马栏山视频文化产业园：文化创作与技术效率相向而行｜强链补链在行动

电视湘军在马栏山打造了《快乐大本营》《乘风破浪的姐姐》《隐秘而伟大》等一个又一个收视传奇。作为视频制作全产业链的集聚地，马栏山以云底座服务于4K/8K等高格式视频生产，并开启5G、VR、AI等信息技术在内容生产领域的创新实践。5月24日，记者走访了马栏山视频文创产业园（以下简称文创园）。对于文化创作如何与计算产业交织并行，如何基于云底座开展技术实践，以及如何推动本地视频产业强链延链，马栏山形成了自己的方法论。

艺术与技术相向而行 产业链全面拥抱计算

文化需求驱动技术演进，技术演进也在为文化形态和创作方式带来变革。作为媒体艺术的先驱者，文创园的三条核心产业链均与计算产业深度融合，高度相关。

第一条是基于IP内容创制及IP衍生的产业链。在好莱坞和迪士尼，IP创制及衍生的内容模式建立在影视工业化的基础上，以规模化、规范化、标准化、流程化的内容输出为保证。马栏山在探索影视工业化的同时，也在“把三步变成一步走”，在工业化的同时完成影视产业链的数字化及智能化，而数字化和智能化与运算密切相关。

第二条高格式影视工业化的技术链。从模拟到数字，从标清到超高清，以及未来从平维到三维，从观众观看屏幕到人屏一体，高格式的范畴随着技术演进不断扩充。其数据采集、数据传输、内容加工、内容分发、内容消费到内容呈现等各个环节，也对算力算法提出了越来越高的要求。

第三个链条是基于数字孪生和视觉预演的多场景应用产业链。在传统的影视拍摄中，导演组往往通过文字表达和分镜头脚本绘制来描述拍摄画面。在多部门协同的复杂场景实拍中，需要反复进行沟通、调试和拍摄。而数字孪生可以为物理实体打造对应的虚拟镜像，视觉预演则以动画制作的方式让孪生体“动起来”，使导演组能在实拍前进行虚拟决策。基于数字孪生的3D故事脚本，导演、编剧、指导、动画师等部门可以对虚拟机位、虚拟灯光、虚拟角色进行视觉预演，将后期前期化，极大地提升后期实拍效率。

构建4K/8K云底座 开展技术实践

在文创园展区，无论是《开国大典》的4K经典修复，《山海世界》的动画云渲染还是工业设计的VR建模，都离不开两个企业的支持。一个是大众熟悉的华为，一个是马栏山的本地云厂牌“云上栏山”。基于云平台的计算、存储和网络传输能力，云上栏山向文创园企业提供了素材上载、备份、转码等4K/8K制作能力，云导播、直播编解码、模型库等多场景应用，以及远程导播、云轮播、多画安监等融媒体中心能力。目前，云平台二期4K/8K云底座项目进入试运行阶段，归档系统项目已完成设备调试，边缘云项目部分设备完成安装调试。文创园正在加快推进云平台企业上云调研及云资源部署，已上云和申请上云企业共35家。今年将完成50家核心企业、核心业务、创新业务上云测试。

马栏山之所以搭建云底座，是基于从业者对产业走向的判断：未来的高格式视频生产将改变整个制作流，而制作流的改变一定是从工具层开始的。

对于内容制作企业，首要的痛点是高昂的内容生产成本。相比传统电视内容生产，8K等高格式内容需要3～4倍的生产投入，却无法在消费端产生3～4倍的回报。而文创园构建的云底座，降低了企业在技术升级中的成本投入，帮助企业找到高品质视频与成本之间的平衡点。

对于技术服务企业，主要痛点是技术研发和转化的不确定性。马栏山的云底座让工具、算法、技术链服务企业找到了应用场景，从一家一家企业适配转为在云上进行公共性的技术部署和批量化的技术服务，为场景孵化技术、场景验证技术提供了机会。这也是很多企业入驻马栏山的驱动力。

文创园还启动了中国移动、中国联通演播厅云录制5G专网测试。在《乘风破浪的姐姐》等综艺舞台呈现中，围绕表演嘉宾旋转来打造主观视觉的斯坦尼康机位被大量使用，但在直播场景下，没有线缆连接后台的无线机位如何及时回传数据，成为影响直播质量的关键。传统无线回传使用微波技术，只能点对点传输，无法适应多机位直播需求。5G网络为视频图传、监控以及元数据的回传上云提供了大带宽的无线通道，这也成为5G在文化生产领域一个明确的应用场景。

基于云-边-端及5G专网打造的算力底座，园区也涌现了一批AI、VR等前沿技术应用。其中，基于AI手语技术研发的电视人工智能手语播报系统1.0版已经固化，有望为2022年冬奥会、冬残奥会提供手语翻译直播。此外，园区的先进制造业5G云VR平台，以三一重卡企业形象“卡圣”的IP内容打造、虚拟形象运用等为试点开展创新合作。

同样值得关注的是，文创园正在探索基于区块链技术的数字媒资存证保护和交易，推动制作和消费的去中心化。区块链技术既能对成片或视频素材进行元数据标注，通过原始存证实现版权保护，也可以让视频制作者通过智能合约合法获取素材，让版权拥有者获得收益。在消费端，观众可以基于NFT（不可替代代币）权证体系，获取赛事、热门综艺的拍摄素材，成为粉丝经济的新范式。

电视湘军打造产业底蕴 强链补链瞄准前瞻布局

经过二十多年的产业建设，马栏山已经成为国内视频制作产业的新地标。其产业底蕴的形成有两个驱动力。一是先有产业再有园。湘军电视体系20多年的历史，加上音视频产业具有较强的集聚效应，逐渐形成了清晰的产业链条，形成了马栏山发展视频产业的基底。二是产业长周期的发展沉淀，让本地从业者对于产业的短板有着深切的忧患意识，对未来发展有着深入的思考。

当前，长沙市成立了市视频文创产业链办公室，由市委常委、市委宣传部部长担任链长，实行链长负责制，推动视频文创与新一代信息技术的深度融合。

在技术链，文创园持续强化底部支撑。加快推进云网一体化信息基础设施建设，进一步增强“云存储、云备份、云计算”能力，满足园区企业“上云”需求；着力加快人工智能手语技术研发和标准制定，拓宽应用场景。推进演播厅5G专网应用创新和高码流无线图像传输装备“马栏山盒子”的研制工作；启动虚拟数字影棚的建设论证工作。在产业链，文创园强化创新应用，采取政府主导、企业主体、联合创新模式推进，推动园区媒体深度融合和产业高质量发展，构建高新视频全产业链体系。在人才链，文创园强化人才集聚，出台引进创新创业人才专项政策，开设马栏山新媒体学院历史影像资料修复专业，持续做大“人才蓄水池”。在资金链，文创园强化金融支持。建立产业基金，加强银企对接，加快商业楼宇去化，加速优质企业入驻。

同时，文创园还关注三个延链方向。一是从内容链向技术链延伸。从买装备产内容走向研装备、研标准、研工具，使底层技术研发与内容产业齐头并进。二是从内容链向衍生链延伸，强化文化内容的长尾效应。目前，国内的IP驱动型内容产业还处于发展过程中。文创园将推动提升以IP驱动消费的文化长尾效应，并塑造文化引导力。三是推动视频能力的跨行业应用。在更大带宽、更强算力、更低储存成本的支撑下，视频将以信息流的模式承载更多能力。推动视觉流从电影、电视剧、真人秀、动漫等视频作品形态，走向教育、医疗、工程机械等应用领域，是产业链重要的延伸方向。