二次元行业成BAT新战场 发展初期商业模式未成熟

文/蓝鲸TMT 文蔚

近日，有消息称，腾讯即将完成对Bilibili弹幕视频网站的投资，此轮投资完成后，Bilibili的估值将达到15亿元左右，若按占股15%%计算，腾讯的投资额将超过2亿元。

早在优酷土豆领投AcFun 5000万美元A轮融资时，就曾传出Bilibili已经获得来自腾讯的融资。

此 前，在2013年10月，Bilibili弹幕视频网站获得了IDG资本的数百万美元A轮融资;2014年10月，Bilibili又获得了IDG资本的 数千万美元B轮融资;今年8月，掌趣科技的公告披露的数据显示，上半年对Bilibili进行了1222.72万元的投资，占股0.71%%。

二次元市场走热 BAT开辟战场

近 几年，随着“宅”、“腐”等词汇，以及Cosplay在网络走红，二次元文化逐渐从“小众”走向“大众”。根据艾瑞咨询发布的《中国二次元行业报告》数据 显示，2014年，核心二次元用户达4984万人，泛二次元用户规模达1亿人，预计到2016年，核心二次元用户规模将达7008万人，泛二次元用户规模 达2亿。

此外，最早接触到日漫的80后已经步入社会，并形成了动漫消费习惯，而90后从小接触的二次元文化更加丰富，并且也已经逐渐走入社会，有了收入来源以及消费能力。

艾瑞咨询统计了2014年二次元相关领域项目的融资规模，数据显示，其中智能设备项目获得了16200.5万元融资，动漫游戏获得了506.4万元投资，影视音乐项目获得了599.2万元融资。

而 在今年的资本寒冬里，二次元市场似乎也并不寒冷，AcFun获得了优酷土豆领投的5000万美元A轮融资，JUJU 获得策元创投主投和经纬中国跟投的580万美元的联合投资，果糖移动获得了来自清流资本的800万美元A轮融资，近日，又传闻腾讯即将完成对 Bilibili的投资。

如果，腾讯投资Bilibili的消息属实，这也就意味着BAT在二次元领域内均有展开布局，开辟出了新的战场。

除了腾讯之外，百度在二次元领域的布局主要表现为，百度贴吧已经成为二次元用户的网络聚集地之一，此外，其旗下视频网站爱奇艺此前成立了动漫创作公司。

而阿里在二次元方面的布局，则是通过全资收购优酷土豆，从而实现对A站的间接入股。

二次元市场仍处发展初期 限制因素较多

艾 瑞咨询《中国二次元行业报告》观点认为，1991年，电视台开始引进日本动漫，至1999年，中国二次元行业处于一个萌芽时期;2000年~2010年， 是中国二次元行业的培育期，，期间国内禁播日漫，包括《名侦探柯南》、《灌篮高手》、《蜡笔小新》等，同时，国家发布了相关政策扶持国内原创动 画;2011年至今，中国二次元行业进入了成长期。

但中国的二次元行业仍处于发展的初期，仍存在诸多限制因素：

1. 二次元用户群体依旧属于小众群体。虽然二次元的用户群体规模正在逐年增长，正从小众逐渐走向大众，但与中国的网民规模相比，二次元用户群体仍属于小众群 体。据CNNIC发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2015年6月，我国网民规模已达到6.68亿，而泛二次元用户规模仅为 1亿人左右。业内人士也表示，并不认为二次元用户会成为主流。此外，虽说二次元用户群体的年龄向上和向下有所延展，但二次元群体年龄层次处在16—24岁 之间的超过总数的75%%。

2. 二次元行业的商业模式尚未成熟。虽然，目前二次元行业已经收获了部分忠实用户，但却一直没有清晰的盈利模式。以弹幕视频网站为例，日本的弹幕网站是采用付 费会员制的方式，用户每月支付一定金额便可在网站上随意观看，但对于中国来说，用户还没有养成付费的习惯，企业主要依靠将广告、发型周边产品、IP衍生及 授权等方式来实现变现。二次元行业仍处于发展初期，商业模式尚未成熟。

3. 二次元优质作品少，版权纠纷争议多。在我国二次元文化仍是一种亚文化，大众认可度低，虽然随着国家政策扶持力度的加大，我国动漫作品数量直线上升，但却缺 乏具有内容影响力的精品，同时，限制国外动漫作品的引进，也阻碍了二次元文化的多元化发展。此外，二次元文化的发展经常与版权纠纷相关联，其中以 AcFun、Bilibili为例：A站曾因侵权盗链，遭到优酷起诉，并要求赔偿1800万;B站也因版权问题遭到了爱奇艺、斗鱼网络科技以及华视网聚等 多家公司的起诉。