“以旧换新”将促进冰箱节能升级

编者按

国家出台《促进扩大内需鼓励汽车、家电“以旧换新”实施方案》后，各大冰箱企业格外重视，并采取相关措施积极响应。本期“家电以旧换新系列专题”详细介绍冰箱企业“以旧换新”准备工作的情况，敬请关注。

博西家电(中国)制冰产品部总监贾滨：

西门子：鼓励消费者选用节能环保产品

家电“以旧换新”政策是中国政府推出的扩大内需、刺激消费，同时促进节能减排、提倡绿色节能生活理念的重要政策，对于中国经济及环保事业的发展将有极大促进作用。

西门子160多年来一直坚持以革新性技术倡导绿色生活的理念，注意在设计理念、生产材料等每一个环节贯彻环保理念，致力于为消费者提供更加绿色节能的家电产品。西门子全球总部一直在坚持进行家电“以旧换新”工作，鼓励消费者选用更节能环保的新型家电。我们最近的一个项目是在巴西以高效节能的冰箱换回能耗高的旧冰箱，该项目取得了巨大的社会效益。此外，西门子还在全球推出了ecoPLUS标识系统，拥有这个标识的家电产品有着远高于欧洲A+节能标准的节能性能。

家电“以旧换新”政策的出台显示出中国政府对环保工作的重视和大力推进，而这与西门子多年来所坚持的环保理念一致。西门子(中国)将继续做好相应工作，把环保节能事业大力推进下去。

在纳入家电“以旧换新”政策范围的5类试点家电产品(电视机、电冰箱、洗衣机、空调、电脑)中，我们认为平均耗能较高的家电产品，消费者的换新热情会较高。因为对于大件家电(尤其像洗衣机、冰箱、空调这些生活必需的大家电)，其日平均耗能较高，所以选用环保节能产品带来的利益也就相应更明显，容易让消费者产生直观感受，带来更换需求走高。

我们认为，这一政策将促进家电行业的节能升级，拥有先进技术并坚持科技创新的企业将获得更大的竞争优势。考虑到10年前的城市冰箱拥有量已经很高，而政府的举措将加快这些老旧冰箱用户进行升级的速度，所以需求量很大。绿色节能、人性化、3C融合是未来家电产品的发展方向，只有以消费者的需求为根本出发点，研发出既人性化又拥有强大功能，同时节能环保的产品，才能最大限度获得消费者的青睐。

目前家电“以旧换新”的细则还没有公布，但是政策的大方向与目的是一致的——— 刺激消费、扩大内需。如何方便消费者，让他们以最简便的手续获得政策带来的利益就显得十分重要。促进节能减排、提倡绿色节能生活理念，就意味着对换下来的高能耗旧家电必须进行回收处理并进行有效监管，这才能达到减排和绿色的目的。目前政策细则还没有出台，在细则公布后，西门子中国将积极响应中国政府的号召，做好相应的工作，全力推进环保节能事业。

河南新飞电器有限公司销售总经理羊健：

新飞：继续大力推广节能冰箱

国家在出台“家电下乡”政策之后再次推出家电“以旧换新”惠民政策，将直接带来两方面的推动效果。一方面，扩大内需，提升产品销量。国家在部分省市地区试点实施家电“以旧换新”，购买新家电用旧家电更换，将获得10%%的国家补贴。国家此次投入20亿元“以旧换新”的预算，将拉动家电产品销售超过200亿元。毫无疑问，这在给家电生产企业提供更多的市场空间的同时，也为更多消费者通过国家给予的补贴，提前更新换代家电产品提供了机会。

另一方面，促进行业能效升级。由于目前消费者正在使用的家电产品都是多年前生产的，而当时行业还处于技术初始阶段，产品能耗相对较高。近年来，随着中国经济的快速发展，家电产品的节能升级以及技术更新已经达到了世界领先水平，通过家电“以旧换新”政策将引导消费者把大量能耗高的老产品更换成节能产品，为“节能减排”作出贡献。同时也将提升中国消费者对产品设计年限概念的理解，提高安全意识，减少由于产品达到报废年限而引起的安全隐患问题。

新飞之前已经在很多地区开展过“以旧换新”的活动，也取得了比较好的效果，但力度远远无法和国家宣传、政府直接补贴10%%相比。我相信，这次家电“以旧换新”政策的出台，将带来非常明显的效果。今后，新飞将积极响应并配合家电“以旧换新”政策的推广。

在产品方面，我们将进一步推进节能产品上市。最近，代表新飞最新技术标准的日耗电量0.26千瓦时的“节能王”产品上市。我相信，这款产品将成为新飞节能减耗的代表和畅销产品。

在渠道方面，我们将积极和各地零售企业紧密配合，做好销售以及补贴申报工作，最大限度地满足消费者的购买需求。

在服务方面，新飞将充分利用新飞的“绿色通道”快速售后服务平台，协助各地做好旧家电的回收、新家电的安装调试工作，让消费者真正感受到“一站式”的服务。

在市场宣传方面，我们也会积极配合国家政策，宣传家电“以旧换新”政策以及流程，让更多消费者了解国家政策，使这一扩大内需，提升市场空间的政策落在实处。

电视机、电冰箱、洗衣机在上世纪90年代开始大批量进入中国家庭，目前已经到了更新换代的高峰期。我们认为消费者将对电视机、电冰箱、洗衣机的“以旧换新”热情较高，当然空调、电脑的需求也会很大。“以旧换新”政策的实施对家电行业将有两方面的影响。一方面，市场容量将继续扩大，对于家电生产销售企业来说，直接效果就是销售的进一步提升。另一方面，消费者的需求将对企业的节能技术提出更高要求，当然，对产品、服务等要求也会相应提高。消费者在选择产品时将更关注节能等指标。同时，随着家电“以旧换新”的逐步推广，消费者将逐步养成产品安全意识，关注超期服役产品到期更换问题。

目前，家电“以旧换新”的细则还没有出台，我们认为细则应该考虑到以下几点：

第一，对于消费者来说，快捷、方便是最大的需求。要从旧家电的鉴定、回收、消费者现场购买环节进行理顺，当场购买当场补贴对城市消费者来说十分重要。第二，对于产品来说，知名企业的节能产品和专业全面的售后服务会对“以旧换新”政策的实施提供保障，同时对家电行业的健康有序发展意义重大。第三，对于销售渠道来说，定点、资质管理非常重要，要让消费者买得放心，用得舒心。第四，对于旧家电回收之后的处理也十分重要。这些内容的具体实施将影响国家节能减排政策的实际效果，作为家电生产企业或者专业回收企业，采取专业的处理方式将是比较好的选择。

美的制冷家电集团冰箱事业部市场部总监姚乃强：

美的：龙头企业要抢占先机

对家电企业而言，家电“以旧换新”补贴政策的作用在于鼓励居民消费升级，加快家电产品更新换代步伐，这必将释放巨大的市场需求，极大带动家电企业赢利的增长。

对消费者而言，“以旧换新”政策，降低了其家电产品购置成本，从中得到了实惠。对政府而言，通过一次性给予家电“以旧换新”补贴，将达到节能减排的目的，实现厂商、消费者和政府三方共赢的局面。

由于此次国务院公布的实施方案中，没有对新家电的产品和厂商进行招标，因此，美的、海尔等国内市场占有率高、消费者忠诚度高的大品牌将获益较多。

随着美的冰箱综合实力的增强、品牌形象的提升、高端产品阵营的扩充、节能保鲜技术水平的提高，“以旧换新”政策对于美的冰箱提高市场销量、增强企业赢利能力、调整产品结构具有深远的意义。

针对此次家电“以旧换新”政策的出台，美的冰箱将根据国家相关的方案，积极整合资源，为消费者提供更加实惠方便的解决方案，让国家惠民政策落到实处。美的冰箱针对“以旧换新”采取的具体措施为：

在组织上，目前美的冰箱内部已经成立了专项工作小组，由公司高层领导挂帅，负责“以旧换新”政策的分析、产品选型、生产、物流、渠道、市场推广等方面的筹备工作。

在产品上，美的冰箱规划了多款以节能减排为导向的“以旧换新”指定产品，全部达到国家1级能效标准，为消费者提供更优质、更节能、使用更便利的家电产品。

在市场推广上，美的冰箱将在近期启动“手拉手绿色行动”，通过环保知识普及、社区家电巡诊、“以旧换新”绿色直通车等方式，深入社区进行“以旧换新”政策宣传、产品导购和售后服务，将“以旧换新”政策落到实处。

日前，美的冰箱在合肥启动首场“以旧换新”试点活动，受到消费者普遍欢迎。美的冰箱也通过此次活动进行消费者调研，掌握市场反馈情况，为后期“以旧换新”政策的深入实施打下基础。

有数据显示，此次“以旧换新”涉及的5类补贴产品，在城镇及乡村市场均有旺盛的更新需求，其中冰箱、彩电、洗衣机的更新需求所占比重均超过30%%，有望成为“以旧换新”政策受益最多的产品类别。

据调查显示，消费者对“以旧换新”政策涉及的产品，比较感兴趣的是冰箱和电视机。因为目前我国消费者购买的上一代电视机、冰箱大多接近使用最高年限，将进入升级换代的高峰期，因此我们预计消费者对冰箱和电视的换新热情较高。

我们认为家电“以旧换新”政策对于行业的影响为：第一，“以旧换新”政策有助于拉动居民消费需求，促进冰箱企业赢利的增长，推动冰箱产业快速升级。“以旧换新”政策降低了消费者购买家电产品的成本，使消费者能轻松拥有高品质的家电产品，有利于鼓励居民加快家电产品更新换代和消费升级，从而释放大量的消费需求。

第二，“以旧换新”政策将加剧冰箱行业的整合。随着“以旧换新”政策的实施，拥有雄厚品牌实力、高端产品线齐全、节能技术突出的厂商将受益最多，并将抢占更多的市场份额，从而加快中小品牌的消亡速度，推动行业整合的加剧。

目前冰箱产品“以旧换新”的需求体现为，我国居民购买的上一代冰箱纷纷进入淘汰期，这也是拉动一、二级城市冰箱消费的最主要因素。据国家发改委相关部门预测，家电“以旧换新”政策的实施，可加快更新家电500万台，其中以冰箱和电视为主。由此可见冰箱产品“以旧换新”的需求将非常旺盛。

我们认为“以旧换新”政策将倾斜的产品及带来的行业发展新趋势有：

第一，“以旧换新”政策将加快高端冰箱的普及。随着居民生活水平的不断提高，一、二级城市冰箱消费的高端化趋势已经越来越明显，“以旧换新”政策的实施，将使消费者在更换旧冰箱时，倾向于选择高品质的高端冰箱，从而加快高端冰箱的普及速度。

第二，“以旧换新”政策将加快节能产品的快速普及。随着消费者环保意识的增强，购买节能环保产品已经成为消费者的共识，“以旧换新”政策将加速高能耗产品的淘汰，推进节能环保产品快速普及。

目前家电“以旧换新”的细则还没有出台，从已经有的实施方案来看，我们建议可以对产品的能效水平进行限定，推动节能产品的普及。