迷你冰箱:勿以“物”小而不为

为单身年轻人、有车一族所喜爱的迷你冰箱，眼下在市场上已遭冷落。市场上50升以下小容积的迷你冰箱不仅款式少，且价格居高不下。根据中怡康市场研究公司调查数据显示，今年1-6月，50升以下的迷你冰箱市场零售量份额仅有1.16%%，比去年同期下降了7.94%%。零售额份额仅为0.31%%，同比下降2.62%%。
从国外迷你冰箱的发展历程来看，迷你冰箱应该是有相对不错的市场前景的，可是眼下国内生产小冰箱的企业都面临着利薄量小的现实问题。“剑走偏锋”的小冰箱，正在逐渐被边缘化，进一步培育消费市场，增强产业集中度似乎是其发展的阳光大道。

需求单一 市场低迷

据记者近期在市场上的观察，目前市场上虽然迷你冰箱的品牌较多，可多数品牌只有一两种款式，可供选择的空间很小。而且和大容积冰箱相比，迷你冰箱价格偏高，显得很不实惠。根据中怡康市场研究公司调查数据，今年上半年，50升以下的迷你冰箱市场零售量份额仅有1.16%%，比去年同期下降了7.94%%。零售额份额仅为0.31%%，同比下降2.62%%。
国美鹏润店空调部张经理告诉《中国电子报》记者：“小冰箱市场需求比较小，除高级宾馆团购外，还有被年轻人和单身贵族作为过渡机使用，目标用户狭窄，因此厂家都没有投入大力气去开发和生产。”
但是从今年上半年每月的销售情况来看，零售量的市场份额还是逐月走高的。根据中怡康的调查数据来看，今年1月份50升以下的迷你冰箱的零售量市场份额仅为0.85%%，2月份跌至0.6%%，从3月份开始回升达到1.19%%，6月份升至1.65%%，几乎比1月份的时候增长了近一倍。
相应的，零售额的市场份额也呈上升趋势，今年1月份时，迷你冰箱的零售额为0.2%%，最低点是在2月份的0.16%%，3月份回升到0.31%%，6月份最高为0.49%%。显而易见，影响迷你冰箱销售状况最主要的因素就是天气，随着气温的升高，消费者对于冰箱的需求也会有所“升温”。

利润偏低 品牌分散

对于其他容积的冰箱来说，一年当中从1月到8月，随着冰箱旺季的来临，其价格都是不断“优惠”的。而迷你冰箱的市场价格却恰恰相反，价格呈逐月走高之势。今年上半年，迷你冰箱从1月份的646元均价升至6月份的699元。
“因为生产迷你冰箱的企业是相对多而分散的，产业集中度很低，因此不能形成很好的规模效应。”美菱冰箱部的负责人这样解释。
但其价格上涨幅度是很小的。根据中怡康的调查数据显示，今年上半年迷你冰箱的平均市场价格与去年同期相比有小幅上升，由去年平均653元升至今年682元的均价水平，升幅仅为4.4%%。这与今年物价的平均上涨幅度相比，显然是比较低的，可见，从严格意义上来说，迷你冰箱的市场价格并没有水涨船高，这也从侧面显示出其利润的不断摊薄。
从中怡康的数据来看，市场份额排名前十位的迷你冰箱品牌是清一色的国产货，依次是美菱、齐洛瓦、海尔、华凌、容声、海信、美的、康佳、新飞、星星。他们的市场占有率之和高达89.03%%。但具体到每一家企业的份额都是相对比较平均的，集中度并不高。前十名中，平均价格最高的是齐洛瓦847元，价格最低的是容声498元。
位居迷你冰箱零售量榜首的美菱，占据了16.56%%的市场份额。其冰箱部门的负责人郑女士告诉《中国电子报》记者，“小冰箱的利润空间比不上大冰箱，因此我们更注重利润更高的大冰箱产品，比如200升至500升容积的产品”。
可见，小冰箱几乎是很多企业的附带生产产品，都没有投入很多的力量去开发和销售。

国外受宠 国内待培育

另外，根据数据来看，50升以下的冰箱中最受欢迎的就是50升的产品，零售量市场份额为71.61%%，零售额份额是71.84%%。其次是48升的产品，零售量和零售额分别占到23.87%%和23.89%%。排名第三的是40升的迷你冰箱，零售量占了3.58%%，零售额份额是3.43%%。
事实上，小冰箱的消费理念在欧美等国家早已普及，很多国外家庭习惯于在橱柜里面或者写字台下面摆放一个小冰箱，便于藏品的随时拿取，这种生活理念与国内不同。当然这与欧美国家的居民住房大多结构复杂，别墅等居所住宅非常普遍，小冰箱在这种条件下非常适用。
而国内的小冰箱市场似乎仅仅是“看上去很美”，办公室冰箱，单身族冰箱和车载冰箱等概念似乎会引发很大的市场需求，但目前的实情是，小冰箱市场的发展问题多多。
首先是原材料。原材料成本占到小冰箱生产成本的80%%以上，这种成本比例在原材料涨价情况下带来的压力是可想而知的。荣事达冰箱方面负责人也介绍说，小冰箱市场发展一直受到成本的困扰，小冰箱与普通冰箱在原材料消耗上差距不大，但是在售价上却存在一定的差异，这一矛盾很难解决。
其次，小冰箱领域同质化现象非常严重。各个企业没有自己比较独特的技术和设计，更多的是靠其品牌影响力和其他产品的带动销售。而整个小冰箱的市场并没有被培养起来。只做小冰箱的中小企业如果规模达不到50万台，是很难生存下去的。
其实，迷你冰箱还是有很多市场机遇的，如今在很多大城市快速增长的大学毕业生数量就为小冰箱市场带来了活力，同时，如今小家庭数量的激增以及小户型房地产的火暴都为国内小冰箱市场带来了机遇。
苏宁的敏经理也介绍到：“国内上档次的酒店数量近年来迅速增多，酒店用小冰箱的需求也随之增加。同时，曾经拥有小冰箱的一些公寓、酒店有的也到了换代期，小冰箱在国内还是有一定市场的。另外，城市流动人口的大幅增加也对刺激小冰箱市场的发展起到了积极作用。”
任何一个细分产品都可能蕴含着巨大的市场空间。在记者看来，迷你冰箱就是这样的一个领域。而目前国内迷你冰箱市场未见太大起色，除了潜在需求有待培育和挖掘外，也有企业自己不潜心经营迷你产品的原因。在目前冰箱企业向“双开门”、“三开门”等大产品靠拢的同时，还应该记住那句话：“勿以物小而不为”。