ZDC：海尔空调关注度强势增长

日前，互联网消费调研中心ZDC公布了《2011年5月中国空调品牌及产品关注度市场报告》，该报告数据显示，与4月份比较，5月份空调市场消费者关注度榜单有明显变化。除海尔空调之外，传统的一线品牌关注度比例较上月有明显下降，海尔是唯一的亮点。对比1～5月份，海尔空调是唯一关注度不断提升的品牌，凭借其在细分市场的差异化定制以及卓越的产品表现和品牌号召力，海尔空调强势引领行业消费者关注度。

多种原因产生综合效应海尔关注度强势增长

形成这一市场格局的原因是多方面的，其中最重要的原因就是定频空调节能补贴政策5月底结束。从2010年空调销售情况来看，定频空调节能补贴政策对去年国内空调市场整体销售规模的影响非常明显，在国家能效政策的推动下，空调销售规模得以持续增长。而定频空调补贴政策停止后，消费者逐渐将关注度转向变频空调，这就使专注于无氟变频市场的海尔关注度明显上升，而那些在定频市场倾轧的企业品牌关注度被迫下降。
此外，在通货膨胀的大背景下，核心技术决定了消费者的选择。统计数据显示，通胀阴影下空调原材料涨价使企业利润空间缩窄，企业不得不转向能为用户创造价值与利益的高端产品，更加舒适、环保、节能的空调受到消费者青睐，这也是海尔空调关注度强势增长的原因之一。
在这种情况下，衡量空调企业竞争力的核心将转变为如何快速满足消费者的需求，如何根据消费者实际需要开发更加人性化、让用户更健康舒适的创新技术。海尔空调上半年主打的无氟变频除甲醛空调，能为消费者打造舒适的室内空气环境，而不再是简单的温度调节，这促成了海尔空调成为行业三强中关注度唯一上升的一线品牌。

专业成就未来除甲醛空调唱主角

从产品竞争特征分析我们可以看到，在5月份最受消费者关注的10款产品中有7款为变频空调，而冠军为海尔KFR-35GW/01ZE(R2DBP)-S4无氟变频空调。与定频空调相比，变频空调的舒适性成为消费者选择其的最大原因。
从空调市场整体来看，空调的发展趋势是颠覆传统空调单纯温度调节的概念，进而转变为更加舒适的空气调节，定位空气调节的空调产品表现出色。在高端产品市场，空气调节空调同比增长最高，增幅也远高于整体市场。以海尔无氟变频除甲醛空调为例，当前其以60%%的市场份额遥遥领先，同时，其平均单价也远高于第二和第三名，在空气调节空调市场扮演着举足轻重的角色。海尔无氟变频除甲醛空调成为畅销型号榜单中最大的亮点，占据畅销柜机产品的冠、亚军位置。
空调市场已经驶入空气调节产品消费快车道，除了在市场结构上向变频空调倾斜，产品功能也将不断向湿度、洁净度、含氧度、清新度、舒适度等更适宜的空调调节方向进化，同时产品技术也将更专注于自主创新。在海尔无氟变频除甲醛空调的带领下，2011年空气调节空调必将进一步为消费者提供更加舒适的家居生活，让消费者享受到更加环保的舒适空气，引领空调行业绿色低碳的发展潮流。业内分析人士指出，海尔空调在矢志成为最佳舒适室内空气解决方案提供商理念的带领下，除甲醛空调成为今后中国市场的“主角”已毫无悬念。

（责任编辑：落雪）