爱国者：开始走高端路线

爱国者一直属于国产数码领域品牌影响力较高的品牌，从上半年的市场表现来看，走高端路线是爱国者与其他国内数码厂商不同之处，虽然从中怡康1-5月的数据显示，爱国者在MP3和MP4都未能进入前三，但由于自身一直注重品牌的塑造,其市场知名度持续增长。
爱国者在MP4的策略上偏向于高端市场。虽然爱国者产品线完整覆盖了高中低端，但是从产品设计以及市场宣传上，爱国者的精力主要还是落在了高端产品上，产品追求技术指标和稳重外观，主要目标用户定位在收入较高的白领阶层，特别是商务人士。从市场中的实际情况来看，目前爱国者主力MP4机型的平均价格始终在1500元以上。这和纽曼走低价时尚路线的策略完全相反。
走国际化道路一直是爱国者的目标。上半年，爱国者与久负盛名的车队F1合作，其品牌标识不仅出现在赛车的显要位置，也出现在两届世界冠军阿隆索和队友汉密尔顿的赛车服上。另外,爱国者携手迪士尼推出米奇情侣MP3。这些都能看出爱国者希望借助全世界影响力的体育赛事和品牌，推动自身品牌的国际化发展。