厂商博弈50英寸段液晶电视

 
目前52英寸电视的发展势头优于55英寸电视，但两者未来的市场效果还取决于价格走向。不过从未来整体市场来看，50英寸以下仍将是主流。
近日，创维宣布全面停产52英寸液晶电视，转攻良品率更高的55英寸液晶电视。创维集团彩电事业部总裁杨东文表示，相比52英寸液晶电视，55英寸液晶电视具有更高性价比，因此相同价格下较52英寸更具有市场竞争力。关于52英寸与55英寸的市场问题，业内尚存争议。专家指出，虽然目前52英寸电视的发展势头优于55英寸电视，但两者未来的市场效果还取决于其价格走向。不过从整体市场来看，32英寸和42英寸仍将是主流。

55英寸的良品率有所提高

关于停产52英寸液晶电视的原因，创维集团彩电事业部总裁杨东文介绍说，52英寸和55英寸液晶面板，在8.5代线上都是整块基板切割成6片液晶面板。52英寸面板玻璃使用率为86%%，而55英寸面板玻璃使用率则达到93%%，使用率更高。
据悉，液晶面板生产线从6代线开始便可切割55英寸和52英寸面板。但是，由于6代线主要切割中小尺寸，7.5代生产线用来切割42英寸、47英寸的两个规格最为经济，所以55英寸和52英寸面板主要将集中在8.5代线和未来的10代线上进行切割。
对此，冠捷科技集团TV事业部总经理刘丹在接受《中国电子报》记者采访时表示：“目前8.5代线可以用来切割47英寸、52英寸和55英寸，其中，52英寸和55英寸能切割成6片，55英寸的切割更为经济。但倘若是10代线，55英寸切割成6片，而52英寸可以切割成8片，52英寸的切割更为经济。短期内，55英寸面板的性价比更优一些。”
据记者了解，在液晶面板的制造上，切割大尺寸面板除要考虑利用率外，还需考虑良品率的问题。有业内人士称，55英寸的屏之所以目前市场不大，主要是因为利用率高但良品率低，且产品品质得不到保证。
但目前情况有所改善，调查机构DisplaySearch中国电视市场研究总监张兵则告诉《中国电子报》记者：“现在55英寸的良品率有所提升，促进了55英寸电视生产成本的下降，给厂商带来机会。”近日，奇美推出比传统面板减少40%%能耗的55英寸液晶面板，这无疑也让彩电厂商跃跃欲试。
目前，中国彩电企业只有两家推出55英寸液晶电视，分别是海信和创维。其面板供应商也有两家，一家是韩国面板商LGD，另一家则是奇美液晶面板厂。创维使用的是LGD的面板；而海信则是根据产品批次的不同，选择不同的面板供应商。

创维停产或是市场占有率低

从目前来看，52英寸液晶电视的市场规模比55英寸大很多。来自市场调研公司中怡康的数据显示，2008年11月，52英寸液晶电视销售量同比增长193.52%%，销售额同比增长58.2%%，销售量占全部液晶电视的比重也从2007年11月的1.52%%上升到2008年11月的2.85%%。在品牌方面，目前52英寸液晶电视的生产厂商共有15家，而55英寸只有3～4家。
中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜在接受采访时向《中国电子报》记者表示：“52英寸市场发展迅猛，但创维的退出52英寸液晶电视或许是无奈之举。”他告诉记者，在2008年11月52英寸液晶电视市场中，TCL以20.15%%的占有率位列第一，其后分别是夏普(15.99%%)、海信(15.55%%)、索尼(13.28%%)和三星(10.98%%)，创维市场占有率仅2.81%%。
“55英寸性价比更好，一般52英寸液晶电视是60Hz，而55英寸液晶电视是120Hz。虽然55英寸目前的市场比较小，但我们要做‘先行者’。”创维集团营销总部常务执行副总经理孙伟中向《中国电子报》记者强调，“我们现在采取先在屏的尺寸上建立优势，再打品牌的策略，一切看半年之后的市场结果。”
不过，去年12月推出55英寸液晶电视的海信仍将坚持双管齐下的策略。海信电器股份有限公司营销副总经理王云利也向《中国电子报》记者表示：“52英寸和55英寸我们都不会放弃。”
“最终影响52英寸和55英寸市场的主要因素将是价格。”DisplaySearch张兵和GFK叶平在接受《中国电子报》记者采访时均表示，“由于目前面板价格差距不大，若55英寸电视将价格调低，将会对52英寸市场带来影响。”
刘丹告诉记者：“从8代线来看，52英寸面板价格可以做到650美元，55英寸可做到750美元，两者只差100美元。终端市场是细分的，若55英寸压低价格也会有市场。”
目前记者了解的情况是，海信55英寸电视的价格为11999元，创维为9999元；海信52英寸电视的价格为9999元，康佳为8999元。

50英寸以下仍是市场主流

在采访中记者发现，虽然50英寸以上级的液晶电视增长速度很快，但是从总体来讲，短期内它们仍难取代32英寸、42英寸的市场地位。
GfK中国行业研究与定制服务事业部总监叶平向《中国电子报》记者表示：“32英寸、40英寸、42英寸仍将是近两年的主流尺寸。”同样的声音还来自张兵，他说：“32英寸、40英寸、42英寸三年内仍将是主流尺寸，未来液晶电视还会向大尺寸发展，但是增长速度会降下来。毕竟对于消费者而言，适合的就是最好的。”
从上游来看，目前面板生产厂商主要生产的电视面板仍集中在32英寸至42英寸之间，而且还有大面板生产线切割小尺寸面板的趋势。如奇美、友达在 7代/7.5代线上切割32英寸液晶面板，三星、夏普在8代线上切割32英寸液晶面板等等。
夏普商贸(中国)有限公司执行总裁大畠昌巳在接受《中国电子报》记者采访时表示：“夏普10代线将按原计划于2010年投产，所生产的面板将主要集中在40英寸至46英寸尺寸段，以填补我们在40英寸级终端产品的空白，这一尺寸段也是夏普未来发展的重点。”
从终端市场来看，大尺寸电视价格的大幅下跌并没有抑制32英寸至42英寸液晶电视的放量增长。从中怡康去年1-10月各尺寸液晶电视零售量统计数据看，液晶电视的发展仍以32英寸、40英寸、42英寸为主。去年前10个月，32英寸、42英寸、40英寸成为零售量前3名的尺寸，依次为172.3万台、104.3万台、63万台。
市场需求的增加也使厂商增加了该尺寸段的研发力度。2008年10月，42英寸液晶电视产品数量为131款，居各尺寸之首，而且同比 2007年10月增长35.1%%；32英寸液晶电视产品数量为123款，增幅为15.0%%。
大畠昌巳表示：“目前液晶电视的主流尺寸是32英寸至46英寸，未来三年可能会上升一个台阶，即32英寸升至40英寸等等。”