四年三度负增长 国内冰箱产业明年有望“转正”

2015年，中国冰箱产业或将迎来四年内的第三次负增长，2015年冰箱行业的市场规模仅与2012年相当。这是12月11日于北京召开的2015年中国冰箱产业年透露出的信息。该年会由中国电子报社、苏宁云商和北京中怡康时代发展有限公司联合主办，迄今已经举行了8届。

在年会上，瑞士TOP 10节能中心与中国电子报社联合发布了2015 中国高能效冰箱TOP10榜单，出人意料的是，外资大牌悉数落选。

零售额4年3次负增长 增速出现反弹

告别高增长时代的国内冰箱市场在2015年并没有太大起色。中怡康数据显示，今年前10个月国内冰箱市场总体零售量为2612万台，同比下降6.65%%;零售额为696亿元，同比下降3.01%%。预计2015年全年零售额同比增长将是负数，零售额与近4年的“谷底”2012年持平。这也将是自2012年以来的4年间，国内冰箱市场规模第三次出现同比下滑，但增速相对2014年略有反弹。

相比之下，线上市场保持较快增长，中怡康推总数据显示，2015年第三季度冰箱线上市场零售量和零售额占比进一步提升，分别达到26.6%%和15.6%%。

2015年冰箱行业有两件事值得关注，一是新修订的《家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级》已经发布，将于2016年10月1日起正式实施。二是酝酿已久的家电能效“领跑者”制度实施细则终于出台。按照新版冰箱能效能效标准，冰箱综合耗电量更加接近用户实际使用耗电量，因此产品在实际使用中的节能能力更加重要。“领跑者”制度通过“以奖代补”释放出一个信号，企业不应把目光仅锁定在补贴上，而是要加快产业节能技术的升级。

中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，冰箱方面新政策的推出和实施，对于企业来说既是机遇也是挑战。如果应对得当，以此为契机，不仅有助于企业进一步促进先进节能技术的广泛应用，还可以支撑产业结构升级，提升我国冰箱产品的国际市场竞争力。

根据中怡康的预测，明年年国内冰箱市场或许会实现“转正”，预计国内冰箱市场零售量和零售额都将实现小幅正增长。

产品结构深度调整 四门产品表现最抢眼

2015年冰箱市场的结构调整继续深度调整，产品高端化趋势愈发明显，企业竞相推出智能产品。中怡康在此次年会上发布的《2015年中国冰箱产业趋势报告》提到，多门、风冷、大容量、高端化的产品将成为市场结构切换的主要方向。

在多门产品方面，今年1月至10月，四门产品领跑市场，其零售额在多门整体市场中的占比超过70%%，同比增长远高于五门和六门产品。而在四门中，十字对开门的增长势头迅猛，今年前10个月，其零售额份额从去年同期的25.6%%快速增长到 45.5%%，同比增速超过200%%。中怡康预测，随着海尔、容声、海信等市场主导品牌的大容积十字对开门产品逐步上市，多门的零售额将超越三门，成为冰箱市场占比最大的门体产品。

风冷、风直冷产品正在快速吞噬直冷产品的市场份额，大容量、高端产品越来越受到消费者的青睐。中怡康的监测数据显示，1月至10月，400升以上大容量产品零售额占比43.5%%，。其中，4500元以上价格段成为最受消费者欢迎的价格区间之一。

此外，虽然各品牌根据自己的产品特性开发出具有不同智能化功能的产品，但总体来说，智能冰箱还是“叫好不叫座”， 同质化严重是其最大的痛点之一。对于目前冰箱市场而言，智能化产品仍处于摸索阶段。