京东发布“厂直优品”计划：消费者以“国内价”享受国际品质

5月24日，京东集团在京重磅发布“厂直优品”计划，该计划旨在面向全国招募超过10万家具备国际品质的制造型企业，通过提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系，帮助这些优质产能搭建起高效通路，让更多消费者享受到质优价廉的国际品质商品。当日，京东618先锋部队京东拼购日打响，15分钟下单量达100万。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，京东“厂直优品”计划从供给侧发力，同时瞄准需求端的具体需求，帮助消费者找到合适的生产品牌和产品，并以非常低的成本提供给消费者，这体现了电商平台的企业责任与担当。

让中国消费者享受国际品质

随着消费者的生活不断向高科技和绿色健康迈进，一直由进口品牌引领的消费升级类产品也开始出现消费回流趋势。京东大数据显示，过去两年智能电饭煲人均消费额增速中国品牌比国外品牌高8%，智能马桶盖人均消费额增速中国品牌比国外品牌高27%。显然，正处于产业结构和产品升级转型阶段的中国制造企业，有能力进一步满足消费者的品质需求，并提升自身的实力。

作为中国领先的零售平台和零售基础设施服务商，京东全面连接需求侧和供给侧，能够帮助众多制造企业迅速将产能对接广阔的国内市场。京东“厂直优品”计划为制造企业提供了完备的帮扶方案。首先是“极速入驻”，企业可以便捷入驻京东拼购等平台，成本降至最低。二是2019年12月31日前，对服饰内衣、运动户外、鞋靴箱包、家居日用等数十个类目的受验入驻厂家，免平台使用费。三是低至1%扣点。四是6小时极速审核。五是分阶段提供超30种自主运营工具，进行流量导入及培训扶持，助力商家精准触达。

2019年5月，京东与腾讯续约，获取微信平台入口，覆盖更广泛的移动互联网用户。京东将利用微信入口等资源支持厂直优品计划。京东更会通过“拼购”等运营手段实现用户裂变传播，让大量优质商品迅速触达海量用户，特别是三到六线城市用户。

连接中国制造产能和消费升级

基于与上游制造业的紧密合作，京东一直在帮助优秀制造企业拓展中国市场。例如，京东拼购2018年全面启动产业带合作项目，通过依托产业带自身供应链优势优选合作工厂，并开展中长期深度合作，促进产业带的良性竞争，带动地方产业快速发展。

京东已经摸索出一套社交电商的“产业带垂直整合”模式，在货品把控、商家管理、前端营销、用户体验等层面成熟高效运营。例如在商品层面，京东拼购基于前期社交电商用户购物偏好的分析，为石狮男装产业带专门挖掘风格时潮流且高质价比货品，以满足年轻用户的需求。

“少数派”曾经是一家以贸易代工为主要经营业务的工厂，2018年转向外销+内销并重的经营策略，并独家入驻京东和京东拼购。在牵手京东拼购3个月后，其订单量较上月环比增长23倍。“港城依”是一家专注于内衣生产及加工的制造商，在刚刚过去的3月“京东拼购节”期间，“港城依”通过京东拼购工厂直供项目团队的专业指导，成功打造了首款爆品，日均单量涨幅较活动前增长522%，实现了转型社交电商的新突破。

京东还将对厂直优品计划入驻厂家进行全程赋能。厂家可通过京东大数据及用户消费行为分析，锁定需求，制订货品策略，导入京东亿级社交、千万级CPS站外推广和营销活动IP的流量，运用京东现有工具，无需自行开发，即可实现游戏、社交营销，增强用户粘性。

京东“厂直优品”计划将依托政府和行业管理部门，在各省(市区)及各产业集群，发动、申报、遴选入驻企业。京东整合内部4大货品质控部门及多家全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构，组建专业验厂团队，进行验审，确保“低价不低质”，并对通过验厂的商家和产品实行平台认证和店铺打标支持。新华社“新华信用”平台将为京东集团提供对入驻企业的信用评价服务。

社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为，品质和工艺是消费者对国货品牌的基本要求，在如今消费升级、品质消费的阶段，国货品牌要与电商平台在购物体验、消费体验、文化体验、情感体验、社交体验等多个方面做好结合，从而获得更快成长。

在近日举行的京东618全球品牌峰会上，京东零售集团轮值CEO徐雷表示，京东将利用微信入口及微信市场的海量用户等独特资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台，深度挖掘微信市场、拓展三到六线城市用户。可以想见，“厂直优品”计划正是京东发挥社交电商优势，激活三到六线电商市场的利器，必将书写电商发展的新篇章。