创维引领家电厂商演绎复仇者联盟

随着市场的发展，智能电视作为电视机行业的发展方向已经得到行业和消费者的认可，但智能电视哪家强?却是一个众说纷纭没有结论的话题。从舆论声量上看，擅长话题营销的乐视和小米显然更加引人关注，但一直埋头产品研发和开拓市场的传统电视机厂商的实力显然也不可忽视。近日，一场谁才是智能电视销量老大的口水战在老牌电视巨头创维和家电行业“门外汉”小米之间爆发。这边小米刚大张旗鼓宣称自己的电视成为出货量第一的智能电视品牌，那边创维、海信纷纷亮出数据质疑，一时间火药味十足。

市场第一，看声量还是看数据?

5月12日午间，小米电视通过其官方微博发布消息，称其已经成为出货量第一的智能电视品牌，随后转发了智能家电网一篇关于《小米电视荣登智能电视出货量排行榜第一王座》的文章，文中提及根据最近30天电视品牌数据排行数据显示，小米电视超越国内外所有品牌，成为出货量第一的智能电视品牌，销量为21852台，其次是同为互联网电视品牌的乐视，销量为20162台，随后才依次是创维、酷开、海信、康佳、TCL等老牌彩电巨头。

此举随即招来了海信官方微博的嘲讽：“小米销量为21852台，连主流电视厂商的零头都不够。”更有创维大佬在微博爆料，小米淘宝的月销售量数据，只相当创维电视1天的销售水平，就连创维旗下的互联网品牌酷开，也是小米数据的三倍以上。

对此，业内人士表示，创维等家电厂商和小米所提供的关于电视销量的数据统计口径完全不同。小米乐视等厂商更擅长线上销售，所统计的单一平台的线上销售数据基本就是品牌的出货量。而创维等厂商拥有庞大的渠道市场，以创维为例，目前在国美、苏宁等渠道的销量还是远远超过线上销量的，同时创维还拥有遍布全国的自建渠道，加上近年来积极拓展电商渠道，线上销量猛增。如果综合来看，销售量还是令小米等厂商难以企及。小米的数据确实有点打擦边球，统计数据还缺少权威公证，很难让人信服。

话题营销，老牌巨头不再沉默

事实上，传统电视商与互联网新贵的“明争暗斗”由来已久。早在乐视电视刚入市的时候，创维、海信等传统家电企业高管都相继在公开场合炮轰乐视超级TV物流、售后短板，并指其低价策略难以持续。

对于海信、TCL、创维等传统电视商而言，他们每年都是千万台的电视销量，这是小米、乐视等互联网企业目前仍无法比拟的，但是互联网企业的搅局，给传统电视商引发鲶鱼效应，更多的企业积极拥抱互联网，纷纷成立了互联网品牌，比如创维酷开、康佳KKTV、海尔统帅、TCL的TV+、长虹的QiCH、海信VIDAA。而随着互联网的深入发展，传统彩电企业将逐渐形成自己的互联网品牌。

在小米等厂商擅长的网络营销层面上，传统电视巨头也不再沉默，这次创维、海信大佬直接以微博、微信的形式打击对手的痛点，TCL、康佳等纷纷跟进。更为有趣的是，刚刚联合抗米，创维与海信即再次开战，5月16日，创维在一则海报中写道：夸下海口，言而无信。广告词中仅有的8个字，有5个字是用具有海信特色的绿字，而海信两个字则以黑色示人。最值得玩味的是，信字被割裂，意指无信之后以失败终结。

创维的另一则广告中则写道：青岛的兄弟，你掰弯就好，别掰碎了!其中的漫画是一个中年人用力掰弯曲面电视，配上其他刻薄夸张的语言，让人看到这两则广告，即刻会联想到创维意指海信。

不甘示弱的海信，旋即反击。以“没有创新，没有维度”的广告词，配以绿巨人双手撕裂超薄OLED电视的形象示众。同时，还发出了《真正的中国电视产业未来》三大标准，明确指出：空谈误国，实干兴邦。

有营销专家表示，创维与海信的这次互动极具互联网营销的特质，彼此只是玩玩文字和图片游戏，但并不会有实质的损伤，而围观的人越多，对双方的电视产品提升越有帮助。只要是双方达成默契，游戏仍然可以进行。在信息碎片化时代，借助互相讽刺或揭短方式，传播率反而会更有广度。

让人欣喜的是，经历了这么多年的产品战、技术战、价格战、渠道战，再到本次的网络营销战，传统家电业巨头正积极拥抱互联网，所谓传统厂商和小米等互联网企业其实是殊途同归，未来彩电业也就无所谓传不传统，这是中国家电业的进步，也是未来行业发展的方向。