工信部工业品牌培育专家组组长周宏宁：以“中国品牌日”为契机塑造中国品牌形象

5月10日首个“中国品牌日”当天，由国家发改委等9部门联合主办的中国品牌发展研讨会在京举办，来自学界、业界的多位人士为中国品牌建设出谋划策。工信部工业品牌培育专家组组长周宏宁在会上强调：“设立‘中国品牌日’不能单纯地从微观的视角宣传一些好的企业品牌，应该从更加宏观的视角诠释，通过‘中国品牌日’的设立，最终塑造好‘中国品牌’的形象。”

“‘中国品牌’承载的是我国工业、农业、服务业面向世界的整体水平，‘中国品牌’的核心价值是我们面向世界的承诺和展现，这需要我们从宏观的视角诠释。”在周宏宁看来，“中国品牌”的核心价值要体现中华民族的历史和文化，要展现当代中国对于创新、质量、信誉等方面的态度，要承载我国的新发展理念。因此设立“中国品牌日”，围绕自主品牌的宣传要以“中国品牌”的定位为主线，讲述微观的品牌故事，呈现“中国品牌”的宏观形象。

工信部推进工业品牌质量建设的工作起步早，在2009年便出台了关于加强工业产品质量工作的指导意见，明确了“开发品种、提升质量、创建品牌和改善服务”四个要点，以及“抓规划、抓政策、抓标准、抓技术创新、配合质量监管，以及推广先进管理方法”六个抓手。“从工信部在落实指导工业产品质量管理工作的职能来讲，质量和品牌是一起的，后来随着国家实施创新战略，又把创新这一维度融入进去，最终构成了创新、质量、品牌互动的三位一体的工作模式。” 周宏宁对记者表示。

除了推进企业品牌培育，工信部还重点开展了产业集群区域品牌建设。“设立‘中国品牌日’，旨在构建中国品牌的信誉、形象和影响力。事实上，在企业品牌和国家品牌之间还有产业品牌或区域品牌。”周宏宁表示，希望以地方政府部门或产业集群行政主管部门作为牵头引导，带动当地的企业共同打造地区或一个产业的信誉形象，提高其汇聚资源并创造价值的能力，进而带动该区域或产业上的企业品牌竞争力的提升。

“这是一个打造区域性或行业性品牌高地的做法，主体最终还是落在企业上，实现企业品牌和区域品牌的互动发展。”周宏宁对记者说道，“如果我们有一批顶尖级的企业品牌站到了世界品牌的前列，又有一批产业和一些地区占到品牌的高地，‘水涨船高’的趋势会拉动中国品牌的竞争力和形象得到更快更好的提升。”

此外，工信部还围绕品牌专业人才培养、品牌故事大赛、质量标杆、中国工业品牌之旅等一系列有影响力的宣传展示活动，形成了指导企业内修实力外树形象的相对全方位的品牌培育成长路径。

周宏宁表示，工业品牌建设倡导“品牌培育”的理念，授人以渔，推广品牌培育管理体系方法，增强企业品牌培育能力。实践证明，这一系列的品牌培育工作也取得了积极成效。目前，工业企业品牌培育试点工作已经在9000多家企业开展，树立了251个品牌培育示范企业，产业集群区域品牌建设试点地区达到75个。对示范企业的统计调查显示，企业通过2~3年培育品牌的过程，主营产品国内市场占有率平均从17.8%%提高到31.4%%，工业增加值率从21.8%%提高到26.2%%，企业和产业集群的竞争力以及盈利能力得到明显改善。

对于下一步工作，除了落实《中国制造2025》，贯彻质量为先的基本方针，全面推进工业质量品牌建设之外，同时要围绕国务院消费品三品专项行动，开展增品牌、提品质、创品牌的活动，相关的各项工作已经陆续铺开。

从工业品牌建设上或者从“中国品牌日”的设立怎样进一步推动我国品牌建设而言，周宏宁强调有两个问题需引起关注。一是大品牌和小品牌的问题，现在很多人认为只有奢侈品企业或者国际级顶级企业的品牌我们才称之为品牌，而在国民经济领域占有相当大比重的中小企业，我们往往认为其没有好的品牌。对于那些致力于创新，拥有自主知识产权，恪守对顾客的承诺，能够生产精良产品的企业，因为品牌的定位等不同，可能做不到世界级企业，但是如果它符合好的品牌特征，我们仍然要培育他，并鼓励和支持这些有自己特色的企业发展。

二是显性和隐性的问题。消费品品牌更容易被社会认知和感受，它非常显性，但是隐性的原材料工业、装备制造业同样有品牌培育的问题，甚至情况也非常严峻，所以在下一步宣传过程中，建议在大和小、显性和隐性之间做好平衡，要做到全行业、大中小兼顾地全面推进工业品牌建设。