最智能手机中跳动“龙”之心

在大多数的待售电脑上，都贴有intel的标示，告诉消费者里面用的是intel第几代处理器;我们对此镜头也还记忆犹新：在电视广告上，很多人共同哼唱代表intel的声音“beng beng beng beng”。所有的表象都在告诉我们，这样的一个企业，对自己的产品和文化是多么的引以为傲。

相对于PC行业英特尔的强势品牌，大多无线通信企业要低调沉默的多。即便芯片巨擘如高通，在普通消费者中的认知也就约等于零。然而近日，随着高通的旗舰芯片平台Snapdragon作为杀手级硬件配置，与各大厂商的高端智能手机新品一起频繁出镜，高通和Snapdragon曝光率陡升。仅在2011年前六周，就有超过25款Snapdragon终端面世。高通CEO保罗雅各布在最近一个演讲里也透露了高通对Snapdragon的雄心和不同寻常的高调：“在最智能的手机中跳动着‘龙’之心!”这里的“龙”指的正是Snapdragon。

被动出击

在PC时代，微软和英特尔造就了wintel架构，如今智能手机市场，高通在芯片上的优势尽显，而Google的Android操作系统爆发出了强大的生命力，业界有了一个新的名词诞生：Qualdroid(Qualdroid=Qualcomm+Android)。

在高通2010年的中国合作伙伴大会上，高通CDMA技术集团产品发展高级副总裁克里斯蒂安诺·阿蒙曾在演讲中为合作伙伴展示了高通在Android操作系统的绝对领先地位：在运营商推出或即将推出的Android终端方面，高通的市场份额是竞争对手的三倍;在终端OEM厂商已经出货的Android终端方面，高通也是竞争对手的三倍;在已经商用的Android终端当中，基于高通技术的机型是竞争对手的五倍。

然而，Android系统是个饱受非议的系统，良好的开放性和容易入侵的特性，使得消费者对其是又爱又恨。高通和Android是绑在一根绳上的蚂蚱，高通的出击，是为使用Android系统的消费者树立信心，也是为了拉住合作伙伴的手。

“我们的成功借助客户的成功”

其实高通一直以来都沿袭着通过其终端合作伙伴与市场沟通的方式，鲜有站到台前。高通的理念是希望这些合作伙伴向市场传递信息，高通则身处其后，积极支持合作伙伴的市场活动。

“我们的成功借助客户的成功。” 高通公司副总裁丹·诺瓦克对《电子网》、《中国电子报》记者说。

在高通早期艰难的成长史中，原本就有制造手机的经历。后来剥离了手机部门，也是为了希望获得手机厂商的垂青和支持，从而营造更好的cdma产业链的生态环境，并使其壮大。如今，高通不仅保持了cdma产业链的快速、健康生长，还有能力去开拓更广阔的疆域，在wifi、TDD技术上的追寻也渐入佳境……自信满满的高通决定，是时候在更广阔的领域展示自己了。高通已经强大，现在，高通要用自己的成功来影响客户的成功。

我们的成功影响客户的成功

高通也在摸索与消费者沟通的新的方式。高通发现，其旗下的主流产品Snapdragon是个很好的契机。Snapdragon是高通在2007年底推出的全球首款超过1GHz的移动处理器。今年二月高通在巴塞罗那电信展上推出的新一代Snapdragon使用28纳米技术，其单核、双核、四核产品采用了新的微架构，单核处理能力可达到2.5GHz。高通认为，Snapdragon其所代表的卓越功能，可以成为其更好的与消费者和市场沟通的一个开始。

“随着我们看到市场上对Snapdragon系列产品的欢迎程度和我们客户对它的热烈反应，我们就更加坚定了我们的信心，需要把Snapdragon的故事讲出来，让市场更好地了解这个产品。”丹·诺瓦克说。

“我们希望通过网上的意见领袖——那些对智能产品真正感兴趣的人，去影响消费者，与消费者沟通。”丹·诺瓦克坦言，“并且，这将作为一个新的开始延续下去。”