洗衣机销量平稳提升 滚筒市场格局生变

中怡康时代市场研究有限公司研究经理 何继琼

进入2010年，洗衣机行业变得异常热闹，制造企业摩拳擦掌，有的推广技术，有的发布新品，没有新品新技术的企业高调发布企业新战略，使洗衣机市场呈现一派繁荣景象。洗衣机产品结构变化延续了这几年的特点，大容量趋势明显、波轮仍是主流、滚筒增长迅速、半自动波轮和单缸产品加速萎缩，但变化步伐日益加快。
一直以来在价格战此起彼伏的家电行业，洗衣机市场算是一个风平浪静的港湾，市场规模始终保持不温不火的增长态势，市场价格也波澜不惊。随着近两年，家电下乡、家电以旧换新等政策的接连出台，看似温和的洗衣机市场则暗流涌动。进入2010年，洗衣机行业变得异常热闹，制造企业摩拳擦掌，有的推广技术，有的发布新品，没有新品新技术的企业高调发布企业新战略，使洗衣机市场呈现一派繁荣景象。

市场大阔步向前迈进

2008年爆发的国际金融危机使中国家电行业感受到阵阵寒意。据中怡康测算，2008年我国洗衣机市场零售量为2484万台、零售额为335亿元，与2007年相比分别增长1.3%%和8.9%%。2009年洗衣机销售先抑后扬，上半年销售出现负增长，进入8月份，国家着力拉动内需的一系列举措得以落实并初显成效，取得全年销售量2648万台、销售额382亿元的好成绩，同比分别增长6.6%%、14.0%%。2010年1～7月市场销售进一步向前迈进，零售量、额分别达到1702万台、253亿元，同比增长分别高达20.4%%和26.2%%。
在洗衣机整体市场快速增长的同时，行业未来的发展趋势也愈发明朗。洗衣机产品结构变化延续了这几年的特点，大容量趋势明显、波轮仍是主流、滚筒增长迅速、半自动波轮和单缸产品加速萎缩，但变化步伐日益加快。
近年来，在国内洗衣机市场上，波轮和滚筒洗衣机的竞争愈演愈烈，滚筒洗衣机凭借先进的技术、时尚的外观设计以及更加突出的健康理念，快速挤占波轮式洗衣机市场。目前波轮洗衣机虽仍处于主导地位，但滚筒洗衣机份额走势一路上扬，表现出欲与波轮洗衣机平分秋色的迹象。
据中怡康时代市场研究有限公司(CMM)对全国561个市县5129家门店的零售监测显示，2006年滚筒洗衣机的零售量占比为12.9%%，但今年1～7月，滚筒洗衣机的零售量份额达到23.0%%，增长速度不容忽视。2010年1～7月波轮洗衣机零售量同比上升20.2%%，占据58.4%%的零售量份额；滚筒洗衣机则同比增长47.3%%，滚筒洗衣机的零售量份额增长幅度大于波轮洗衣机。

高端产品份额提升

近年来，很多家庭习惯在周末集中洗衣，大容量洗衣机便成了消费者的首选。这一趋势在波轮和滚筒洗衣机上表现尤为突出。就波轮洗衣机而言，2006年5.5公斤及以下公斤段产品占据81.4%%的零售量份额，而在今年1～7月，该公斤段产品零售量份额被挤压至44.3%%，大于5.5公斤的大容量产品份额持续扩张，零售量份额已经超过50%%。滚筒洗衣机大容量化趋势更加明显，5.5公斤及以上产品零售量份额由2006年的11.1%%升至今年1～7月的59.0%%，大有势不可当的态势。
与其他种类的家电产品不同的是，价格战很少出现在洗衣机领域，所以洗衣机从整体市场、细分市场来看价格波动不大。中怡康监测数据显示，2010年1～7月洗衣机市场平均价格为1990元，与2009年相比上涨4.0%%，大容量、节能环保高价位产品成为拉动整体市场价格上升的重要动力。
双缸洗衣机价格最平稳，近3年平均价格在700元左右，滚筒洗衣机平均价格从2006年至2009年呈连续上涨趋势，但到今年1～7月，价格略有下挫。这与3月31日美的启动全国滚筒洗衣机降价风暴不无关系。
从价格段构成来看，洗衣机市场仍然是以中低端产品为主导，1500元以下产品零售量份额约为50%%。但与2009年同期相比，2010年洗衣机零售市场中高端产品比例明显提高，这一消费特点在分价格段销售比例变化上得到了充分体现。2010年1～7月，2500元以上产品零售量占比达26.0%%，较2009同期增长2.4个百分点。近年来高附加值、高性价比、大容量洗衣机产品销量增长是造成这种变化的根本原因。

竞争格局变化微妙

由近5年的竞争态势可以看出，海尔依然保持着竞争优势。今年1～7月，海尔、小天鹅、荣事达获得48.3%%的整体市场零售额份额。但外资品牌也不容小觑，近5年来，外资品牌的市场份额正在逐步提升，其中三洋表现尤为突出。
近年来，家电行业资本整合盛行，从而引起家电市场品牌竞争格局微妙变动。一直以来，滚筒洗衣机市场由海尔、西门子两大巨头把控，这一状况从2008年开始悄然改变。原来专攻中端波轮市场的美的开始加大在滚筒市场的投入，并且随着美的完成对荣事达、小天鹅的收购和整合后，美的系逐渐成形，今年1～7月，美的系滚筒洗衣机市场份额已经达到16.2%%。滚筒洗衣机市场大有西门子、海尔、美的系三足鼎立的趋势。
现在变频在家电市场是一个流行词汇，而变频技术早在10年前就已经应用于洗衣机，但受产品价格高和厂家宣传力度不够等因素影响，使变频洗衣机不为消费者所接受。在国家节能减排政策的引导下，变频技术已在空调、冰箱等产品中推广开来，洗衣机市场也刮起高端市场变频普及风暴，各企业纷纷转战变频市场。
今年，海尔高调发布“零碳变频战略”，指出2010年全部滚筒产品和3000元以上的高端波轮机全部变频化。三洋也不甘示弱，发布“变频发展战略”，提出到2011年实现滚筒产品及2000元以上波轮洗衣机全部变频化。企业策略在变频洗衣机普及过程中推波助澜，变频洗衣机的普及成为大势所趋。
近年来随着人们生活水平的提高，生活节奏也随之加快，很多消费者已经不满足于简单的洗净衣物，人们各类衣料服装的洗剂需求、高品质烘干衣物追求等，使洗衣机的高端市场潜力被激发。高档的丝毛类衣物催生带羊毛洗功能的洗衣机问世，众多企业推出具有羊毛洗功能的洗衣机来迎合消费者需求。快节奏的生活，使带烘干功能的洗衣机成为消费者选择，烘干功能作为洗衣机高端技术的趋势，已不仅是滚筒洗衣机的专属功能，海尔、松下还推出带烘干功能的波轮洗衣机，使消费者的选择更多。
2010年的洗衣机市场能否高唱凯歌，还要看接下来几个月的市场表现。今年1～7月洗衣机市场延续了2009年下半年的上升态势，可以预测该市场必将呈现继续增长趋势。企业不管是推技术、推新品还是策略大比拼，都体现出洗衣机市场的蓬勃生机。

（责编：落雪）