奥运会带来新机会 第二台机顶盒市场悄然启动

北京格兰瑞智咨询有限公司

格兰研究数据显示，随着国内数字电视整体转换的加速，截止到2008年6月底，我国有线数字电视用户达到3612.1万户，有线数字电视继续保持稳定快速的发展。目前，我国有线数字电视机顶盒达到3887.3万台，与2007年底相比，增长了977.3万台，增长幅度达到33.6%%。此外，目前我国有线电视整体转换仍以基本型数字机顶盒为主，但双向机顶盒市场增长迅速，高清机顶盒、PVR机顶盒也正逐渐成为市场的亮点。

格兰研究数据还显示，截止到2008年上半年，我国第二台及以上机顶盒的市场保有量达到275.2万台，占机顶盒市场保有量的7.08%%。据了解，目前像九洲、银河等一些主流机顶盒厂商已经在一些数字电视发展较快的城市以经营专卖店或投放家电卖场的形式零售机顶盒，以开拓更为广阔的发展市场。这种采取多种经营的方式将对第二台机顶盒的市场发展起到推动作用。

双向、PVR机顶盒需求看涨

增值业务是未来数字电视发展的主要赢利模式。目前的单向机顶盒难以满足数字电视用户对能及时了解新闻资讯的要求，加之目前各地都已把有线双向网改造提上日程，互动机顶盒的功能显得尤为突出。用户除了网上互联的消费方式外，还可以通过机顶盒把自己想看的电影、电视、资讯、双向游戏等在电视上进行实时点播、互动，操作更加简便，而且大大方便了老人和小孩。中国双向互动业务在日后技术和内容平台的支撑下，必定成为未来数字电视的发展趋势。

目前国内双向互动电视市场发展并不是很理想，主要是因为互动内容缺乏，种类单一，节目重复率高。格兰研究认为，用户对双向互动的主动需求才是真正促进整个双向互动市场的基础。在具体发展模式上，中国应该学习美国互动电视市场的运营方式，即具备吸引观众的海量节目内容、快速的节目更新、种类繁多的频道，进而刺激消费者对双向业务的需求，促进双向互动电视市场成型。

随着各省网逐渐整合，会有越来越多的地方开展双向互动业务，这种现象将会促进双向机顶盒需求的增加，并吸引机顶盒厂商对双向市场投入更多的关注。目前一些主流机顶盒厂商在转型增值业务的同时，也带动其双向机顶盒市场的发展。

PVR(个人视频录像机)机顶盒在促进数字电视业务开展的同时也确定了数字电视机顶盒的发展方向。像松下、全景、银河、同洲、杭州摩托罗拉等多家机顶盒厂商早已关注PVR机顶盒并开展研发，推出了相关机顶盒产品。伴随着数字电视的飞速发展，双向机顶盒、PVR机顶盒、高清机顶盒都将是数字电视机顶盒市场发展的方向。

松下将在今年8月左右推出PVR机顶盒，同洲和全景的PVR机顶盒也将在不久投放市场。PVR机顶盒因具有可跟踪录制、节目回放、实时播放等优点，已经成为目前各机顶盒厂商看好的对象。

借奥运会高清数字机顶盒走俏

2008年北京奥运会为高清机顶盒带来了难得的发展机遇，同时也满足了国内数字电视用户“体验奥运、感受高清”的消费需求。我国已经进入发展高清数字电视用户的最佳时机。

在国家广电总局指导下，2008年1月1日，中央电视台在北京正式开播免费地面数字高清电视。在CCBN2008的主题报告会上，国家广电总局副局长张海涛明确表示，除了北京、上海、天津、秦皇岛、青岛、沈阳这6个奥运赛事举办城市外，广州和深圳也将在奥运会前开播地面数字电视。2008年5月1日，中央电视台高清综合频道正式开播。6月8日，上海成为继北京开通地面数字电视高清频道后第二个开通奥运高清地面电视的城市。目前其他6个城市的央视高清无线信号发送的工作也在紧锣密鼓地进行中。届时，中国政府将兑现北京奥运会全程高清转播的诺言。

格兰研究认为，2008北京奥运会是推动高清电视市场前进的主要因素之一。同时，央视综合高清频道的开播也将带动国内高清机顶盒市场的发展，尤其在北京以及天津、上海、青岛等城市，高清机顶盒会有广阔的发展市场。

国内主流机顶盒厂商都对高清机顶盒市场予以关注。银河电子广电产品事业部金先生认为，高清机顶盒市场是未来数字机顶盒发展的方向，互动高清机顶盒将成为未来主要的机顶盒类型。四川九洲电子科技股份有限公司广电事业部刘鸿先生认为，高清机顶盒是未来机顶盒发展的方向，基于今年北京奥运会的召开，将有8个城市在奥运前开通地面高清频道，今年的高清机顶盒市场也将主要针对这几个城市展开。松下电器研究开发(中国)有限公司钱小刚先生表示，他对中国高清市场非常看好，原因之一是免费高清节目的增多和高清节目的降价，使高清节目从“贵族化”走向“平民化”。原因之二是高清机顶盒厂商的竞争促进高清机顶盒价格的下降。原因之三是2008年北京奥运会的举办推动了中国高清市场的发展，从而也更加促进了中国高清市场的繁荣，目前松下高清机顶盒在中国市场销售已经突破1万台。

直播在即卫星机顶盒市场启动

6月9日晚，我国在西昌卫星发射中心用“长征三号乙”运载火箭，成功发射了广播电视直播卫星“中星九号”。“中星九号”主要是为西部偏远地区免费传输47套标清数字电视节目。“中星九号”的信道传输采用自主知识产权的ABS-S系统，信源采用MPEG-2。此前曾对AVS和DRA进行测试，但考虑到AVS和DRA的产业现状，仍采用了MPEG-2。高频头及机顶盒制造厂商目前包括上广电、海尔、海信、创维、同洲、九州、长虹、湖南航天、福建天诚、江苏银河、湖南国科广电、福建神州、德州科海、泉州天地星、珠海艾雷特等企业。今年1月起，国家广电总局曾租用其他卫星的转发器发送ABS-S实际应用载波，供各接收机厂家进行软件调试，此前也已经组织开展入网认证检测，因此机顶盒的供货应该很快就能实施。据了解，目前的国家财政与地方配套资金大约有20亿元将投入该领域，按每台机顶盒400元计算，今年发放的机顶盒数量大约可达500万台。

格兰研究认为，随着“中星九号”成功升空，国内直播卫星机顶盒市场将逐渐启动。西部地区大部分是经济欠发达地区，因为资金的原因无法普及无线数字电视，同时有线电视网络搭建又不够全面。因此，西部地区将成为目前国家以政策为导向为直播卫星机顶盒培育出的一块市场。