2019年最后一个月，空调线下市场为何以整体同比下挫收尾？

根据中怡康数据，2019年12月空调线下市场同比下行，零售额下降25.4%，零售量下降7.5%。

同比增长率方面，先看零售额，Top10品牌中，所有品牌均同比下降，其中科龙、奥克斯、大金同比降幅相对较大。

零售量方面，Top10品牌中，有两个品牌同比增长，其中美的涨幅较高，为26.8%。三菱电机在零售量方面降幅相对较大。

尽管11月空调线下市场同比增长，但在12月再次同比下降。2019年空调线下市场整体承压前行，多数月份处于同比下行状态，但从部分数据中看，空调行业仍有动力可以更进一步。

品牌竞争方面，零售额Top3品牌为格力、美的和海尔，占比分别为40.3%、27.9%和13.3%，合计略超过81%；零售量Top3品牌为格力、美的和海尔，占比分别达到38.1%、30.8%、12.5%，合计略超过81%。

结合上述几项数据来看，空调线下市场品牌集中度高，同时相对11月份变化不大，Top3品牌整体集中度有所下降。格力相比11月份在量额占比方面相对下降明显，不过，美的在量额方面的份额占比依然与其有着一定的差距。

市场整体表现相对去年同期的持续萎靡，不同品牌的策略差异大，未来市场格局还有变化。

产品均价方面，整体市场均价为3443元。三菱电机均价最高，6924元；均价最低的为奥克斯，2832元；在零售量方面涨幅大的美的，均价与市场均价较为接近，3125元。

对比11月份的空调均价来看，整体均价有所增长，但结合12月同比的零售量额的降幅来看，零售额降幅大于零售量，表示空调线下市场的价格战依旧，这在之前也不难发现端倪，比如，部分品牌延续了双十一期间的优惠活动。

同时，量上获得较大涨幅的美的并非均价最低产品，或许售价并非消费者选购空调产品的第一因素。

产品结构来看，目前线下空调市场主要销售产品为变频挂机，其次为定频挂机，柜机产品相对较少。Top10品牌中，奥克斯主要销售产品为定频挂机，这或许也是其均价相对较低的主要原因之一。

获得同比较高增长的美的，主要销售产品为变频挂机，消费者对于空调的选购更多的可能是品牌、售价、产品类型的综合考虑结果，并非单一因素影响。

产品结构均价来看，目前空调线下市场均价最高的产品类型为变频柜机，7628元；定频柜机4248元。挂机方面，同样变频产品均价较高，2694元；定频挂机1901元。

钉科技认为，品牌不能局限于价格比拼和低价换量，还要持续在产品上进行创新布局，创新要以用户的需求为出发点，获得更好的市场表现。