线上市场大容积冰箱仍受用户青睐

2月22日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第八届中国家电网购高峰论坛在北京隆重举行。论坛同期发布了《2016中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。报告显示，2016年，冰箱内销增长依旧不乐观，销量难以突破历史成绩，尤其是下半年新能效标准的实施，让企业面临较大压力。尽管线下市场呈现“量额齐跌”的态势，但冰箱线上市场却逆市上扬，涨幅可观。总体来看，2016年冰箱线上零售量约为1161万台，同比增长29%%;零售额达196亿元，同比增长30%%。线上市场在整体市场的零售额占比提升到19%%。

从容积来看，281升以上的大容积冰箱仍然最受用户青睐，无论是零售量、零售额、市场占比，还是全年同比增幅，都处于领先地位。2016年，281升以上的冰箱零售额快速增长，占整体市场的43.1%%，全年同比增幅高达117%%，遥遥领先于其他容积段产品。这两年该容积段冰箱持续受欢迎，与冰箱行业产品结构升级密不可分，高端化趋势明显。紧随其后的是191~230升容积段冰箱，零售额市场占比达25.6%%，同比增幅为46.6%%，改变了2015年同比下滑的趋势，重返前三阵营。尽管231~280升冰箱全年零售额占比仅有11.3%%，但是其全年同比增幅却高达72.4%%，增幅位居第二，保持稳定增长态势。以往受青睐的150升以下小容积冰箱全年占比仅为20%%，同比小幅增长。从数据可以看出，大容积冰箱已成为消费趋势。

2015年三门冰箱反超双门成为市场零售额占比最高的产品后，2016年三门冰箱持续保持领先地位。2016年，三门冰箱零售额市场占比高达35%%，同比增幅达48.7%%，成为全年零售额占比以及增幅最高的产品。随着冰箱不断向高端化演进，对开门冰箱零售额占比已经与双门冰箱持平，使双门冰箱市场不断被挤压。从数据来看，对开门和多门(含十字对开门)冰箱风头不减，2016年零售额占比分别达24.8%%和13.5%%，同比增幅高达114.6%%和111.2%%，市场潜力巨大，将很快成为高端冰箱的主流。相对而言，单门冰箱增幅最低，为5.7%%，零售额市场占比也仅为2.3%%，市场加速萎缩。

从价格来看，2000~3999元价格段冰箱成功逆袭，2016年首次超过1000~1999元冰箱零售额占比，以34.9%%的份额位居榜首，增幅达86.4%%，呈现出价格上移的态势。尽管4000~5999元和6000~9999元价格段冰箱零售额占比仅为8.5%%和8.4%%，但是同比增幅却非常高，分别达到94.2%%和112.3%%。从数据可以看出，2016年冰箱价格结构正在发生深刻变化。这背后主要有三大因素：

第一，2016年10月1日，《家用电冰箱耗电量限定值及能效等级》正式实施，新标准实施之后，不仅将淘汰市场上20%%以上的高耗能产品，还至少有八成的原1级能效的冰箱产品被强制退出“1级”，新国标加剧了冰箱市场价格的波动;第二，智能化成为冰箱产品的一个亮点，企业推出的智能冰箱产品使均价有所提升，并促进零售额的增长;第三，2016年，钢铁、煤炭等原材料价格的波动对于家用电器影响极大，企业制造成本大幅上涨，而冰箱向来被认为是中国白电行业中竞争最激烈的行业之一，成本稍微上涨足以戳痛整个行业的神经，不少厂商不得不开始提高销售价格。

从制冷方式看，传统的直冷冰箱依旧主导市场，2016年以52.3%%的零售额占比超过各类风冷产品的总和，市场份额最高。但值得注意的是，凭借无霜、控温精确制冷的技术优势，风冷冰箱进一步蚕食其市场份额。数据显示，风冷冰箱零售额占比从2015年的28.24%%提升至2016年的45.4%%，拉动线上市场整体强势增长。从长远来看，随着新国标的颁布，更健康更节能更静音的新型制冷技术也将更加受到市场的关注。

2016年，线上冰箱市场品牌格局相对稳定，中国品牌依然占据主导地位，外资品牌表现疲软，三星和松下跌出前十。在冰箱零售额前十大品牌中，前四个品牌市场份额接近60%%，品牌集中度进一步提高。其中，海尔依然占据线上龙头地位，通过大力布局线上智能、高端冰箱，零售额占比继续位居行业第一。容声零售额占比为10.9%%，同比增长84.5%%。另外，奥马凭借“风匀冷却系统”技术，全面发力风冷冰箱市场，2016年零售额市场同比增加45%%。海信通过独创多功能离子保鲜技术等核心技术，市场表现不俗。值得注意的是，冰箱新国标实施将加快冰箱洗牌，一些能效技术跟不上市场节奏的企业将被淘汰出局。