日系空调错失物联网机遇 或被中国品牌超越

日系空调和中国空调的地位正在发生明显的改变。 据相关统计数据显示，日系空调在中国变频市场占有率已从2009年的22.7%%下滑到2010年7.5%%，降幅高达15%%。以东芝、日立、夏普为代表的日企品牌相继宣布退出中国市场，三菱、大金在整机市场的业绩也不断下滑。而与此正相反，国产品牌的规模、实力正在迅速提升，中国变频空调市场60%%以上份额由国产品牌占据，更重要的是，在技术创新领域，中国走在了日本的前列，物联网空调的诞生填补了世界空调业的空白，并由此开创了家用空调的智能化新时代。

笔者认为，日系空调虽曾辉煌一时，但在新时代技术浪潮的冲击下，日系空调没能跟上时代发展的步伐，错失了良机，或许以物联网为分界点，中国将取代日本成为世界空调业的新一代掌门人。

日系衰退，中国空调迅起

近两年，日系品牌在中国市场的发展不断遭遇“滑铁卢”。东芝空调，2001年进入中国市场，2009年即停止向卖场供货，惨淡退出。夏普空调，日前刚刚宣布从各大卖场撤柜，中国市场也将难觅其踪影。日立空调的市场份额也由2007年的2.50%%锐减至今年的1.09%%。而松下空调甚至被爆出因巨额亏损要求员工“自掏腰包”购买的丑闻。资料显示，日系空调的衰退已经成为一种整体现象，曾经市场保有率30%%的日本空调如今已经跌破10%%，且这一数字仍在不断降低。

而另一方面，国产品牌的发展势头迅猛，与日系形成鲜明对比。国家信息中心数据显示，在变频空调时代，美的、海尔、格力、海信等国产空调占据了变频市场60%%以上份额，是日系四倍还多。技术方面，目前空调市场上的双向换新风技术、无氟变频技术、物联网技术等都是中国品牌所拥有的，中国本土企业的自主创新能力越来越高。

物联网助力中国企业弯道超越

将物联网技术应用到家电，中国抢在了日本的前头。作为全球空调业的鼻祖，日本的空调技术一直领先世界，但在物联网这一新的技术浪潮的契机下，日系空调的失语或将导致其在全球空调业主导地位的丧失。

物联网被称作全球下一个万亿元级规模的新兴产业，也将是家电行业未来发展的必然趋势。家电业专家认为，“物联网将决定家电的下一个20年，甚至30年，这是信息时代信息技术发展的历史必然结果!”

对于空调行业来讲，物联网化也是一个历史必然趋势，现在，全球家电业都已经加入这场制高点的争夺战中。而以海尔为首的中国企业在这场战争中率先胜出。

2010年4月，全球首款无氟变频物联网空调在海尔问世。这款空调通过与手机设备的对接，让消费者无论身处何地，都能对空调进行远程控制，管理，甚至家庭安防，真正实现了人与空调的对话。可以说，这一产品打破了空调只能被当做制冷制热调节器的狭隘局限，成为一年四季都能使用的革命性的家电产品。

据了解，物联网技术目前只有海尔掌握，并已获得多项专利。海尔空调开发部电子研究所所长程永甫曾表示，“在空调行业，一直是日本掌握着全世界最领先的技术，而海尔物联网空调的问世，意味着中国空调业获得了赶超并领先的机会。如今海尔无氟变频物联网空调的技术层次，已经站在了世界空调业的前端。”

深层剖析日系败退，缘何错失良机

对于日系空调的衰落，很多业内人士认为，这是在目前空调行业普遍利润较低的情况下，日本空调企业对自身产业结构的一次调整，它们将把主力从整机市场转向压缩机等零部件生产，以维持较高利润率。其实不然，回顾空调发展史，我们可以发现，日本衰退、中国崛起是时代变化下的必然产物。

上世纪八、九十年代，是日系企业最为强盛的时期。在那个紧缺时代，全球空调市场竞争环境相对宽松，起步早的日本空调凭借着垂直产业链优势，上升势头强劲。而长期处在这种环境下，也让他们习惯了用“造产品找客户”的固化思维去经营，而不是跟随市场需求采取积极经营战略。这也许在当时产品供不应求的年代能行的通，但终将会被发展的市场所淘汰。

起步晚的中国空调企业没有足够成长期，一诞生即面临全球化竞争市场，与众多国际品牌同步求生的态势逼迫中国空调企业迅速具备了敏锐的市场把控力，更加关注消费需求并不断自我创新。以物联网空调的创造者海尔为例，在十几年的发展中，海尔一直坚持以用户需求为导向，力求为消费者提供最舒适的空气解决方案。具有自清扫专利技术的海尔“奥运风”空调、保湿美容空调、空气净化空调等都是海尔针对全球空调消费需求自主研发的，与日本国内几近同步。但是，崇尚“用户主义”的海尔并不满足于挖掘用户需求，而是进一步创造用户需求。物联网空调的问世为全球消费者开创了一种全新的生活体验，同时也真正把海尔推向了国际领先行列。

一个传统守旧、一个发力创新，日系品牌强势地位逐渐被迅猛发展的中国品牌瓦解。据了解，即使在日本空调市场，除了他们自有品牌之外，中国海尔作为唯一的外资品牌也占据了相当一部分市场份额，这也充分证明，中国制造已经后来居上，甚至代替日本开始领军全球空调业。

笔者认为，日系空调品牌的败退，是中国空调业进行弯道超越的大好时机。而物联网空调的问世，为中国企业领军全球提供了最好的筹码。当然，物联网与空调的融合还仅仅是个开始，在中国空调产业发展的进程中，需要更多像海尔这样敢于在技术上进行创新、突破的企业。未来，以物联网空调为起点，中国将真正成为世界空调的技术中心。

(责任编辑：小扬)