洗衣机：滚筒普及加速 技术决胜高端

与空调和冰箱行业相比，洗衣机市场显得波澜不惊。根据中怡康的监测数据，2011年1月至4月，洗衣机零售量和零售额分别同比增长9.4%%和9.96%%。
然而在这份“平静”之后，却是高端洗衣机市场上的竞争升级。随着内资洗衣机品牌高端化竞争战略的日渐清晰，国内厂商也逐渐意识到，在市场充分竞争之下，让高端洗衣机市场技术更成熟、价格更合理，进入寻常百姓家，除了政策引导，还需要更多企业的参与和加快技术突破。

价格亲民滚筒加速普及
滚筒普及加速，既有消费需求的变化，也有市场的因素。

今年1月至4月，波轮洗衣机累计零售量244.88万台，同比增长8.96%%；滚筒洗衣机累计零售量为101.52万台，同比增长21.84%%。在零售额方面，波轮洗衣机占比为50.2%%，滚筒洗衣机的占比则超过43%%。就数据而言，无论是零售量还是零售额，滚筒洗衣机的增长速度都远远超过波轮洗衣机。
纵向来看，滚筒洗衣机的市场销售量比重从2008年的15%%升至2011年4月的24%%，净增了6个百分点，增幅要高于波轮洗衣机。拥有高洗净度、对衣物磨损小、节水节电等优势的滚筒洗衣机，普及步伐正在加快。其中既有消费需求的变化，也有市场的因素。
经过几十年发展，一直占据市场主导地位的波轮虽然在技术上也获得了长足的发展，但洗衣力度大、废水等“硬伤”也在一定程度上削弱了波轮的竞争力。此外，曾经高高在上的滚筒近年来价格开始走“亲民”路线。以前，滚筒的价格动辄高出波轮一半，但如今除去一些高端机型，双方之间的价格差正逐渐缩小。奥维咨询近期的统计数据显示，滚筒洗衣机的零售均价相比去年同期下降了6%%。
从中看到机遇的生产厂家纷纷加大对滚筒洗衣机的投入力度。今年以来，海尔、西门子、小天鹅、三洋、松下等厂家相继调整营销策略，进一步推动滚筒洗衣机的普及。不久前，部分外资品牌不约而同降低了滚筒洗衣机的售价。奥维咨询分析师柴翠翠表示，此举势必导致该市场的竞争加剧。

格局渐变国内品牌发力
内资品牌的发力正在打破原有的市场格局。

中怡康的监测数据显示，与往年一样，今年1月至4月，外资品牌依然占据了滚筒洗衣机市场份额的“大头”。外资品牌在滚筒洗衣机市场上所占的零售量份额为60.91%%，零售额份额为65.22%%；内资品牌所占的零售量份额为39.09%%，零售额份额为34.78%%。相比去年5月份的数据，内资品牌的零售量份额与零售额份额均有小幅上升。
在洗衣机领域，高端机型一直被松下、惠而浦、LG、三洋、西门子等外资品牌所占据，但这种状况已经开始发生改变。海尔、美的系等内资品牌的发力正在打破原有的市场格局。
去年，海尔开始实施“零碳变频战略”，加大变频产品的市场推广力度。海尔方面表示，2012年洗衣机全线产品将实现变频化。截止到今年4月，海尔滚筒洗衣机以20.01%%的份额位列市场第2位。
海信与惠而浦合资建成了高端滚筒洗衣机研发和生产基地，随着一期工程的投产，海信成为我国第3家掌握滚筒洗衣机核心技术的国内品牌。
中怡康的监测数据显示，今年4月，美的旗下小天鹅滚筒洗衣机的零售量市场份额为13.64%%，再加上美的的零售量市场份额4.84%%，美的系的中高端产品市场份额与西门子、海尔之间的差距越来越小。
去年4月份，美的推出了1499元的超低价滚筒产品，意在迅速提升滚筒洗衣机销量的同时，实现局部突破。美的荆州工业园洗衣机扩能项目已正式破土动工，预计3年建成后洗衣机年产能将达到600万台。美的制冷中国事业本部副总裁王金亮表示，美的系洗衣机新增产能中大部分为高端滚筒洗衣机。
据记者了解，2011年，仅海尔、美的、小天鹅针对滚筒洗衣机的扩能投资计划中，到2014年，将新增滚筒洗衣机产能750万台、干衣机产能150万台。

高端之争技术决胜
在洗衣机高端市场，胜出者一定是技术领先者。

与波轮洗衣机市场内资企业优势明显不同，高端洗衣机市场上，一直只有海尔、美的系企业在与外资企业激烈竞争。根据中怡康的最新监测数据，在滚筒洗衣机市场份额排名中，外资品牌占据了前10位中的7席。国外品牌的平均单价明显高于国内品牌，其品牌优势依然存在。
要想完全改变洗衣机市场外资企业占据高端市场多数份额的现状，除一方面需要更多内资企业的参与外，另一方面要加大研发力度，实现技术突破。
中国家电协会秘书长徐东生表示，企业只有主动出击、勇于破局，实现从模仿借鉴和自主创新后，快速向开放创新迈进，推动国内洗衣机产业在全球核心技术创新中心地位的提升，才能掌握对全球洗衣机核心技术趋势的定义能力。也就是说，未来在洗衣机高端市场，最后的胜出者一定是技术领先者。可喜的是，国内滚筒洗衣机领军企业已经擎起技术的大旗，从市场层面的价格战转向产品层面的技术战。
海尔不久前通过与美国陶氏化学等进行资源整合，推出了“魔粒”洗衣机，不仅解决了洗涤微球与衣服分离的问题，还具备了很好的自净能力与可循环使用的优势。近日，美的洗衣机发布了变频滚筒洗衣机系列新品，采用了无碳刷、低噪音变频电机与感应称重等变频科技。目前，美的系洗衣机拥有国家认可实验室和国际级技术中心。
此外，海尔、美的等企业还先后涉足电机制造，以增加在高端产品研发上的自主权。

记者点评

少一点噱头
江勇

随着现代生活节奏日益加快，自动添加洗衣粉的洗衣机、物联网洗衣机等智能洗衣机应运而生；为了省水、省电、节能、降噪，更多的新技术被应用在洗衣机上，变频技术、生态洗……让人眼花缭乱。
进入2011年，滚筒洗衣机的普及程度进一步提升，加之较高的利润，吸引了众多生产厂商相继跟进。随着竞争加剧，一些厂商开始借创新之名，频频在“概念”上做文章。它们或者制造噱头，以提高产品价格；或者通过简单地改变产品外观、增加次要的附属功能等方式，迷惑消费者。
洗衣机二次污染困扰业界很长时间，近一段时间，臭氧除菌、银离子除菌、电解水除菌、纳米抗菌、光动银除菌，形形色色的宣传广告充斥各大卖场。然而洗衣机真的需要除菌功能吗？洗衣机除菌能有多大效果？不少企业就是跟风炒作。最近，某些厂商推出了号称可以不用水的洗衣机，但实际上并不具备洗涤功能，更不能达到深层洁净的效果，对于内衣或较脏的衣物还是要用水才能洗干净。
在一些情况下，概念对企业自身以及产品品牌的塑造是有反作用力的，当这个产品概念被认为夸大其词或者具有欺骗性，不仅会影响到品牌的声誉，甚至企业形象也会因此受损。这其实是透支品牌效益的行为。真正的创新是针对产品重要功能的，是对消费需求等人文功能的延伸。
目前，我国滚筒洗衣机市场仍处在成长阶段，生产厂商应摒弃概念炒作的竞争手段，拒绝制造华而不实的噱头，切实以消费者的需求为中心，真正将创新贯穿于整个企业的生产经营活动中，并不断加大研发投入力度。有统计数据显示，我国洗衣机企业在创新研发方面的投入仅占总收入的3%%，而国外品牌在这方面的投入在10%%以上。
积极进行核心技术的创新研发，不断提升产品质量，升级核心功能，这才是每个洗衣机生产企业应长期坚持的发展策略。

（责任编辑：落雪）