小米营销新世界 亮相GMIC移动营销峰会

移动互联网的纵深发展，驱使产业边界更为模糊，其标志之一即是，能够产生共振的跨界融合与创新成为新趋势。2016 全球移动互联网大会GMIC于4月28日在北京盛大开幕。其中，“移动营销峰会”作为移动营销领域的年度盛会，已成为 GMIC最为期待和最受欢迎的峰会之一。 小米广告销售部总经理金玲受邀到会，并做了《小米，营销新世界》的主题分享。

小米公司2010年4月份成立，定位自己是一家移动互联网为核心的公司;2011年7月创始团队亮相，发布MIUI，米聊以及手机战略;2012年6月份小米网实现7*24小时开放购买，新产品往往几分钟售罄;2014年底，小米手机销量攀升第一名，同期，公司估值450亿美金;2016年 1月，MIUI全球联网用户已高达1.7亿，占移动互联网用户的1/4，OTT用户量超过千万。6年时间，小米创造了全球瞩目的商业传奇。 美国著名的科技杂志WIRED 在今年4月份推出中国特刊，其标题是 “IT'S TIME TO COPY CHINA”。 是的，小米已经成为中国企业的优秀代表，在用实际行动推动新国货运动，小米公司和小米生态链企业都在致力于生产出自主研发，质量过硬，用户体验好，可以进军国际市场的新国货。 米粉是小米的朋友，没有米粉的参与就没有小米，六年来米粉和小米建立了共同的价值观：第一是相信科技让生活更加精彩有趣，第二是主张精品生活，追求生活品质，只买对的，不买贵的。 小米有月度1.5亿的活跃用户，这些用户大部分是移动互联网的高度活跃用户，每天平均使用时长4.5小时，(一般手机用户的日均使用时长为3小时)。在小米手机上，十余个预装App的DAU均超过千万，浏览器的DAU更是达到了6500万，小米社区注册用户6000万，是目前国内最大的IT社区，小米视频是国内排名前五的视频平台。诸多企业愿意通过小米平台和米粉做朋友。 金玲女士说，全球移动营销有三大趋势：一是大数据，人工智能运用大数据，精准地把商业信息分发给用户。二是原生广告，广告形式和内容融为一体，搜索广告和信息流广告是典型。三是场景营销，在移动互联网时代，手机可以捕捉到人的地理信息，生活场景，甚至心理状态，把对的信息给对的人要在对的时刻。 小米把握三大营销趋势，在保护用户体验的前提下，创造了一个又一个营销成功案例，这里分享两个最有代表性的。 案例一，PUMA定制手机主题： 手机应用界面也可以做原生广告，广告主产品功能和手机功能融合一起，用户体验直观有趣。 小米为PUMA旗下最具革命性设计的IGNITE Disc跑鞋特意定制了推广主题——“一旋即发”。该推广主题将在主视觉、品牌传达基调上，都与品牌主产品的对外推广素材保持统一。为配合推广主题、完美结合产品Disc的特性，小米手机主题完美结合了客户IP，同时，小米手机解锁方式也被设计为旋转屏幕上的虚拟DISC旋钮，以实现手机解锁。 在两天的时间里，该主题被26万的用户主动下载，使用时间超过1周的有18万用户。 案例二，手机电量和商圈地理信息识别技术，实现线上线下整合的场景营销。 麦当劳发布新品超长汉堡“充电堡”。当小米手机使用者的手机电量下降到一定数值后，即会收到一条可去方圆两公里内的麦当劳边吃“充电堡”边充电的提示。 活动期间麦当劳的销售增长率15.7%%，到店人数增长率2.8%%。 场景营销将会使营销更加打动人心，在移动互联网时代前景广阔，例如跑步时用户会收到PUMA的跑鞋的信息，饭点时会收到某个订餐外卖等等。 同时基于手机传感器的很多创意表现，小米也在积极探索研究。 最后，金玲表示：“小米的初衷是让每个人能够体验科技所带来的乐趣。而小米营销的初衷则是与行业合作伙伴共同探索营销的乐趣。”