厦华：全球八强，精品国人共享

“2006年是中国平板电视爆发增长的一年，但目前近40个中外品牌的竞争格局将改变，市场领先者与跟进者的距离将进一步拉开差距，部分品牌开始淡出市场，可以说，平板电视市场进入了品牌淘汰阶段。”这是厦华少帅谢思瑜总经理今年年初的预言。
半年过去了，正如谢思瑜的判断，目前市场上的3种品牌开始淡出甚至被淘汰：一是没有品牌号召力的企业；二是没有市场规模的企业；第三种是其他行业的新进入者。
相反，作为国内龙头的厦华则继续领跑平板电视市场，据报道，经厦华财务部门初步测算，预计2006年上半年实现净利润较上年同期增长100%%以上。这样的业绩令业界对厦华2006之路给予了更多关注和思考。
承上：
跨入“全球八强”门槛
2006年，开春伊始，厦华迎来了行业内可望不可及的一个突破：2005年度厦华平板彩电的出货量超过85万台，总产值超百亿，抢占全球4%%份额，跻身全球八强。
从1985年厦华电子成立，到如今全球八强的市场份额，厦华用了20年的时间，本着“乘飞机到前面去跳伞”的技术加速度理论，厦华比竞争对手看得更远，行动得更早，在众多厂商沉溺于价格战泥潭时，埋首技术与管理革新，最终率先完成了从传统CRT彩电生产商向世界平板高端队列的晋级，实现了质的飞跃。
2005年厦华推出具有自主知识产权的“微晶神画”技术，从信号兼容、画质提升、色彩调节、智能扩展等多个方面领导电视行业技术发展，是目前国际领先的电视画质提高技术。不但向消费者展现了前所未有的声色盛宴，也使厦华平板电视驰骋国内外市场。2006年，厦华进一步升级“微晶神画”技术，使产品的画质更好性能更稳。厦华还专门成立产品规划管理部门，在日本设立外观设计中心，保证产品贴近市场需求，以科技时尚的风格引导消费风潮。在厦华2006年新品发布会上，厦华向国内外经销商和媒体推出了多项创“全国纪录”的高端产品：中国最大的56英寸液晶电视、中国最大的71英寸等离子电视、中国最高清晰度平板电视、中国功能最为齐全的平板电视、中国首台应用LED背光源技术的平板电视等等，赢得了普遍的认可和赞赏。
强大的技术积累与丰富的国际化运营经验造就了厦华唯一跻身全球平板八强国产品牌的荣耀身份，这意味着，以厦华为首的国产军团正利用彩电产业升级浪潮重新“洗牌”国际市场，路更长远，重责在身。
启下：
厦华精品国人共享
2006，对于笼罩着全球八强光环的厦华来说，是关键的一年，在品牌淘汰赛阶段，作为国内平板龙头，在已有的全球化销售优势下，如何引领民族彩电工业突破上升“天花板”，实现量与质的更上一层楼，是厦华必须思考的首要问题，也是厦华在行动中一贯的中心思想。2006年初，厦华即制定了“做专、做大、做强”的发展战略，和打造一个年产800万～1000万台，全球最大平板电视基地的发展目标。围绕这一战略和目标，厦华从技术、市场、服务、管理等多方面进行了革新与升级。
随着平板行业的进一步放量发展，对上下游资源的整合力量成为平板生产企业竞争力的重要衡量标准。厦华一方面，通过产业链结盟的形式，相继与世界上主要的液晶屏和等离子屏厂商—————三星、LG达成战略合作伙伴关系；另一方面，厦华电子还引入中华映管作为战略投资者，以股权为纽带，以产业整合为手段，实现强强联合，从根本上解决了厦华重要资源的战略保障、资金需求的增大以及内部管理的提升等问题。2006年1月，双方分别与厦门火炬高新区管委会举行了投资建厂的签约仪式，项目合计总投资近30亿元，占地面积达110万平方米。此举意味着，厦门将成为全球最大的平板彩电“智造”基地。
与上游供应商的战略整合改变了以往的产品研发模式，过去上游供应商提供什么产品，下游厂商只能被动接受。而现在厦华可以向上游企业直接提出各种技术和规格要求，让上游供应商照单生产，从而实现上下游产业互动，也使产品技术和品质更上一个台阶。
创新卓越的技术和严格的品质保证，使厦华在连续通过了CQC和CESI的高清电视双认证、获得了“中国数字电视杰出贡献奖”等专业认可后，在大众消费市场也取得了相当高的美誉度，《2006中国平板电视城市消费者需求状况研究一季度报告》显示，厦华在平板电视消费者评价竞争性关键指标上获得了“质量满意度、产品性价比、预期购买率”等关键指标的桂冠，厦华平板电视拥有较高的认知度和满意度。此外，厦华在香港市场也获得高度评价。香港消费者委员会举办的15个中外品牌液晶电视测试活动中，厦华自有品牌PRIMA液晶电视脱颖而出成为受该会推荐的6大品牌之一，同时入围的还有松下、索尼、飞利浦、东芝、夏普等品牌，而厦华成为了此次获得香港消委会推荐的惟一“性价比最优”中国品牌。从产品力决定竞争力的角度而言，厦华又一次站在了行业的尖端。
俗语云：好酒也怕巷子深。厦华在提升产品力的同时，也没有忘记经营差异化的市场营销和潜移默化的服务口碑。
继“五一黄金周”国内市场销售同比增长超过100%%，高于行业平均水平，取得历史同期最好战绩后，厦华借世界杯东风，再举差异化营销的大旗，通过“由消费者自己定价”及“爱妻行动”等系列活动，掀起了一轮平板电视普及风暴，市场反应热烈，大屏幕等离子与液晶的销售尤其火爆。而在销售的过程中，厦华将国际先进的服务理念率先移植于国内，将每个平板用户视为VIP客户，享受厦华贵宾专线服务、平板电视专业除尘与美容、软件系统免费升级等10项终身服务。为用户带去超值的消费体验。值得一提的是，即使是计划中选购平板电视的客户，厦华可进行售前服务，根据客户需要为其进行平板家装设计。
国务院发展研究中心家电专家陆刃波指出，中国平板一线品牌厦华的技术品质与日韩呈现同质现象，像厦华这样携“微晶神画”技术，并随市场需求变化不断增加其技术内涵应用于平板电视产品，甚至移植到超薄CRT产品中，其取得的市场高度评价，正是厦华真正理解市场竞争优势的体现。
涅槃：
创新的DNA引领前进
2006年6月28日，“2006中国自主创新十大人物”在北京人民大会堂发布揭晓，厦华总经理谢思瑜名列榜首，而厦华品牌也同时上榜“2006中国自主创新十大品牌”。 谢思瑜与历任厦华领导人有一个共同的特征，即行事务实低调。而在低调背后，是厦华二十年如一日对创新不变的追求。可以说，创新是推动厦华不断发展的DNA。
在创新中，厦华走过了稳健增长的2006上半年。除了内销保持持续领先外，外销方面依然一枝独秀，据1-5月海关数据显示，厦华平板电视无论是出口量还是出口额均名列前茅。
作为中国最大彩电出口企业的厦华电子公司，2006年度开始调整内外销格局，充分发挥既有外销优势基础上，加磅发力拓宽国内市场，并基于此宣布了平板彩电增长300%%、CRT彩电增长100%%的内销拓展计划。厦华将在国内进一步拉开与其他平板一线品牌、二线品牌的差距，更加强势主导市场。
当下的厦华，已不满足于全球八强，不仅要做中国NO.1，更要进入全球五强。
厦华，一个充满激情、追求时尚、散发魅力的彩电行业领跑者，正在走向世界……
相关链接
厦华电子2006年部分荣誉
2006年07月 被评为“中国电子企业最有价值品牌”
2006年07月 被评为“消费者最信赖的平板电视品牌”
2006年07月 厦华液晶电视、离子电视双双蝉联“中国十佳平板电视”
2006年05月 连续20年稳健上榜“中国电子信息百强”前列的全国7大企业之一
2006年04月 被授予“中国数字电视杰出贡献奖”
2006年03月 获香港消费者委员会好评并推荐的6大品牌之一
2006年02月 被评为“2006平板电视最具竞争力品牌”和“最值得购买产品”
2006年02月 经世界名牌协会调查认定，厦华是唯一跻身平板电视全球八强的中国品牌