小屏液晶价格狂泻 整机厂商何去何从

小尺寸26/27英寸液晶电视可能成为彩电市场新宠。近日从2007海峡两岸平板显示(FPD)产业合作论坛传出消息，为释放巨大的产能，台湾友达、奇美等液晶面板厂商目前正积极寻求一种“低成本方案”，试图通过推出超低价的26/27英寸液晶面板来赢得市场。与此同时，长虹、厦华、TCL等多半内地彩电厂商也纷纷流露出将加大这块市场的开发力度的信息。专家分析指出，由于友达、奇美拥有数条五代液晶面板生产线，为释放产能，这些面板企业只有抱团推出超低价面板，以此拉低26/27英寸整机价格，进而抢食CRT电视的市场份额。

小屏产能过剩

日前，记者从多方途径获悉，友达、奇美等液晶面板厂商为消化巨大的产能，今年可能将联手推出超低价26/27英寸液晶面板，并将该尺寸整机的价格控制在3000元以内。
该消息在近日举办的2007海峡两岸平板显示(FPD)产业合作论坛上得到友达、奇美等液晶面板厂商的证实。记者进一步了解到，为了满足中低端市场需要，奇美、友达等厂商已经着手一些“低成本方案”的研究，通过降低液晶面板价格的方式将26/27英寸液晶电视的价格拉低至3000元以下。
这种通过推超低价面板的方式拉动整机价格整体大幅下跌的方式可行吗？奇美电视面板事业总处副处长洪茂盛近日在“2007中国高清数字电视论坛”上给出了该方案可行的肯定答复。他表示，实现标准化项目之后，液晶模组将简化为由视讯板、电源板和整合型机构三部分组成，液晶模组的成本至少可以降低5%%，可为液晶电视的整机企业提供80%%左右的上游材料，从而为上游厂商推超低价液晶面板创造了有利条件。
赛诺市场研究公司高级研究经理盛哲分析认为，受液晶大屏化趋势影响，5、6代液晶面板生产线已不能满足一级市场的需求，小屏液晶面板的产能变得相对过剩，这种情况下，回收建设5、6代液晶面板生产线的高昂成本成为友达、奇美等厂商此次力推超低价小屏液晶面板的主要原因。
此分析一语中的。据相关统计数据显示，2006年全球液晶电视面板的出货量为5510万片，预计2007年全球液晶电视面板出货量将攀升至8880万片，至2009年，全球出货量可达1.09亿片，而市场的需求远达不到这个要求。因此，液晶面板产能过剩问题相当严重。
此外，受液晶面板大屏化趋势影响，去年友达、奇美等厂商也都将建设7.5代线列入计划中，不过受资金困扰，这种尝试并不顺利。据了解，目前友达拥有一条6代液晶面板生产线，而奇美也有一条5.5代液晶面板生产线，而建设一条5或6代线花了数十亿美元的费用，因此回收成本则成为他们的当务之急。

整机企业的机会？

由于日韩彩电厂商的市场重心已经转向40英寸以上的大屏市场，因此26/27英寸液晶电视市场俨然成为中国彩电厂商的阵地。此次液晶面板厂商高调宣布将推超低价26/27英寸液晶面板，对内地彩电厂商来说，也不失为产品全面升级的机会。
而内地厂商率先明确表态对这块市场感兴趣的要数长虹，长虹电器股份有限公司副总经理郭德轩在接受记者采访时表示，液晶产品线宽，15英寸到100英寸都有，2006年以前长虹基本放弃做小屏液晶电视，产品集中在32英寸以上，为此供应商对长虹很有意见。因此，2007年长虹将兼顾做一些32英寸以下的液晶电视，长虹认为小屏幕做起来容易一些，技术方案、解决方案确实容易一些，今年长虹计划140万台销量中小屏液晶电视可能会占到20%%-30%%。
而在今年3月友达、奇美等面板厂商确定将力推小屏液晶面板的消息后，其他企业如TCL、夏新、厦华等也表达了整机跟进的想法。
夏新数字家庭事业部总经理陈强在接受《中国电子报》记者采访时表示，夏新认为20英寸-27英寸的液晶电视市场将在近年经历从小到大的发展过程。从长期的市场需求情况来看，20英寸-27英寸小屏幕液晶市场将会长期存在，占整体电视市场的比例也将维持在一个相对稳定的程度。而今年起夏新将进一步在20英寸-27英寸液晶电视市场进行布局，强化在该市场的优势地位。

冲击CRT市场空间

上有面板厂商力推，下有整机企业响应，26/27英寸液晶电视市场的兴起壮大似乎已不再遥远。奇美洪茂盛甚至乐观地预测，按照预期规划，今年五一，26/27英寸液晶电视的价格可能降到3000元以下，将受到市场追捧。而到2008年，内地液晶电视出货量将超过CRT彩电，CRT彩电将退出一线城市的店面。
另一个有力佐证是，26/27英寸液晶电视市场发展空间巨大。据中怡康研究数据表明，2007年1—3月，26/27英寸液晶电视平均月销量在3万台左右。而与其临近的32英寸液晶电视的市场销量则接近20万台。赛诺统计数据也显示，2006年26/27英寸液晶电视的销量不足30万台。因此，如果今年该尺寸液晶电视的价格与预期一样降到3000元以下，将有很大的发展空间，也有利于电视的整体升级。
不过在现实处理中并没有这么多乐观，对面板厂商欲推超低价26/27英寸面板一事，也有厂商抱“保守”态度。
日前，康佳集团股份有限公司多媒体事业部经营管理部总经理朱忠庆向记者透露，由于液晶电视的利润持续走低，所剩赢利空间并不大，所以康佳今年在小屏彩电市场力推利润更高的超薄CRT电视。而记者在采访中也获悉，很多内地厂商在CRT领域拥有属于自己的巨大市场规模，赢利也得到保证。所以很少有厂商会主动去承担升级26/27英寸液晶电视所暗含的风险。
今年内地彩电厂商更多地选择生产少量26/27英寸液晶电视进行探市，并将以二、三级市场为主，大规模投产的现象在今年不会出现。一位不愿意透露姓名的专家也认为，即便26/27英寸液晶电视的价格降下来，在短期内也只能形成眼球经济，其技术成熟度还不能和CRT电视相比，而全面取代CRT电视更是尚需时日。