海尔：绿化家电引领全球“风向标”

作为我国最早“走出去”的国际品牌，海尔冰箱凭借先进的技术、全球第一的市场占有率成为家电行业发展的“风向标”。今年海尔与美国陶氏、欧洲BEST、新西兰FPA(斐雪派克)三大国际巨头签署战略合作协议，目标直指高端市场，更展现了海尔发力高端、争做全球家电领军品牌的“野心”。

布局产业链上游

自2004年以1016亿元的营业收入迈入家电行业“千亿元俱乐部”，海尔就注定了是个多元发展的综合性家电集团。有人曾开玩笑说，在家电产品中，海尔除了手电筒，其他产品都生产。
虽然只是一句玩笑，但是却不得不承认，海尔在家电行业一直精耕细作。海尔集团推出的卡萨帝高端品牌将全球白电第一品牌的荣誉收入囊中，2010年，海尔冰箱以10.8%%、洗衣机以9.1%%的市场占有率居全球销量第一。
为了布局全产业链，海尔日前与美国陶氏、欧洲BEST、FPA三大巨头签署国际合作协议，共同研发世界领先的绿色家电解决方案，通过有效的跨界合作来满足消费者更加多样的需求。
对冰箱而言，压缩机和真空发泡技术直接影响着冰箱的节能效果。海尔冰箱与陶氏合作，将陶氏的最新专利技术Pascal真空发泡项目引入冰箱领域，突破了节能领域的技术局限。
FPA以精湛的技术实力和顶尖的电机工艺被称为电机界的“开山鼻祖”，合作后，双方致力全球高端家电产品研发，为用户提供舒适、绿色的解决方案。
此外，BEST是欧洲著名的专业厨电制造商，除在烟机领域内的绝对优势外，BEST还将协助海尔对其整个产品线进行资源整合，形成集制造供应链、技术研发、产品设计、质量流程监控以及服务营销的全方位式合作，打造真正具有全球竞争力的厨电产品。
海尔冰箱相关负责人告诉记者，“绿色节能”对海尔来说，体现的是海尔品牌担负的社会责任，它与海尔的全球化战略紧紧相连，海尔将整合全球资源全力打造绿色竞争力。

把握低碳核心趋势

海尔最早由冰箱起家，从起家到成为冰箱全球第一，得益于海尔多年来对技术趋势的精准把握。日前，海尔提出2011年全球家电5大发展趋势：节能低碳、智能化、艺术化、人性化和家居一体化，并强调节能低碳成为核心趋势。
随着国家倡导的低碳生活理念逐步深化，无论是社会还是消费者对节能冰箱的要求越来越高，不仅要求冰箱保鲜效果好、储存空间大、使用寿命长、静音等，同时也希望冰箱耗电量低。因此，超节能冰箱已经成为各大冰箱企业抢夺的技术制高点。
新卡萨帝法式六门冰箱日耗电量只有0.78千瓦时，成为全球唯一一款达到一级节能的六门冰箱。然而海尔并未满足于此，近日，海尔通过提高真空发泡技术水平，推出了A++++节能冰箱，日耗电仅0.19千瓦时，比国家最高能效标准节能63%%。
此外，海尔洗衣机发展战略的一个重大转变，就是实现了从创新产品、满足消费需求到创造生活方式、提升生活品质的转型。海尔与FPA通过战略合作研发的海尔匀动力洗衣机，创造了洗衣机节水新纪录。
业内专家表示，节能节水技术，可循环技术，低污染、低排放等技术的应用大大提升了家电的节能水平。为满足消费者的需求，紧跟全球产业趋势，企业必须在节能环保技术和绿色节能产品开发方面加强投入。

意欲引领高端市场

与国内家电企业相比，海尔最大的优势就是拥有自主知识产权，目前，海尔品牌在大型白色家电市场的占有率为6.1%%，成为知名品牌的跨国公司。
事实上，销量上的冠军早已不是海尔的目标。如何在全球家电业长期掌握领导权、如何以高端品牌引领国际市场，这才是海尔思考的课题。
在国内，海尔面对着美的、海信等家电集团军的追击。去年年末，美的高调宣布进入千亿元家电航母行列，成为离海尔最近的对手。同时，海尔也面临着来自海外家电巨头前所未有的威胁与挑战。
2010年，西门子高端冰箱占据了西门子冰箱销售额的40%%左右，博西家用电器(中国)有限公司总裁兼首席执行官盖尔克表示：“专注高端定位是我们成功的基础，也是西门子冰箱稳定发展的基本路线。”
在高端市场的竞争中，核心技术无疑是获胜的根本所在，海尔更是深谙其道。依托海尔与卡萨帝两大冰箱品牌，海尔在海外市场实施了三位一体的战略布局，实现了研发、生产与销售的本土化，准确地把握并满足全球消费需求，定位高端品牌，实施跨国竞争战略，进一步巩固其全球冰箱第一品牌的地位。
未来全球产业的竞争必定是一场满足用户需求的竞赛，只有以技术研发为基础，生产出能真正满足消费者现在以至未来需要的产品，才是企业的制胜之道。

（责任编辑：落雪）