海信电器更名“去电器化” 家电巨头转型殊途同归

12月2日晚间，海信电器发布公告称，公司名称由“青岛海信电器股份有限公司”拟变更为“海信视像科技股份有限公司”，公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。这是继“海信科龙”更名为“海信家电”后，海信集团旗下上市公司再次更名。

不想只停留在电器领域

对于此次更名的原因，海信官方的解释为，希望未来通过在画质芯片技术、画质算法、全场景AI 生态等核心技术上不断积累，形成以视像、显示技术为支撑，以智慧云平台为依托的生态内核，并向智慧家居、智慧商用等领域广泛延伸。海信方面披露的信息显示，目前其在视像产业收入，包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务占营业收入比重合计超过90%。海信在重构视像、显示产业链布局的同时，已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用，全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商。

海信内部人士告诉《中国电子报》记者：“海信发展了50年，但人们对我们的认识依旧停留在电器制造商的身份。就像最新的酒，装进了旧瓶子里。我们不想只停留在电器领域，而希望通过视像显示向教育、医疗、道路、智慧家庭、展览等领域延伸。但若想实现这些发展，绝不是电器能够涵盖的。”

中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，相比“电器”这个词，“视像科技”更为精准地表达出了海信在显示与图像处理技术方面的核心优势，更为全面地涵盖了海信当前在显示产业生态链上的纵深布局。“白电业务、小家电业务主要在海信家电，而海信电器主营业务就是彩电等显示业务。公司更名表明其专注于做显示产业和相关的上下游产业。”他强调，海信此次更名，并不是“去电器化”，其实是基于固有的家电产业的向外延伸。而且海信本身也在车载显示、医疗显示、公共显示、商用市场等领域有耕耘和积累，它需要做的是战略上和业务模式上的升级。

不过对于海信电器更名也有不同的观点。有种声音就认为，海信此举是为了向投资者传递公司转型、改革的预期，从而提升整体估值水平。对此，GfK 黑电事业部高级分析师杨毅晟表示：“海信作为上市公司，此举确实有助于其在资本市场估值的增长。因为资本市场对传统‘电器’行业估值普遍都不高，但变成‘视像’后，赋予了更多的想象空间。”在他看来，（海信电器）这种转型是否是最好的选择目前还不好说，关键在于新的创新是否能挖掘出真正新的“刚性需求”。

家电巨头寻找新增长点

中国家电市场近年来明显趋于饱和，产品同质化严重，行业需要通过转型带来新的利润增长点，这已是不争的事实。

根据奥维云网数据，今年上半年，国内彩电市场均价同比下降9.4%，而零售量、零售额分别为2200万台、640亿元，分别同比下降2.7%、11.8%。而海信、康佳、长虹等传统电视机厂商均出现亏损。2019年上半年，海信电器、康佳、长虹净扣非净利润分别为－8622万元、－6.23亿元、-4599.8万元，其中长虹扣非净利润同比下降150.7%。

在接受《中国电子报》记者采访时，有业内人士表示，目前整个家电行业的净利润率只有8.54%，海信电器净利率1.44%，虽然稍有增长，但仍低于同期。积极去电器化，加码服务、产业、智能、新显示技术等更多领域，最根本的原因还是电器利润走低，市场越发低迷，需要开辟新蓝海和获取技术红利。

放眼家电行业，撕掉家电或电器标签的企业并非只有海信电器一家。今年6月，青岛海尔股份有限公司名称变更为“海尔智家股份有限公司”。更早之前，美的集团宣布向科技集团转型。TCL、康佳等企业也相继发力半导体显示产业和上游芯片业务。

彭显东指出，家电巨头的这种产业延伸，是基于一个新的时代背景，即AI、云计算、大数据等技术的落地，将家电领域的发展引向智能化新时代。“尤其5G商用及IoT加速发展，更会加持到家电领域，创造出更多的可能。”

杨毅晟表示：“AI已经在彩电产品中有广泛运用，且比重在持续增长。而5G对家庭的影响远不止于对有限宽带的替换，更重要的是会让智能家居普及。一直在客厅扮演核心角色的电视，将迎来全新的机遇和挑战。”

群智咨询总经理李亚琴认为，5G的高速率和低延时将加速各种技术的融合进程，而这背后都离不开屏幕、人机交互界面以及芯片这个存储运算和传输载体，终端企业的转型和加强技术研发储备至关重要。

转型路径各不相同

虽然各家电巨头纷纷积极变革，但转型路径并不相同。

青岛海尔希望打通用户和生产层面，实现定制生产，并试图打造一款工业互联的平台级产品。而在终端层面，则是聚合白电产品，提供“智慧家庭”一揽子解决方案。

美的有很成熟的产业链整合经验，于是借助抓住新产业的制高点，不断通过合作并购完善全产业链布局以转型科技集团，比如其收购机器人公司库卡和高创。

在奥维云网（AVC）研究总监揭美娟看来，与美的和海尔更多聚焦的是多元化和智能化的横向发展不同，海信电器此次改名“海信视像”与康佳和TCL的转型更具可比性。康佳关注智慧产业链、智能制造的布局，在半导体、芯片、物联网和人工智能等领域均有所建树。TCL集团完成重大战略重组，剥离智能终端业务的同时，也是聚焦半导体显示产业。

“海信电器此次改名聚焦于显示和图像处理的技术化转型，也是意在纵深布局显示产业链。”揭美娟表示，“可以看出，这几家企业在战略布局上更偏向产业链的纵向延伸。”