空气能双节逆袭：市场知名度显著提升

2012年中秋国庆促销季，空气能热水器行业表现良好，在家电行业整体增速大幅下滑的大环境下依然实现了高速增长。据中华全国商业信息中心发布的数据显示，2012年“双节”期间家电行业的相对增速仅为1.3%%，而据不完全统计，空气能产业的销售额同比增幅超过了20%%，此外，空气能热水器专卖店的数量增长也较为明显，二三线城市消费者认知度显著提升。

业内分析人士称，空气能产业的优秀成绩，是业内主流品牌共同努力的结果。

美的自进入空气能行业以来，通过高端媒体的广告投放及渠道推广，使得行业认知度提得以显著提升。在今年双节促销活动中，美的在央视新闻30分，部分城市的地铁、地方报纸等，都有相当的广告投入。

美的这种高端营销活动，让空气能热水器在全国各地的消费者心中都产生了一定的知名度，也为美的赢得了广阔的市场发展空间。

黄金周促销季，欧特斯一方面将“节能惠民”工程与“买欧特斯空气能，开启温泉之旅”的双节促销活动主题完美结合;另一方面，抓住机遇广开新店。据中广欧特斯副总经理张树前介绍，十一前后欧特斯县级市场开店数量将近30家，几乎每天都有新店开业。

另据不完全统计，各企业仅在今年国庆前后开设的空气能专卖店已经超过300家。

业内人士分析称，我国空气能热水器未来的年销售额应在200亿以上，而截止2011年，该行业的年销售额还不足45亿元。

“一直以来，空气能热水器产品以不温不火式发展持续了10年，直到2012年，空气能热水器产品才正式被政府层面全面认可”，中国节能协会空气能产业联盟副秘书长冷跃进说，“现在有些同行都把对方作为冤家，互相拆台竞争，这对行业发展非常不利。我们行业发展空间很大，每个企业都有发展的空间，目前是大家一起做大的最好时机。”

国家房地产调控数据显示，2012年是我国房地产行业较不景气的一年，但是空气能热水器能够逆势而上，再一次表明集“安全、节能、舒适、便捷”于一身的空气能热水器将会受到越来越多消费者的青睐。