万物互联用户为本卡萨帝引领中国高端家电未来

不久前，国际高端家电品牌卡萨帝在北京举行的“2015MLA思享荟”上，正式携手《十二道锋味》第二季，开启了全新的味爱之旅。活动当天，霍汶希、王小帅夫妇、郑永骏等众多演艺名人汇聚一堂，共同见证了卡萨帝的这段味爱“思享”盛宴。

作为国内首个真正意义上的高端家电品牌，卡萨帝立足差异化市场，首次将奢侈品营销、 “互联网+”等思维模式融入家电产业中。中怡康数据显示，2015年第一季度，无论是在万元以上的冰箱市场，还是在6000元以上的洗衣机市场，卡萨帝都牢牢占据高端家电第一的市场份额。

当高端家电市场被洋品牌大面积占领之时，为何仅有卡萨帝能够以本土王者的姿态杀出重围？七年磨剑的背后，卡萨帝又将以怎样的标准引领中国高端家电行业未来？

高端市场发展迅猛

国内自主品牌稀缺

正如中国经济进入稳健发展的新常态一样，家电行业也正在进入高端化的新常态。

近年来，国内整体家电市场的走势并不尽如人意。冰箱和洗衣机产品均呈同比下滑态势，即便是保持出货量高增长的空调，库存量也创下了历史新高。但是，在这样一个恶劣的格局中，高端产品的需求量却快速上升。

中怡康数据显示，2014年我国家电市场增速缓慢，甚至出现负增长，而高端家电行业却实现了逆势增长。数据显示，多门冰箱零售额在1~11月同比增幅达到49.4%%，滚筒洗衣机和欧式吸油烟机的增长率分别为11%%和15.5%%，增长态势远超行业整体水平。由此可见，我国家电市场正进入消费转型升级的关键阶段，而千万高端家庭生活方式的变革，使产品高端化、智能化、健康化成为家电行业的发展主线。

据尼尔森大中华区创新咨询副总裁许丽平女士分析，国内家电市场的消费群体，正在从功能需求向情感诉求升级。正如中国经济进入稳健发展的新常态一样，家电行业也正在进入高端化的新常态。因此，如何超越舶来品，打造国内专属的高端品牌便成为了我国家电产业实现转型的重要方向。

在这一趋势下，卡萨帝通过开放平台的方式，探索高端家电的发展模式，并得到了高端市场的广泛认可。前不久，卡萨帝还获得了由世界影响力组织授予的“全球高端家电领袖品牌”殊荣，成为全球范围内首次获此奖项的家电品牌，为家电行业乃至整个中国制造的高端转型提供了值得借鉴的成功范本。

市场调研公司GfK集团最新公布的数据显示，在家电市场大容量、设计时尚化、多元化、智能化操作及服务等高端化趋势日益凸显的情况下，卡萨帝以为用户打造创意生活体验的品牌理念，专注精益求精的工艺品质，目前已成长为近年来年高端家电市场首选品牌，并有望在2015年实现百亿元销售目标。

设计制造奠定基础

高端技术引领智能

对于家电产品而言，脱离了艺术的技术便成为了一种设备，而脱离了技术的艺术则是一种摆设。

对于家电产品而言，脱离了艺术的技术便成为了一种设备，而脱离了技术的艺术则是一种摆设。卡萨帝总经理丁来国表示：“一直以来，卡萨帝的产品以艺术设计为灵魂、以创新科技为核心、以工艺品质为保障，同时汲取全球科技基因，整合全球设计灵感，不断追求实用性和艺术性的平衡”。事实上，这也是卡萨帝之所以能够引领高端产品发展的原因之一。

丁来国透露，在制造领域，卡萨帝在智能互联工厂内拥有卡萨帝生产专线。据悉，卡萨帝通过渐进式打造独立专属组织团队，覆盖企划、研发、设计、制造、营销、服务等全流程所有环节，通过全流程每个环节的对内对外零距离交互，为高端用户提供个性化的产品。

卡萨帝品牌设计总监黄泽平强调了卡萨帝的产品设计在比例、用色、操作、功能等细节上的推敲。最终大家所看到的新品都是经历大数据分析比对之后的最终结果。

例如，卡萨帝星云系列整体厨电中吸烟机的一体成型无缝机身和悬浮感应操作、卡萨帝朗度系列多门冰箱的仿生原智慧储鲜系统和F-D Plus全时感应变频、卡萨帝净水云裳洗衣机的钢骨机身，不用看说明书就能上手操作的友好用户界面等等。卡萨帝的“智造团队”以看不见的执着，做着有温度的设计，回归自然之美，回归实用本质。

针对2015年度的新产品及后期卡萨帝的产品研发思路，丁来国谈到：“产品及工艺设计的最终目的是感动心灵，卡萨帝的价值，就是为了人类精神家园而存在。”

此外，卡萨帝旗下的家电产品均有着同类低价产品无法比拟的技术优势。例如，云珍冰箱采用气悬浮无油压缩机，成功实现了“恒温零波动，保鲜零极限”的“细胞级”保鲜体验；净水云裳系列高端分筒洗衣机，采用7英寸TFT精确触控屏，应用行业首创的生态净水科技，在漂洗过程中进行不间断净水循环，有效降低洗涤剂残留。同时，采用分筒设计的它，凸显了婴幼儿与大人衣物、不同材质衣物等分筒洗护等功能。

资源雄厚用户为本

战略布局万物互联

只有把用户需求无缝连接到产品创新过程中，才能不断赢取用户并引领市场。

卡萨帝之所以能在国际舞台中斩获大奖，是由世界影响力组织在评选的过程中参照了品牌影响力、市场份额、科技创新以及全球市场的产业贡献等一系列权威评估指数所决定。而在这些指数背后，是卡萨帝在品牌、创新、用户三个维度引领高端家电发展的探索成果，而这也是其能够赢得广泛认可的三大理由。

丁来国表示，卡萨帝获得高端市场认可，首要原因是因为其拥有最优资源。据介绍，有别于传统高端企业较为封闭的研发方式，卡萨帝通过开放生态圈，引入全球顶级机构和供应商，集结最优资源打造解决方案。目前，卡萨帝的研发承接团队遍布欧、美、澳、亚四大洲，整合了全球14个设计中心和28个合作研发机构的一流资源。

作为全球高端家电引领品牌，卡萨帝不断立足用户痛点、依托深厚的高端用户需求认识以及全球一流的产品技术及设计研发资源，不断创造新品、满足用户新需求。

“当前的互联网时代，用户的生活观念正往高端、品质和体验转移，用户对产品的要求从功能属性向体验价值迁移，因此只有把用户需求无缝连接到产品创新过程中，才能不断赢取用户并引领市场。”丁来国说。

业内专家表示，高端家电市场长期以来被洋品牌占领，而卡萨帝此次获奖却再次证明了其作为高端家电首选品牌的巨大品牌影响力。这不仅是中国家电品牌在高端市场的胜利，更是在“中国制造2025”下制造业向高端制造转型升级的成功实践。卡萨帝立足用户需求创造品牌佳绩的成功经验为行业转型提供了宝贵的借鉴价值。

丁来国透露，未来卡萨帝的发展战略将围绕三个方面而展开：以智慧家电、智慧家庭、智慧社区、智慧城市依次布局的智慧战略；以用户需求为指导，品牌联盟为契机的平台战略；和以智慧情感、万物互联、家居一体、嵌入潮流为目标的产品战略。