华纳兄弟力挺BD

本报记者 贾亮

近日，华纳兄弟宣布在与HDDVD的合作于今年5月到期后，将全面支持BD。十年前东芝在华纳兄弟的支持下，一举取得了格式之争的胜利，现在华纳兄弟又不失时机地出手了，只不过这次它选择了东芝的竞争对手。

华纳兄弟放弃HDDVD

1月4日，华纳兄弟公司宣布放弃HDDVD格式，只采用BD标准。这一消息对于硝烟弥漫的下一代DVD市场无疑是一枚重磅炸弹，很多业内分析人士已经将这一事件定性为两大标准之争的分水岭，并乐观地放言BD将取得最后的胜利，而且为时不远。

这样的预言并不是凭空猜测，因为在此之前，HDDVD和BD之争并未出现明显的胜利者，因此一向求稳的华纳兄弟也没有贸然选择其中一家，而是同时支持两种标准。经过一段时间的发展后，华纳兄弟根据去年美国市场蓝光碟片和HDDVD的销售情况做出了放弃HDDVD的决定，理由是消费者更倾向于BD标准。

至此好莱坞八大制片公司中拥护HDDVD格式的仅剩环球电影和派拉蒙电影公司。而蓝光阵营电影公司包括哥伦比亚、迪斯尼、福克斯、狮门、米高梅和华纳兄弟。

这一事件直接促使HDDVD阵营在消费电子产品展开幕之前不仅匆忙取消了很多原定的促销活动，还取消了与分析师和零售商的不公开会议，这更引发了媒体和业界对HDDVD阵营前景的猜测。

但BD阵营真能凭借华纳兄弟的支持不战而胜吗？其实事情远没有那样简单，两方的战斗由来已久，期间被分析人士视为拐点的事件也是不时出现，但是每次过后虽然在短时间内产生了影响，却并没有改变长期的态势。中国电子科技集团三所高级工程师田玉静在接受《中国电子报》记者采访时表示：“华纳的选择对市场的影响还不明确，不能急于作出评价。”

圣诞大战并没有成为大决战

圣诞是欧美市场一年一度的销售旺季，很多厂家都想借机扩大自己的市场。HDDVD和BD也早都不希望再打旷日持久的消耗战，寄希望一场酣畅淋漓的歼灭战，从而毕其功于一役，一战奠定胜局，因而将圣诞大战赋予了更多的“生死战”意义，但事实表明2008年的圣诞节并不想提前结束这场前途未卜的战斗。

圣诞期间，东芝推出了一款不到100美元的HDDVD二代播放器，并免费获得5张HDDVD电影。从499美元到299美元再到100美元，HDDVD的价格一直走在BD阵营前面，确立了长期的价格优势。据估计，HDDVD阵营在此次圣诞促销中新添10万用户。

价格低，销量多，圣诞期间 HDDVD的这些利好消息并没有改变它在碟片市场上的劣势，BD阵营也不会因为此次“失利”而被比下去，有《蜘蛛侠》这类商业大片的支持，BD仍然底气十足。对致力于长期竞争的对手来说，短期的销售不可能瞬间决定最终的走势。华纳兄弟退出HDDVD选择BD绝不是因为两大阵营在圣诞期间的表现，而是综合了各方面的因素，比如碟机、光碟的销售量等诸多因素做出的。

内容PK价格 谁将左右大局

关乎两大阵营胜败的最关键的因素是什么呢？内容和价格。

由于播放效果没有明显的优劣，价格无疑成为顾客购买前考虑的第一因素，具有价格优势的格式往往能吸引更多的消费者。由东芝制造的HDDVD播放器价格一路下跌，始终走在蓝光阵营前面，为HDDVD抢占市场提供了保障。AdamsMediaResearch预计，到2007年底，拥有HDDVD播放机的美国家庭总数将达到57.8万户，而拥有BD播放机的只有37万户。面对东芝价格策略，BD阵营也采取跟随战略，逐步缩小与HDDVD的价格差距。

此外，影响顾客选择的无疑是内容。从竞争之初，两个阵营就尽可能推出更多自己格式的电影光碟。因为只有当消费者相信他们可以看到更多的相关格式的电影时，他们才会去购买这种格式的播放器。本来双方在内容方面不相上下，但是华纳兄弟公司的决定却使他们的对手蓝光阵营在DVD市场上所占份额从49%%左右达到了将近70%%，华纳的影响可能波及其他片商的选择。

BD和HDDVD自诞生之日起就注定要相互博弈，而谁最终将胜出也不是一朝一夕的事。

2008年会不会成为HDDVD 与BD格式之争的终结年？中国电子音响工业协会常务副秘书长陈立新向《中国电子报》记者表示：“虽然HDDVD一直处于劣势，但华纳兄弟退出不会让HDDVD立即走向失败，具体形势还要看相关厂家如何跟进。”他预计，“BD和HDDVD的竞争格局在今年下半年应该会趋于明朗。”接下来HDDVD的出路在哪里呢？陈立新说：“中国是DVD制造和消费大国，在整个蓝光格式之争中将扮演非常重要的角色，如果HDDVD能够抓住中国市场，它还有反击机会。”