GfK:空气净化器零售额将实现35亿元

空气净化器市场在进入2013年之后，呈现出井喷式的火爆场景。GfK预计，中国空气净化器市场将在2013年将实现35亿元零售额。

近两年来，中国的环境污染问题正在变得日益严峻。为了满足公众对洁净空气的要求，空气净化器成为了切实有效的、公众信任和依赖的寄托所在。根据GfK全国零售监测数据显示，2013年1季度，空气净化器线下市场同比收获了超过110%%的零售额增长；在线市场的同比涨幅更是达到了惊人的133%%。零售额与零售量双双创下历史新高。

值得关注的是，趋优消费理念在一线城市消费者购买空气净化器产品时逐步体现。根据GfK全国零售监测数据显示，在已经过去2013年1季度线下市场中，5000元以上的高端空气净化器零售额同比增长突破200%%，增速远远超过市场平均水平。趋优理念引领消费者选择更为高端化和智能化的空气净化产品。

从销售渠道看，空气净化器产品是较为新兴的家电产品，目前线下市场销售主要集中在百货与家电连锁渠道中。伴随着百货业态本身恢复性的增长，高端空气净化器在百货业态中的销售占比正在迅速提高。此外，在线市场由于其信息化、低成本和灵活性的特点，对于空气净化器产品也是一个极为重要的渠道。GfK预测，2013年末空气净化器的在线销量有很大可能赶上甚至超过线下市场零售量。

虽然雾霾天气让空气净化器产品成了市场明星，但我们也应理性的认识到，目前空气净化器行业发展并不成熟，需要提升消费者的认知度和产品的技术水平。如何统一规范并完善市场的认证体系，将成为各国内相关室内环境监督部门以及各厂商亟须商讨解决的课题。