腾讯收购康盛 大社区战略端倪初现

8月23日下午，腾讯和康盛创想联合宣布，双方已达成收购协议，国内最大的社区平台软件服务提供商康盛创想将成为腾讯的全资子公司，具体交易将在近期完成。据搜狐IT消息，腾讯将以超过6000万美元的金额收购康盛创想100%%股权。

公开的秘密

事实上，腾讯欲投资康盛一事已是业内“公开的秘密”。

据《时代周报》报道，早在2008年底被阿里巴巴收购康盛“对手”phpwind公司时，相关人士就在不经意间透露过“腾讯收购康盛”一事。

今年5月 29日，尚在测试中的腾讯微博参与第五届中国互联网站长年会，取代已经上线的网易、搜狐微博，与新浪共同参与年会微博发布。而这次站长大会的运作者，就是康盛创想。

关于双方的合作，尽管康盛官方反复否认，但被其持有的两家网站8月22日出现的“微变”所推翻。当日晚间，Discuz.com和Comsenz.com的内容显示，其最新持有者已变为腾讯，这桩收购案也由此浮出水面。

“跨界式”中小站长争夺战

作为社区平台与服务提供商，康盛旗下的Discuz!是全球范围内用户量最大、覆盖面最广的社区软件平台，拥有140多万家网站用户。

由于此前阿里巴巴先行完成了对康盛竞争对手phpwind的收购，更有百度联盟对中小网站的持续发力，腾讯此举被指“象征性”意味显著。

中国互联网络信息中心(CNNIC)显示，截至去年年底，中国境内注册的网站总数达323万，其中 99%%是中小网站，已成为中国网络的中坚力量。特别是在全国网站流量与实际收益不成正比的情况下，用户群更为明确的中小网站的“吸金”能量不可小觑。

此前，百度凭借其搜索优势，早已揽得国内众多中小网站，并通过百度联盟逐渐逐渐发力。随后，马云率阿里巴巴收购Phpwind，将覆盖52类行业、累计超过60万的站长用户“收入囊中”，意在通过电子商务合作为社区带来更多收入。

面对如此形势，腾讯“坐不住了”。此次，腾讯打出的仍是“用户优势”这张牌。在昨日的发布会上，腾讯执行副总裁吴宵光表示，借助腾讯的用户基数、研发技术和资金实力，广大中小网站和站长群体可以为腾讯创造更佳的用户体验。

对此，艾瑞咨询分析师金乃丽对《中国企业家》表示，腾讯的主要收入之一就是广告，但来自通信服务的广告收入占比很小，而站长资源能拉动长尾广告市场，为腾讯创造新的盈利点。“通过收购，迅速获取资源是个妙招”，金乃丽表示。“百度和阿里都看到了长尾广告市场。淘宝蓝鲸和百度北斗均已纷纷上马”，她认为在这样的情况下腾讯此举是一种“战略”。

《时代周报》此前有文章指出，正是“阿里巴巴收购phpwind，才把康盛推进了腾讯的怀里”。随着腾讯收购康盛的尘埃落定，站长争夺战开始进入真刀真枪的对攻阶段。

腾讯大社区战略端倪出现

多数业内人士指出，腾讯收购康盛，更多的是在为其大社区战略“摩拳擦掌”。

在金乃丽看来，康盛对腾讯社区领域的细分给了很好的补充：“比如垂直社区，地区性社区，在此之前腾讯的社区还是相对‘泛’的”。同时康盛大量的草根社区与腾讯契合度良好，对腾讯社区战略大有好处。

IT分析人士赵福军对《中国企业家》表示，此次收购是腾讯“全网络运营”策略下的正常举动：“腾讯从2005年至今都在强调，要借助IM的优势构建自身平台，通过完善沟通、资讯、娱乐、商务四大需求，构建完善的生态链，以实现一站式运营。”

DCCI互联网数据中心总经理胡延平指出，未来的腾讯将是连接50万甚至500万中小网站的大社区。包括QQ.com、电子商务等在内的六大核心业务，都将以社区为核心进行整合，大社区战略更符合腾讯的未来。

艾瑞咨询创始人、凯盈集团总裁杨伟庆也认为，收购康盛是腾讯在社区战略服务方面的一大布局，同时也标志着腾讯在并购方面更加“激进”。

据悉，康盛团队目前已开始着手进行QQ账号与社区账号互通的可行性研究。