杰夫：欢迎更多中国企业参加CES

一个月之前，以特邀嘉宾的身份前来青岛观摩2006SINOCES的美国消费电子协会(CEA)副总裁Jeff Joseph(杰夫·约瑟夫)，在北京与本报副总编辑常林枫进行了对话。2007年时逢CES(国际消费电子展)40周年华诞，双方的话题主要围绕美国消费电子现状、发展趋势，以及即将举办的2007年展会展开。同时，作为SINOCES境外主办方CEA的主要发言人，杰夫·约瑟夫对这个中美合作产物的下一步发展提出了自己的建议。
时 间：2006年7月
地 点：北京
对话人：美国消费电子协会(CEA)交流与战略
关系部副总裁 杰夫·约瑟夫
中国电子报副总编辑 常林枫
SINOCES在学习中成长
常林枫：美国CEA代表团参加了不久前闭幕的2006SINOCES。请你谈谈对这个目前中国最大的消费电子展会的观感，以及你的建议？
杰夫：今年的SINOCES的确很成功，因为规模大了很多，初步统计数字是有7万多名参观者、400余家参展厂商、30多个国家和地区团体、5000余名国内外专业观众和20多位全球著名消费电子企业的CEO前来参观、参展。当然，还有300多名中外媒体记者现场采访报道。
SINOCES是一个很好的国际交流平台，中外厂商之间可以进行更加充分的沟通，这一次CEA也特别组织美国商会组团参加SINOCES，与美国国内业界同行展开沟通与交流。机会也带来了挑战，美国厂商考虑怎样到中国来制造产品，中国厂商思考怎样启动美国的分销渠道来销售中国的产品。
常林枫：CES多以前瞻性为主要特征，而SINOCES在这方面比较弱，许多中国厂商把这个展会看作是一个营销平台而不是展示自己新产品和新技术的平台。作为SINOCES的境外主办方，你对这一个问题有什么样的看法，会不会考虑增加一些交易的功能？
杰夫：SINOCES属于初创阶段，而已经举办了40届的CES更加成熟一些。SINOCES发展过程中有很多学习、增长的过程，还需要很多的经历。我们要让它与我们合作伙伴一起更好的成长，这样就可以吸引更多国内、国际厂商不断把最新产品和最好的产品放到展会上面来。
常林枫：CEA以及你们的中国合作伙伴一直在反复强调美国的拉斯维加斯CES展和青岛的SINOCES展是一个对应的关系，但是我们注意到美国的一些大的企业，比如说柯达、苹果、惠普都没有来。既然SINOCES得到了美国商务部的认可，为什么美国的大企业没有更多地出现在SINOCES上呢？
杰夫：作为SINOCES的伙伴方，我们有责任尽力去做到向我们的协会成员推广这一个展会。前一段时间包括柯达、惠普以及苹果，已经向组委会提交了申请书，苹果来了，在美国的参展团里面。惠普、柯达由于遇到了一些特殊的问题，所以很遗憾没有来。但是美国的展商今年情况比往年好了很多，英特尔是头一年以展商出现。另外，美国展团在人数方面也有一些大的增长，趋势还是很好的。从CEA角度我们也会帮助和鼓励更多美国厂商来参加这一个展会。
常林枫：CEA下一步将采取哪些具体措施加强与中国的合作？
杰夫：作为CEA本身，我们致力于在这一方面做很多工作：首先我们为美中贸易关系提供了很多立法指导。我们和中国伙伴一起讨论如何加强标准化和知识产权等其他方面的一些事情。
关于如何办好SINOCES，CEA有很多的经验可以值得借鉴，主要是市场推广经验，如何做消费者的推广。此外，最近成立的美国消费电子协会中国代表处也是CEA在海外成立的首个办事处，表明了CES全球化发展尤其是与中国开展更深层次合作的决心。
CES已经40年了，而SINOCES只有两年，刚刚起步。他们其实比CES刚刚两岁的时候要厉害得多，1967年CES刚刚开始起步的时候，在纽约一个寒冷的冬天，只有几个展商和会员参加，但我们今年的SINOCES却已经聚集了很多优秀的企业，所以我们希望通过媒体的宣传推广，向更多中小企业传递出请他们能够参加2007SINOCES，在SINOCES这个大平台上走出中国，迈向世界，能够看到中国的好技术在世界舞台上获得更好的推广。
创新提升实力
常林枫：目前在全球消费电子这一领域，中国已经成为一个名副其实的制造大国，但中国政府最近一两年不断强调创新。在消费电子领域，你对中国制造和中国创造有什么样的看法？
杰夫：说到有关创新的问题，在中国存在着大量创新人才和资源，我们已经有了这么多的资源，这样的话，未来创新事业将会呈爆炸性的发展。
这一次来，我随同美国代表团专门参观了海尔、海信这样的企业。他们的技术领先性使我们感到吃惊，有一些领域甚至做得比国际厂商更优秀。我举一个例子，中国的一些企业在环保方面，在生产消费电子产品环保控制方面，以及降低排放方面做得更加突出。
目前你能够看到制造业竞争优势是靠廉价劳动力来维系的，因为中国劳动力成本在不断提高，所以这一部分也会逐渐地转换。其实更早来讲，从美国到墨西哥，然后到中国，再到印度，这种变化是不可避免的。所以中国政府鼓励创新是非常明智的。我们也跟中国的伙伴共同探讨如何提高中国企业在美国市场的份额，比如说参加CES展就是很重要的一步，但也仅仅是第一步而已，依靠创新不断提升自己的实力才是最根本的。
CEA如何发展壮大？
常林枫：CEA是什么时候成立的？CEA在影响美国政府制定消费电子政策方面起到什么样的作用？
杰夫：CEA最早是20世纪20年代收音机制造商的一个协会。这一历史随着行业发展自然就发展了，到了50年代我们扩展到了电视方面，一直到70年代之前这一个协会都只是针对美国本土企业的，随着日本的一些企业进入了美国市场，CEA接受了日本的企业，后来逐步走向国际化。90年代随着IT企业的发展，我们也积极与之进行整合，到后来发展到了数字化产品的时代。
其实，CEA本身有两个主要的推广方式：一个是我们通过组织国际消费电子展CES来进行。另外，我们作为行业协会本身去解决这一个行业本身的问题，就是代表企业在跟美国政府和相应机构做相应的解释，包括我本人，我这一方面工作量大概是30%%左右。这一些问题涉及到很多方面，比如说版权方面的问题，环境保护政策方面的问题，还有贸易方面等问题，这是我们需要去做的。
数字化拉动消费电子增长
常林枫：请简要介绍一下美国消费电子产业的现状和今后的发展趋势。
杰夫：在过去3年时间里，美国消费电子每年的增长都在10%%以上，未来也就是2007年美国消费电子仍将呈现出非常强劲的增长态势。
目前美国市场的情况是，数字化是一个全面推动力，上世纪80年代我们大家所了解的CD唱片是数字化的开始，到现在，消费电子的数字化已涵盖了高质量的视频和音频。个性化、便携化、互联性也是数字化最显著的几个特性。
2006年美国第一季度数字电视的销售量达到340万台。在数字化领域中，每年增长最快的是平板电视，就是我们平常所说的等离子(PDP)电视和液晶(LCD)电视，增长速度达到了200%%。
来自CEA的2006年统计数字表明，2006年高清晰电视机的销量首次超过了传统模拟电视销售量。举一个例子，2005年一台数字电视的价格是1400美元，而现在数字电视的价格已经掉到了1000美元以下。预测显示，2006年数字电视机的销量将会超过1000万台，等离子电视的销售量会达到250万台。数字化的产品也延伸到了音频产品方面。音频设备的销售增长是42%%，视频的销售增长达到了300%%。
当然，数字电视的快速增长也必然带来一些问题，其中第一项就是制造商本身和制作节目内容中间有一个问题。这实际上是几个平衡点：一是要满足节目制造商合法制作的节目取得收益；二是用户能够看到这些节目；三是产品制造商能够保持一些创新，推出一些新技术；四是世界范围的标准化。
美国政府规章制度方面的限制也是存在的问题之一，比如政府对环境保护方面有一些要求，一方面是对制造业能源消耗方面有一些要求；另一方面对他们的绿色循环也有要求。
尽管有种种的限制和困难因素，但是这一个行业的增长无疑是强劲的。
2007CES更多精彩
常林枫：能否简要描述一下CES展40年历程上的代表性产品？
杰夫：从1967年以来，CES就一直扮演着科技前沿平台的角色，我可以毫不夸张地讲，各个时代引领潮流的消费电子产品，绝大多数都是从CES为起点走向市场的。比如，1970年的VCR，让人们首次可以灵活控制时间收看节目和录像带；1981年的CD唱机，代表着数字音频大众化的一个质的飞跃；1998年的HDTV，高清电视出现；1999年是个人录像机；2001年微软Xbox以及等离子的全面出现，代表着大屏幕平面时代的来临；2002年家庭多媒体服务器；2003年高清收音机；2004年蓝光两大阵营BlueRay和HDDVD首次全面亮相上演对手戏，揭示全高清时代的到来(从内容到设备)；2005年交互式电视首次登台。
常林枫：请谈谈2007CES的筹备情况吧，具有CES40年华诞庆典意义的本届展会将有什么新东西奉献给大家？
杰夫：在过去的40年当中，CES展扩张了8倍。最新数据统计显示，2007CES将有130个国家和地区的15万名观众，还有2700家参展厂商，展场面积也将达到空前的148645平方米。与2006年CES不同的地方是，我们会做一些新的展出主题：一个是同步技术，就是任何时间任何地方你都可以用或者看；还有通过网络合法下载节目。还有交互式的网络电视，通过互联网来收看；还有广播，我们想听什么，先下载下来，到时候再听；当然，还有移动数字电视。
还有一个重要变化是，把以前传统行业高性能音频展区重新合并到CES主流展区，这样参观者不会走很远就可以看到家庭影院展区。
总之，在过去的10年中，更多的必备品在CES中率先亮相，而目前市场上的手机、便携式数字音频产品则在各年龄层消费者中广受欢迎。现在，随着2007年CES的临近，平均每户美国家庭拥有的电子消费品已从第一届时的1.3件变成今天的21件。
常林枫：每年CES开幕式主题演讲的内容和演讲人一直备受关注，这个活动是什么时候开始设立的，比尔·盖茨等大腕受邀前来演讲CEA会支付其出场费吗？
杰夫：我现在没有一个完全确定的时间，但可以肯定的是这个活动设立已经有十几年的时间了。我们是不可能给比尔·盖茨等演讲人出场费用的，当然他已经很有钱了。之所以我们推行主题演讲，CEA的目的是展会不仅仅是与展商合作，同时也吸引业界领袖来共同参与，我们每年都会请到一些领先行业的大企业来到这儿参与，包括英特尔、微软、索尼等。
常林枫：2007CES开幕式主题演讲你们将做怎样安排？ 杰夫：与最近几届一样，2007年CES的开幕式将组织一个系列的主题演讲，但是为纪念CES40华诞，我们把开幕式演讲的场地由以往更靠近展会的希尔顿酒店，改在了市中心的更具浪漫色彩的威尼斯酒店。首先还是比尔·盖茨在开幕式前一天傍晚做主题演讲，他在现场会给各位观众呈现一些最新的产品；第二天早晨正式的开幕式，先由摩托罗拉的Ed·Zaner总裁(他是5年后再一次来到这个舞台上)做主题演讲。2007CES还有一个比较特殊的地方，就是内容提供商更多出现在主题报告中。而以前CES主题演讲人通常是来自于技术人员或者消费电子产业本身。为此，2007CES将邀请迪斯尼总裁Robert·Lger从供应商的角度来做演讲。
欢迎更多中国企业参加CES
常林枫：请谈谈有关中国企业和观众参加CES的最新情况。
杰夫：我们非常高兴地看到参加CES的中国展商每年都在增加，最新一届(2006年)已达数百家之多。其中不乏一些重量级厂商如海尔、海信、联想、TCL、康佳、长虹、厦华、夏新等。这里需要提出的是：近年来现场参观CES的中国观众也在逐年增多，以最近的2006CES为例，中国专业观众已经超过850位，名列海外观众的第七位；同时中国的媒体对CES的关注程度也与日俱增，仅我们搜集到的就有50多家新闻机构参与了对2006CES的报道。当然，作为CES的主办方CEA对中国记者也是非常重视，每年都会邀请一定数量的中国记者现场采访CES。
常林枫：作为CEA邀请的记者，我先后参观采访了最近两届的CES，发现我们中国厂商对这个国际性展会越来越关注了，无论是参展还是观摩，人数都在逐年增加。但是，似乎在办理有关签证手续等方面还是有很多麻烦。其他国家和地区的参展商也在抱怨这方面的问题。
杰夫：中国消费电子产业发展对美国也是越来越重要，我们有一个统计数据，中国已经成为美国企业的第三大市场，位列墨西哥和加拿大之后，2008年我们预计中国市场消费电子产品的销售额会达到1000亿美元。相信中国企业在CES展上能够起到举足轻重的作用，同时我们也希望跟中国企业进行更多的交流。
在近几届国际消费电子展上，来自中国的参观者越来越多，大概在国际展商里面排在了前10位。CEA希望有更多中国的参观者前来现场体验展览会，因为CES大展不仅仅是提供产品发布的平台，同时也是向参展厂商提供与业界高管进行沟通的机会，开展更加广泛的交流。
为了让更多的人能够去到展览会，特别是来自其他国家包括中国，CEA有几个特别建议：第一，提前申请签证，及早注册。第二，及时登陆CES专用网站www.cesweb.org，获取相关信息，了解CES最新动态。
当然，CEA也会积极与美国各驻外机构进行密切协作，采取有效措施方便全世界的同行方便地前来美国参加CES大展。
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关于CEA
美国消费电子协会(CEA)是一个贸易协会，它旨在通过政策、活动、研究、推介和培养商业与战略关系来促进消费技术行业发展。CEA代表的是2100家公司成员，他们来自于设计、开发、生产、分销和整合领域，产品覆盖了音响、视觉设备、移动电子、无线通讯和固定电话通讯、信息技术、数字成像、家庭网络、多媒体和配件产品，以及通过客户渠道销售的相关服务。
CEA同时也赞助和管理国际消费电子展，定义未来科技。所有从CES中获得的利润都将投资在行业服务上，包括技术培训和教育、行业推介、工程标准开发、市场研究和立法倡导。
从CES走向市场的产品
第一阶段(1967年-1977年)：
1970：盒式磁带录像机
1974：激光影碟机
第二阶段(1977年-1987年)：
1981：便携式摄像机
1981：CD播放器
第三阶段(1987年-1997年)：
1990：数字声频技术
1991：互动式CD
1993：MD
1993：无线数据系统
1994：数字卫星系统
1996：DVD
第四阶段(1997年-2007年)：
1998：高清晰彩电
1999：个人录像机
2001：微软Xbox
2001：等离子电视
2002：家庭多媒体服务器
2003：高清收音机
2005：交互式网络电视
个人简历
杰夫·约瑟夫
杰夫1986年毕业于普林斯顿大学，获得宗教学学士学位。目前担任消费电子协会(CEA)交流与战略关系部的副总裁一职，负责管理交流部门事务，并且出任CEA、国际消费电子产品展、公共政策事务与会员产品的首要发言人。他不仅担任媒体发言人，也是消费电子产品与趋势的公共发言人。最近刚刚被选为PR新闻的非赢利组织/协会的年度最佳公共关系专业人士。
在加入CEA之前，杰夫曾在全球/华盛顿Ogilvy公共关系任职11年，当时他负责管理和设计全面的、多原则的交流和媒体合作活动。杰夫还参加了多个政治选举活动，并且担任华盛顿特区市长Sharon Pratt Kelly的媒体顾问和演讲稿撰写人。