苹果MR问世，高价位给果链泼了盆凉水

苹果自从把TWS耳机带火之后，多家相关供应链企业随之兴起，苹果俨然成为了果链企业的“金手指”。因此，在苹果MR尚未问世前，它的一举一动都在刺激着果链企业的神经。6月6日，苹果MR终于在期待中问世，然而这次果链企业却没能如愿迎来想象中的狂欢。

此前，中金公司对苹果MR产品BOM进行了拆分，结果显示成功进入苹果MR供应链的硬件组件，很大一部分供应链企业来自国内。

（图片来源：中金公司）

在苹果MR产品问世之前，苹果相关供应链企业早已期待借着这场东风吃一波红利。今年2月，“立讯精密接管和硕团队，将为苹果生产MR设备”的消息一经传出，便引发这家2000亿元市值消费电子龙头的股价异动，当日股价一度涨超4%。而高伟电子的股价也迎来多次上涨，累计涨幅曾超过60%。苹果在推出首款MR Vision Pro之前，公司股价曾一度刷新历史新高，达到184.951美元/股，涨幅甚至一度超过2%。

然而，当6月6日凌晨，在最令人关注的价格环节，苹果Vision Pro MR产品的超高售价（3499美元，约2.5万元）一经公布，此前还处于加热阶段的苹果突然被浇下一盆冷水，股价一度跌超1%。

苹果Vision Pro的价格确实超出市场预期。在苹果推出Vision Pro之前，Meta抢先发布消费级MR头显Meta Quest 3，128GB的定价为499.99美元。即便是定位高端的Quest Pro，其首发价格也“仅为”1499.99美元。

有分析人士认为，Apple Vision Pro售价昂贵，可能影响出货量。预计未来第二代MR产品在定价上更加亲近用户，其出货量将有望提升。

而在市场预期走弱的氛围下，一众苹果供应商的股价也受到牵连。截至成稿时，长盈精密早盘一度跌逾16%，立讯精密跌逾7%，歌尔股份跌逾6%，智立方一度跌逾13%、杰普特跌逾17%，高伟电子更是跌逾20%。

不过，在行业分析师郭天翔看来，股价的短期变化并不能代表产业的未来发展走势，也不能决定果链企业的价值。郭天翔对《中国电子报》记者指出，能够被选为苹果供应商就代表着得到了苹果的认可和背书，起码从技术方面来说，我国的果链企业是有能力的。而且，虽然苹果Vision Pro定价较高，难以凭借一款产品带动国内整体市场出货，但是凭借着苹果的龙头效应与供应链艺术，仍将进一步加速产业链技术的更新迭代，对于打开智能头显市场将起到一定的引领作用。

业内人士指出，目前智能手机等消费电子终端出货量陷入增长瓶颈，终端厂商在新一轮竞争中急于探索新的增长点。在苹果MR之后，将会有更多终端厂商积极跟进。在终端的共同推动下，预计在未来的2～3年，MR产品成本将进一步压缩，组件生产规模加大，全行业平均单价将开始下滑，MR行业将进入快速发展期。

天风国际指出，MR是苹果公司寄予厚望的一款产品，而且目前苹果全球活跃用户超过10亿户，叠加其他潜在用户，苹果智能头显产品将为其产业链供应商带来巨大市场。预计苹果该头戴装置在2023年与2024年的出货量将分别达250万～350万台与800万～1000万台。

郭天翔强调：“相信随着市场逐渐起量，果链企业将在未来的2～3年逐步享受MR产品渗透红利。”