有线运营将向市场过渡双向、高清成技术趋势

北京格兰瑞智咨询有限公司

从趋势上看，我国有线机顶盒的规模将继续扩大，双向、高清将成为机顶盒的技术发展方向，以替代品角色出现的一体机将与机顶盒长期共存。

从机顶盒规模发展趋势看，有线机顶盒的市场规模将在2011年达到1.2亿台以上，而地面机顶盒、卫星机顶盒、IP机顶盒等也将有大的发展。从机顶盒的技术趋势看，双向、高清将是主要的发展趋势。一体机作为机顶盒的替代品，将以增量市场为主，并且将与机顶盒长期共存。

有线机顶盒占市场主流地面、卫星、IP潜力巨大

有线机顶盒：我国的有线电视是数字化的重要通道。中国有线数字化将从整体上分为两个发展阶段：第一个阶段是技术平台的转换，即将原来的模拟平台转换到数字平台上来；第二个阶段是市场转换阶段，即以用户为核心进行市场运营思路和运营模式的转型。同中国有线数字化相配合，基本型机顶盒是第一个阶段的主角，中高端机顶盒将在第二阶段占据更多的市场份额。随着有线数字电视整体转换的快速发展，格兰研究预测2011年中国有线机顶盒市场规模将达到1.2亿以上。

地面机顶盒：地面数字电视终端设备(机顶盒)有着巨大的市场潜力。全国共有家庭户约4亿户，其中约有1.5亿户是有线电视用户，还有2亿多户需要通过数字电视地面传输方式实现覆盖。2015年我国将彻底停播模拟电视内容，按照8年(2008年-2015年)计算，也意味着每年有2500万台的终端市场容量。2007年8月1日地面数字电视国标强制执行，积极推动了地面数字电视的发展。格兰研究预测2011年中国地面机顶盒市场规模将达到1500万台以上。

卫星机顶盒：中国发展卫星直播业务具有天然的优势和巨大的潜力，是世界上少数几个拥有如此巨大市场的国家之一。经过对未来市场发展的分析，格兰研究预测到2011年，中国直播卫星用户将超过1500万，终端设备市场以及收视费的总体规模在百亿元左右。中国直播卫星用户将主要来自于以下三个领域：农村“村村通”市场；农村地下切换市场；城市用户。2008年我国第一颗直播卫星将要升空，这将大大促进卫星机顶盒市场的发展，卫星机顶盒市场保有量也将快速增长。除“村村通”工程之外，农村已有的地下卫星灰色市场(目前以接受C波段为主)将有一部分用户会切换到卫星直播上，城市用户也会对卫星机顶盒产生更多需求，这都将促进卫星机顶盒的销售。格兰研究预测2011年中国卫星机顶盒的市场规模将超过2500万台。

IP机顶盒：IPTV是NGN（下一代网络）中最重要的业务之一，也是未来家庭网络中非常重要的一种业务形态。与所有的互联网上的信息服务类业务以及NGN的产业链模型相似，IPTV也是由4个部分组成的：内容制作、内容集成、内容传递和用户终端。随着国家对三网融合的推进，IPTV市场的发展将有所突破，IP机顶盒市场容量会逐渐增加，发展速度也会逐渐加快。格兰研究预测2011年中国IP机顶盒市场规模将达到600万台。

双向、高清将是技术趋势PVR预计两年后启动

基本型机顶盒：基本型机顶盒虽然在一定时期内仍是市场的主流，但一部分市场已经被双向机顶盒和其他类型机顶盒挤占。基本型机顶盒可以满足数字电视平台的基本搭建工作，满足用户的基本收视需求，巨大的成本差异也使得部分运营商仍将选用价格便宜的基本型机顶盒用于整体转换。

双向机顶盒：互动应该是机顶盒的主要发展方向。在双向机顶盒与单向机顶盒价格差越来越小的情况下，双向机顶盒代替单向机顶盒进行整转的趋势已经被大多数有线运营商所认同，并成为可能。互动机顶盒改变了用户对视频节目的消费方式，通过机顶盒进行电影电视和新闻资讯的点播越来越被老百姓接受，用户对互动机顶盒的需求增长将和运营商的大力推广形成良好的相互促进局面。

高清机顶盒：高清机顶盒将成为市场的热点。北京奥运会是现代奥运史上第一次全面采用高清设备进行电视转播的一届奥运会。国家广电总局正式确定在北京奥运会期间，北京、天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛等6个奥运城市和广州、深圳两个城市都将在奥运会期间开播地面高清数字电视节目，实现奥运会的高清数字电视转播。高清机顶盒虽然能成为市场的热点，但市场的保有量增长还比较缓慢，主要原因有：定位不清、标准滞后；高清产业链还在逐步建设过程中；高清市场的门槛太高；高清市场对用户自身的硬件条件要求比较苛刻。

IP机顶盒：IP机顶盒的市场发展仍然面临瓶颈：政策不明朗。政策在IPTV的发展中扮演着重要角色。IPTV目前属于多系统监管，这在一定程度上阻碍了中国IPTV的发展速度，使得中国IPTV的市场发展面临许多不确定性。双模机顶盒：目前双模机顶盒主要存在于杭州、与杭州有合同关系的城市以及扬州，未来双模机顶盒的市场保有量会逐步提高。双模机顶盒也有其自身的发展瓶颈：从目前看，全国绝大多数城市并不具备类似杭州的条件；从长远看，三网融合在中国的发展也将是个长期的过程。

PVR机顶盒：随着节目源的丰富和网络运营商服务的不断改善，中国的数字电视业务会不断向专业化、个性化领域发展，用户对PVR机顶盒的需求也将相应增加，PVR机顶盒将逐渐吸引市场的目光。在中国市场上，PVR机顶盒已经处于萌芽期，目前已经有一些大运营商考虑以“以租代售”或其他方式推广PVR业务。即使如此，预计PVR市场的启动时间也在两年之后，老百姓需要一定的时间来接受PVR这新生事物。

一体机以增量市场为主与机顶盒长期共存

一体机是机顶盒的替代品，在欧美一些国家已经有了这样的趋势。美国FCC（联邦通讯委员会）规定，2007年3月1日以后，所有在市场上销售的13英寸以上的电视机都必须带有ATSC（美国数字电视国家标准）数字接收调谐器。中国在2007年1月1日执行的数字电视显示器标准上也指明了电视机分为3类：一是传统的彩色接收机，即经典的模拟电视；二是数字电视显示器；三是数字电视接收机，即一体机。

从总体上看，国内一体机市场才刚刚起步。首先，不同于国外市场，地面数字电视的主要市场在农村而不在城市。受制于经济发展水平，农村居民对一体机的需求量有限，更多将是以“CRT电视+地面机顶盒”的模式去接收。其次，中国的城市居民目前绝大多数以接收有线电视为主，过于零乱复杂的终端产品技术要求，制约了产品的大规模产业化发展。在很长的一段时间里，机顶盒与数字电视将同时存在，这主要是因为中高端机顶盒所具有的付费及增值功能不会很快融入一体机，机顶盒还将有自己独特的生存空间。

用户市场可以分为既有市场和新增市场两个部分。既有市场是指已经购买了电视机的有线电视用户；新增市场是指由于电视机更新换代或其他原因购买新电视的用户。随着中国数字电视整体平移进度进一步加快，以机顶盒转换存量市场，以数字电视一体机发展增量市场，逐渐成为业界共识。