酒井功：夏普要完整建立高端消费电子品牌

本报记者 姜子谦

随着中国家电市场各企业纷纷进入调整期，夏普针对中国市场的发展，也进行了一系列人事调整。今年6月1日原夏普商贸副总裁兼健康环境产品本部总经理酒井功出任夏普商贸(中国)有限公司总裁一职。

在刚刚落幕的“第五届中国家电网购高峰论坛”上，夏普登上了2015年上半年空气净化器网购品牌排行榜榜首的位置。这个以“液晶电视”闻名的品牌，在白电的健康产品领域也逐渐站稳了脚跟。对已经十分熟悉中国市场的酒井功来说，随着液晶电视与白电产品都逐步发展成熟，夏普品牌在中国的定位与未来发展路线也逐渐清晰。

继续深耕白电市场

从2011年10月开始，即夏普健康环境产品(如空气净化器)投放市场以后，酒井功便一直从事这方面的品牌建设工作。在他看来，目前夏普的健康环境产品，如空气净化器，在某种程度上已经建立起品牌形象，这也为未来夏普继续深耕这一市场建立起了十足信心。

酒井功升任夏普商贸总裁后，这一市场仍是夏普重点的发展领域。此前酒井功曾在夏普产品发布会上表示，夏普会把健康环境类家电产品作为第二大支柱业务进行发展，空气净化器将是健康环境产品中主要的品类。此次酒井功再次向《中国电子报》记者表示，夏普未来还会通过推出净化能力更大的旗舰产品，来巩固在净化器行业领先的地位。不过，目前空气净化器的效果，消费者用肉眼其实是看不到的。针对这个问题，夏普采取的措施是通过一些专业机构的检测数据和报告来证明空气净化器的效果。此前，夏普有一款明星产品(KC-W380SW-W)取得了国家卫计委消毒器械认证，随着消毒器械认证这项工作转向地方卫生部门，夏普又有新产品取得上海卫生局消毒器械的备案。

据悉，夏普的一款新产品消毒机计划在下月投放市场，另有一款夏普净化器系列中洁净空气量(CADR值)最大的产品，也计划在今年年底投放市场。酒井功介绍称，这两款产品，一款在中国国内生产，一款在日本生产。这两款产品一个具有综合空气质量监测显示功能，另一个具有过滤网自动清扫功能。这两个功能目前来看都是同行业其他产品所不具备的。

对于白电领域健康环境产品的发展情况，酒井功坦言，他刚开始负责这项工作时，这类产品和液晶电视规模相比非常小，他也一直致力于把健康环境的市场规模尽快提升上去，接近液晶电视的规模。

除空气净化器外，酒井功还透露夏普在白电方面仍会有很多新的产品发力，如夏普的净水器产品，现已进入生产阶段，新产品会后续上市;日本产的多门电冰箱9月份也要引进到中国来，该产品加大了冷冻室空间，符合消费者需求;还有一款在日本很受欢迎的手提式吸尘器，在日本同类产品中充电时间短、使用时间长;还有被褥用的吸尘器，可以净化螨虫等。不过，如新式吸尘器等产品在日本也才刚刚销售，具体引进时间，还要研究中国市场具体的需求状况。

液晶电视还未进化完结

提到夏普，“液晶之父”的称号已经被市场和消费者所熟知。虽然健康产品的销售规模正在不断提升，但酒井功也表示，液晶电视被夏普定义为“门面产品”。所以，未来夏普在核心业务上依旧会加大这方面的工作，要在外资品牌当中做第一。

面对国内液晶电视市场需求放缓的现状，酒井功也表示，需要面对这样的现实，不过对于液晶市场的未来，酒井功的态度依旧十分乐观。“夏普液晶电视目前在日本国内销售还是排在第一的。另外，从画质、音质、尺寸上，我们也在谋求与其他厂家生产的产品实现差异化。比如我们有一款刚发布的产品，在4K的面板上搭载夏普新一代四色技术，可以实现8K清晰度。通过这个例子，我也想说明，在技术层面夏普仍然领先于其他厂家，并希望通过技术优势获得产品的差异化。”酒井功十分有信心地表示。

面对国内电视市场近段时间非常火热的OLED产品，酒井功也表示，夏普对于OLED有技术储备，也在进行相关研究。不过，对于OLED与液晶将来会形成怎样的发展态势，最终会呈现什么样的市场格局，酒井功则认为现在下结论还有些“为时尚早”。在酒井功看来，过去曾有液晶和等离子的较量，最后液晶基本取代了等离子，这算是一个结局。但目前来看，液晶的用途和技术正在不断进化，还谈不上进化完结。所以，作为液晶技术的优势品牌，夏普会继续加强这方面技术的推进工作，同时，夏普也会研究OLED技术和市场。

同时，酒井功还不无感慨地表示，其所在的夏普商贸公司已成立整整10年。2005年商贸公司成立时，酒井功就在公司负责经营战略方面的工作，当时正值液晶电视在中国市场蓬勃发展时期。“我在商贸公司里全力以赴地建立夏普液晶品牌，时至今日，夏普液晶品牌已经建立起来。”酒井功表示。

优势产品继续抢占市场

据酒井功介绍，夏普2005年建立起来液晶电视品牌，2008年建立起来手机高端品牌，2011年开始建立健康环境产品品牌，未来，夏普还将把多种产品品牌融合起来，完整地建立起夏普作为一个综合消费电子的高端品牌。

不过，对于夏普在中国区的销售目标这一话题，酒井功表示目前还无法公布具体数字，无论液晶电视还是白电产品，只能说在整个市场销售规模当中正不断提高市场占比。而这种提高也具有一定的针对性，如冰箱领域“多门、大容量、风冷冰箱”是夏普的强项，液晶电视当中60英寸以上产品是强项，所以提高市场占有率，也是针对夏普的强项来说的，夏普致力于提高优势产品整体的市场份额。

在中国市场已经耕耘了10年的酒井功，面对当下中国家电市场不断的变化，也正在为夏普寻求一些新的市场切合点。

如面对目前家电市场情绪高涨的智能化产品，酒井功承认日本企业在这方面宣传比较保守。在他看来，保守的原因更像是某种意义上的负责，“智能化也好，互联网化也好，能给消费者提供多少便利、提供什么样的服务很重要。不是能连接就叫智能化，通过智能化能给消费者提供哪些确确实实的服务，这一点落实以后我们才会宣传。这也是我们比较负责任的一种态度。”但酒井功同时表示，纵观全球，在产品互联网化与智能化方面，中国已经走在了前沿，甚至可以说是最先进的。为此，从产品和服务开发方面，酒井功也认为夏普要积极跟进，提供完善的智能化和互联网化产品。

面对当下市场增速飞快的三、四线城市，酒井功也表示现在三、四线城市夏普是通过代理商在当地展开销售工作。他表示，有些与夏普合作的代理商在三、四线城市的销售网络布局上实力很强，有些三、四线城市夏普的产品销售占比甚至可以占到第一位。所以基于这种成果，未来夏普还要继续推进在三、四线城市与销售网络很强的代理商的协作关系，强化销售方面的工作。