小家电主打健康产品最吃香

捷孚凯(GfK中国)分析师 益振嵘

从宏观经济数据来看，2012年中国GDP的增速处在不断放缓的过程中，同时，在家电刺激政策陆续退出之时，中国家电行业也在这一年中经历着不断的调整。

小家电行业的发展和大家电不同，家庭不断增加的小家电需求大多是改善性生活需求，在经济下滑的情况下，居民的购买力下降，势必会压缩国内小家电的改善型购买需求。同时，在政策层面上，小家电行业没有获得过类似以旧换新和家电下乡等政策的扶持，一些地区性的小家电支持政策也只在短期内对行业产生过刺激作用。不过，小家电行业虽然受到经济增速放缓和政策支持不力的影响，但其市场扩容速度仍将受到城市化进程加快、网购增长、新利润增长点出现等因素的支持，在未来几年中保持积极的增长态势。

向低级别城市延伸

各类零售商在主力城市完成布局之后，逐渐将触角向低级别城市延伸。

小家电产品在国内一、二线城市呈现饱和趋势的同时，产品正在向低级别城市延伸。在这些城市中，城市化进程带来了大量的消费人群，并且人均收入的提高也提升了购买力水平。从捷孚凯(GfK)零售监测数据来看，北京、上海、广州、深圳4大城市和其他省会城市是小家电产品销售的主力。

不过，在监测过程中我们也发现虽然低级别城市目前的市场规模还无法和主力城市相比，但它们的同比增长率要高于主力城市。可以推测的是，首先，主力城市的小家电市场在经过多年的培育之后，市场容量逐渐趋于饱和，同时小家电产品目前没有类似家电以旧换新的政策，产品更替周期逐渐拉长，造成主力城市的增长乏力。其次，各类零售商在主力城市完成布局之后，逐渐将触角向低级别城市延伸，使得产品在这些城市获得“出路”。

网购扩容小家电

体积小巧，个人安装、使用的便利性使人们对于在线购买小家电的接受度更高。

小家电产品的“小”字突出了其重要的产品特性，体积小巧，以及个人安装、使用的便利性使得人们对于在线购买小家电的接受度更高。而对于传统的大家电，运输、安装等不可控因素一直制约着人们在线购买的消费欲望。

根据中国互联网信息中心公布的数据，截止到2012年12月底，我国网民总人数达到5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为41.1%%。有人的地方必然有市场，越来越多的人开始嗅到网民背后蕴含着的无限商机。2012年全国小家电市场中，网络购物(仅B2C)已占到16%%的零售额。得益于今年各电商的宣传和促销，网络购物的零售额占比同比上年上升了6个百分点。预测到2013年年底，网络购物的占比将进一步增长到19%%。网络购物事实上已经成为一个广为消费者接受的新渠道，足以和所有的线下销售渠道分庭抗礼。

出现新利润增长点

个人护理类产品和主打健康概念的产品是目前小家电的主力增长点。

随着技术的不断发展和进步，传统小家电正在向着为人们提供更便捷、更健康的服务的方向发展，例如地板清洁机器人、智能化的空气净化器等，而这一新的增长点不但催生出各种新科技，也从侧面推动了高端产品的市场。

个人护理类产品和主打健康概念的产品是目前小家电的主力增长点。比如空气净化器，自家具甲醛含量超标和PM2.5事件之后，人们对于室内空气的要求越来越高。空气净化器无论在产品的设计上，还是在宣传上，无一不迎合了消费者对优质空气的需求，即使价格高昂也无法阻止该市场的飞速发展。

家居类和厨房类电器现在主打的概念就是智能。如现在流行的机器人吸尘器，基本不需要人的参与便能进行地板清扫工作，大大减轻了人的工作量;还有智能型电饭煲，可以根据米和水的量自动控制功率，使米饭的口感达到最好的效果，现在甚至可以通过智能手机，远程操控电饭煲。

另外，小家电产品在注重功能的同时，外观设计更能得到加分。现在的消费者在购买产品时不仅仅考虑产品的功能，他们对个性的追求也让外观成为考虑的重要因素;另外，家居类和厨房类的小家电现在常常会被作为家庭整体装饰的一部分，那些外观精美的小家电产品与功能接近的产品相比较，即使售价高出数倍，消费者也会乐于购买。

小家电本就是提高人们生活品质的一类家电产品，在中国消费水平持续升级，消费人群不断增长的大背景下，“趋优消费”的理念也正通过这些新产品不断地向消费者进行传递。此外，伴随着外资高端小家电品牌陆续进入中国市场，本土品牌也开始在高端小家电市场推出新品展开角逐。相信在未来的几年，高端市场的竞争将愈发激烈。

纵观全局，未来几年中国的小家电市场依旧能保持增长态势，同时，当出现适当的政策扶植，或显著的行业升级时，小家电市场的增长会更为迅速。