海信电器更名“海信视像”折射战略转型探索

12月2日晚间，海信电器发布公告称，公司名称由“青岛海信电器股份有限公司”拟变更为“海信视像科技股份有限公司”，公司证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。

这是继“海信科龙”更名为“海信家电”后，海信集团旗下上市公司再次更名。此次海信电器的更名底层原因到底是什么？更名后其商业模式、运营模式会有怎样的变化？

对于改名的原因，海信解释称，自成立以来，公司始终坚持以技术创新为驱动力，通过在画质芯片技术、画质算法、全场景 AI 生态等核心技术上不断积累，形成以视像、显示技术为支撑， 以智慧云平台为依托的生态内核，并向智慧家居、智慧商用等领域广泛延伸，目前公司在视像产业收入，包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务占营业收入比重合计超过90%，公司在重构视像、显示产业链布局的同时，已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用，全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商。

海信内部人士表示，海信发展了50年，但人们对海信的认识依旧停留在电器制造商的身份。就像最新的酒，装进了旧瓶子里。“我们不想停留在电器领域，而希望通过视像显示向教学、医疗、道路、智慧家庭、展览等领域延伸。但若想实现这些发展，绝不是电器能够涵盖的。”

对此，群智咨询总经理李亚琴认为，家电企业更名的背后是一种战略转型和业务模式的探索。所以，从这个角度来说，海信的更名是一个好的开始。海信在致力于转型，主动拥抱这一变化。而且海信本身也在车载显示、医疗显示、公共显示、商用市场等领域有耕耘和积累，需要做的是战略上和业务模式上的升级。“技术进步和用户使用习惯的变化推动企业要做变革，这是自然现象。”她说。

“海信电器主营业务就是彩电等显示业务，白电业务、小家电业务主要在上市公司海信家电，公司更名表明只专注于做显示产业和相关的上下游产业。”中怡康消费电子事业部总经理彭显东介绍说，相比“电器”这个词，“视像科技”更为精准地表达出了海信在显示与图像处理技术方面的核心优势，更为全面地涵盖了海信当前在显示产业生态链上的纵深布局和全面开花。海信此次更名，是家电企业的变革，并不是弱化家电产业，其实是基于固有的家电产业向外延伸。

事实上，家电龙头企业寻找业绩增长第二跑道早已屡见不鲜。尤其在5G商用加速的大背景下，AI、大数据等技术将会加持家电领域，创造出更多的可能。

今年6月，青岛海尔改成海尔智家，打通了用户和生产层面，实现定制生产，并试图打造一款工业互联的平台级产品。而在终端层面，则是聚合白电产品，提供“智慧家庭”一揽子解决方案。美的也早已改变自身单纯专注于家电制造领域的发展思路，将自身定位于集消费电器、暖通空调、机器人及工业自动化系统的综合性科技集团。

对此，李亚琴表示，在5G商用和IoT等新技术深化发展的背景下，未来的人类生活工作方式会发生革命性的变化，各消费市场之间的边界将会被重新建立，用户的使用场景正在向多屏互动、多屏融合的方向发展。比如，手机、平板、笔记本、电视和商业大屏以及家电产品之前是完全割裂的市场，但是未来的走向肯定是融合和互通。5G将加快催生这个变化，高速率和低延时将加速融合的进程。而这背后，离不开屏幕这个人机交互界面以及芯片这个存储运算和传输载体。所以，终端企业的转型和加强技术研发储备至关重要。