“金九银十”平板电视流行秀

“金九银十”的彩电销售旺季大幕即将开启，康佳、创维、索尼、LG、东芝等厂商近日频频发布精心准备的平板电视最新产品，以期拔得旺季商战的头筹。今年下半年的旺季商战有一个特殊的背景，即为明年北京奥运会的营销提前“热身”，因此，近段时间发布的新产品在工业设计和产品性能方面都注入了不同于以往的流行元素。

时尚简约 “形色”文章已过时

工业设计篇

记者在家电卖场采访时发现，包括外观造型在内的工业设计，实际上对终端销售有很大的推动力。尤其是当消费者购买高端平板电视产品时，工业设计成为很重要的参考因素，往往左右了消费者的购买选择。而且，消费者要求设计风格“不仅仅要与家居搭配，还要体现品位个性和人性化”的呼声越来越高。
赛诺市场研究公司最新的调研结果也显示，消费者购买彩电时考虑因素包括：质量、品牌、外观、价格、售后服务，其中外观设计的影响超过了10%%，外观设计的影响排在第三位。
正是在“重视工业设计”消费趋势的召唤下，彩电厂商开始在其工业设计团队整合了汽车、服装、奢侈品的设计人才，将更加时尚、个性、品位等元素注入平板电视的“审美世界”。
像观赏时装发表会一样，最近发布的平板电视产品在我们面前了同样呈现出这一段时期的流行元素和未来的风向。
总体上看，当下的彩电设计强调时尚简约，不需要复杂的造型和太多的颜色，但也不能简单得感觉呆板，整体上凸显协调美，以轻薄设计为出发点。
记者将工业设计的流行元素具体解读如下：
深色窄边框
以往的边框设计比较宽，而当下则是窄边框式设计成为主流。窄边框式设计的好处是，可以忽略“框”的存在，让屏幕视觉空间感更加突出。
前几年平板电视流行色是银色、金属色，而现在黑色、红色等深色开始主导市场。颜色强调简约，音箱和边框的颜色从异色向同色转变。
隐藏式扬声器
扬声器位置也开始悄然发生了变化，由以往的立式、侧式向隐藏式发展。隐藏式即意味着将扬声器做得更小，放置隐蔽，视觉上可以忽略不计。如东芝液晶电视C3000C的扬声器位于机身后边；LG“黑豹”系列液晶电视将扬声器下置“隐藏”，三星LA52N81B液晶电视则是将扬声器侧置“隐藏”。隐藏式扬声器使电视的外观造型更加流畅和时尚。
雕塑化底座
以往平板电视的底座几乎没有设计，造型比较呆板，而当下底座也成为整体设计考虑的重要部分，家电卖场上“镖型”、“U型”、“海星型”等雕塑化的底座，如时装一样呈现出个性化的风格。
此外，平板电视的底座吸纳了电脑底座的“可旋转”特性，这是一个实用化的设计，方便了消费者调整观看的角度。
高光亚克力材质
高光度正在成为新的流行。高光亚克力材质在高端平板电视的应用已非常多见，从外观看，“光可鉴人”，手感平滑，如此的设计更能突显平板电视的华丽高贵。而在低端平板电视之上，虽然高光亚克力材质的应用还不多，但是厂商往往采用成本较低的工程塑料，用钢琴漆工艺来显现高光度。
触控式按键
电视机下方的开关按钮以前都是“指按式”，现在流行的是“触控式”。“触控式”按键之前在MP3、电脑等IT产品中有了比较广泛的应用，而当夏普等率先将其延伸到电视机上，众厂商随后都开始了应用。“触控式”按键使操作更为轻松，而且看上去更具时尚感和科技感。
银边点缀
简约的造型为规避呆板，一个手法是点缀化设计。当下流行的是在机身的侧面或者底部加银边的点缀，通过在整体深色机身加浅色边线的点缀，增加层次感，又不会破坏整体的简约。

点评

设计应成品牌的标识

“中国的工业设计与国外市场的差异以前非常大，而现在则不明显，黑色、窄边框、高光度等设计，实际上也是全球市场的流行趋势。”飞利浦消费电子(中国)公司市场高级经理郑玮在接受《中国电子报》记者采访时表示。
当汽车、服装和奢侈品设计引入平板电视之中时，意味着中国彩电工业化设计整体水平的极大提升。不过，透过表象看本质，我国彩电企业在工业设计方面与跨国公司仍存在一定的差距。
前些年我国彩电企业的工业设计追随韩系品牌和日系品牌之后，现在也开始了强调工业设计的创新，凸显自己的独特性。但这些创新则少了一种延续和传承性的风格。
“宝马车的设计独树一帜，即使没有看到品牌的LOGO，但你一眼也能看出这是宝马。而彩电的工业设计能达到不看LOGO就知品牌的可能只有三星、索尼和夏普几个国外品牌。事实上，工业设计也应成为品牌的标识。”赛诺市场研究公司AV事业部研究总监盛哲在接受《中国电子报》记者采访时表示。
与竞争对手形成差异的创新设计，更符合消费者需求，并形成品牌的ID，成为当下彩电企业工业设计的风向标。

普及高清改善动态 HDMI\USB成标配

产品性能篇

从整体上看，“金九银十”的彩电产品性能的流行元素深深地打上了奥运的烙印，看高清运动画面，全高清、120Hz、动态改善技术等几乎成为所有彩电新品的诉求点。
记者将产品性能流行元素解读如下：
全高清
全高清即FULL HD(物理分辨力达到1920×1080)，普通高清的物理分辨力为1366×768。为了能观看到更清晰的比赛，液晶电视厂商纷纷发布了全高清战略，并表示今后将进一步加大全高清在所有产品中的占比。而等离子阵营也不甘示弱，在50英寸以上的产品中，也将逐渐加大全高清的占比。而记者近日获悉，松下更是要在国庆节前后将上市42英寸全高清等离子电视产品，如此等离子最主流的42英寸，在全高清方面，也占有了一席之地。
动态改善技术
动态改善几乎成为所有液晶电视新产品的技术改进标语，如4ms响应技术、120Hz等等都大大改善了画面的停滞、拖尾现象，使运动画面自然流畅。
可录功能
可录功能的电视可录制电视节目，具有直播暂停、精彩回放、即时录制、录播同放等功能。目前市场上主要有普通“外置可录”和“左右时间”两大类，前者的代表企业是创维，后者的代表企业是LG。对于观看奥运体育赛事，可录功能还是相当有卖点的，它可以让消费者掌控现场直播的节目，随自己心意暂停或回放。
HDMI\USB成标配
前些年，平板电视拥有HDMI和USB接口还是亮点，可是现在这几乎成为平板电视的标准配置。原因不言而喻，与其他影音产品更完美的连接，3C化是大势所趋。
强调娱乐功能
实现更多更好的娱乐功能，越来越能吸引消费者。如索尼X系列和W系列液晶电视的Photo Mode照片功能，可使电视调节到照片模式，方便和家人分享大画面的生活片断。创维的“CooCaa TV”液晶电视也强调“酷影、酷乐和酷K”的娱乐功能。

点评

流行元素的
“加法”与“减法”

纵观整个平板电视新产品，流行元素更多地集中在高端产品之上，而在中低端产品上，则表现为质朴的回归，只实现了最基本、最核心的功能。
在流行元素的应用上，并不是越多越好。赛诺市场研究公司AV事业部研究总监盛哲认为，在流行元素的应用上，应该根据产品定位合理运用“加法”与“减法”。在高端产品上，流行元素应适当运用“加法”，而在低端产品的应用意味着更高的成本，体现更多的附加价值；在低端产品上要适当运用“减法”，保持更高的性价比。

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