冰箱家电业逆境中的一朵奇葩

彩电进入了冬天，空调、洗衣机也都步入调整期。受雪灾、地震、人民币升值以及美国金融危机等不利因素的影响，我国家电业遭遇严重考验。但令我们欣喜的是，我国冰箱市场仍然保持着相对较快的发展速度，成为国内家电业一朵美丽的奇葩。
特别是今年下半年以来，美国次贷危机逐步演变成金融危机，对美国乃至全球经济产生了很大冲击，但我国冰箱市场前8个月比前6个月销售量增长速度甚至高出0.86个百分点，这实属不易。与彩电、空调等产品相比，我国冰箱行业整体表现相对稳重、实际，在市场宣传上除了大力推广节能、保鲜之外，很少有太多浮躁、奢华的概念炒作，这可能是我国冰箱市场获得稳定增长的关键原因之一吧。
其实，稳定冰箱市场的关键角色恰是国内企业，在西门子、三星、LG等外资品牌的市场销售份额逐月下降的情况下，以海尔、海信系(科龙、容声)、美的系(荣事达、小天鹅、华凌)、美菱、新飞等为代表的国内冰箱企业的市场份额却在上升。国家信息中心的调查数据显示，前8个月国内品牌的市场份额达到72.7%%，比去年同期增加了10个百分点。
在产品结构上，国内主要冰箱企业纷纷调整了策略，在一、二级城市市场向高端转型，曾经是西门子、三星、伊莱克斯等外资品牌占优势的对开门、多开门产品市场，以海尔、美的为代表的国内企业快速崛起。而在三、四级市场，国内冰箱企业借助“家电下乡”政策的春风，价格相对低廉的国内产品备受欢迎。专家预计，2012年农村市场冰箱普及率将达到40%%，这对拉动冰箱市场的需求将起到非常关键的作用。国内冰箱企业在产品策略上采取分而治之的策略一定程度上稳定了冰箱市场。
随着美国金融危机向全球蔓延，明年我国冰箱企业的外部环境可能还会变得更坏。但记者在采访过程中却了解到，主要冰箱企业并没有流露出太多的悲观，而是在产品节能技术上向更高层次发起了挑战。我们知道明年我国冰箱能效标准将进一步提高，达到或者接近世界最高能效标准欧盟A++水平，有冷冻冷藏功能的两门家用冰箱的1级能效提高了27%%，这就意味着在现行标准下的4级、5级的产品将被强制淘汰。要知道，按照现行标准目前市场上80%%以上的都是节能产品。从这里我可以看到冰箱企业高度的战略眼光。
随着国际市场上冷轧钢板、铜材、包装纸等原材料价格的下调，将为明年我国冰箱业带来一定的利好，因为从今年初这些原材料价格的上涨一定程度上挤压了国内冰箱企业的利润空间。当然，明年对冰箱业产生真正挑战的可能是全球市场需求的放缓，尽管目前国内冰箱企业整体表现不错，但也要做好过冬的准备。