美的业内首推厨房空调 “精品战略”引向纵深

从浴室空调、卫生间空调、老人空调到儿童空调，以及近来曝光度颇高的高校空调，传统空调领域随着用户个性化需求渐趋强烈，催生出越来越多的细分市场。5月21日，美的在南京推出业内首台厨房空调。这款个性化产品，把中国家庭 “煮妇”从密闭厨房空间解救出来的同时，也由于行业主导企业的深度介入，标志着细分正成为未来空调市场增量的关键词。

记者在现场看到，针对中国式厨房“温度高、空间小、油烟多”等几大难题，美的厨房空调在外观结构、运行系统和功能设计方面进行了突破和创新，其技术优势体现在强势制冷、不怕油烟、安装灵活3个方面。尤其令人印象深刻的是其智能记忆功能，开机后，空调能自动记忆上次使用时导风板打开的角度。

美的集团副总裁兼家用空调事业部总裁吴文新表示，厨房空调的推出也是美的深化“精品战略”的一个缩影。据了解，去年8月美的空调推出了“精品战略”构想，当时美的对空调行业的判断是，市场大规模增长已经告一段落，更新换代和二次购买成为主流；空调业的发展必须从依靠粗放的规模增长转移到实现消费者价值基础上的产品溢价能力上来。

在当天举行的发布会上，吴文新强调，真正的精品要满足消费者的实际需求，甚至要超越消费者的期望。而美的此前也表示，其“精品战略”实现路径可以概括为规划为先、技术保证、品质管控和制造实现4个阶段，最终目标则是“做精品空调，占领中高端”。业内人士认为，厨房空调所开辟出的细分市场，未来前景将非常可观。

引人注目的是，美的厨房空调的首发选在了苏宁。就在数月前，双方达成协议，未来3年内苏宁要完成美的空调等全线家电产品600亿的销售额。此次双方合作开拓空调细分市场也可以视作是推动“3年600亿目标”的达成。据吴文新透露，今年1-4月份，美的空调在苏宁易购空调品类的整体销量占比高达19%%，占据空调类的第一位。