需求下滑 全球彩电更新速度放缓

iSuppli显示行业高级分析师 张岩

iSuppli把全球分为两类市场，包括成熟市场——— 北美、西欧和日本，以及新兴市场——— 拉美、东欧、中东、非洲和亚太市场。

成熟市场彩电增长受阻

目前，在北美、欧洲和日本，液晶电视的购买率是最高的。而对价格敏感的消费者则更倾向于购买等离子电视，由此可以以较低的价钱拥有一台平板电视。
在北美市场，目前由于经济低迷，消费者不愿意购买高档商品，这种趋势也影响到了彩电市场。另外，一些关键尺寸的产品，例如32英寸彩电的价格下降幅度趋缓，也阻碍了彩电销量的增长。长期来看，今年北美彩电市场出货量将出现小幅下降，2008-2012年间电视会保持8%%的年复合增长率，而到2012年，由于此轮更新周期的完成，北美电视的增长率将会下降。
北美市场的领先品牌包括三星、索尼和Vizio。各个品牌确立市场地位的方法各有不同，其中三星和索尼的优势在于他们的品牌形象得到消费者信赖以及广泛的销售布点。三星平板市场占有率从2007年第四季度的14%%大幅提升到2008年第二季度的21.7%%。在大尺寸方面，三星较有竞争力的产品价格是其占有率大幅提升的最主要原因。占有率排名第二的是索尼，其低端产品在大卖场表现较好。由于来自三星和索尼的有力竞争，去年的市场明星Vizio在液晶市场的占有率有所下降。但在等离子市场，由于32英寸产品的推出，Vizio市场占有率大幅提升至20%%以上。
和美国一样，经济问题同样困扰着欧洲。但欧洲各国具体情况差别比较大，受经济和金融环境影响比较大的主要是西欧国家。东欧国家仍然保持较高的GDP(国内生产总值)增长率，消费支出在持续增加。因此消费者花在消费电子产品，特别是电视方面的支出也在增加。强劲的需求、持续下跌的价格以及本地化的生产促使东欧地区液晶电视出货量迅速增长。
日本彩电市场目前可谓处于完全饱和的状态。CRT几乎完全退出了市场，而液晶电视的市场容量趋于稳定。日本的消费者对消费电子技术及其发展趋势非常了解，他们总是希望使用最好的消费电子产品。由于平板电视，尤其是液晶电视节省空间的特性，其最早为日本消费者大规模采用，并在全球率先实现了普及。因此日本近几年液晶电视出货量将保持在1000万台这样一个比较稳定的数量上。本土品牌，包括索尼、夏普等继续在市场中占有主导地位。

新兴市场结构复杂

今年上半年，中国彩电市场出货量基本与去年持平，为1826万台。第三季度，尽管奥运会期间销量有了大幅增长，但奥运会旺季的时间长度和销量增长幅度都低于预期——— 厂商预期开始于6月下旬的旺季实际上到7月下旬才真正出现，而且销量也没有出现所谓的爆炸性增长。
同时，我们看到经济基本面的问题仍然存在，而且有扩大的可能。经济增速放缓，GDP增长率从去年的11.9%%下降到今年上半年的10.4%%，预期下半年将下降到10%%以下。
而与此形成鲜明对比的国内厂家，上半年受到国外品牌的打压，液晶占有率下滑，尤其是在城市市场，受到的挤压更为严重，尽管奥运会期间占有率有所回升，但情况远不能说满意。对国外品牌来说，尽管上半年相对国内品牌表现较好，但面对全球经济低迷，他们要完成今年的经营目标仍然面对很多困难。
从长期来看，随着中国经济的发展，彩电市场还将保持4%%以上的年复合增长率，其中平板电视，尤其是液晶电视，在未来5年都将保持两位数的增长率。
亚太区的马来西亚、印度尼西亚、韩国和中国台湾等地区，彩电达到接近100%%的渗透率，而在越南、印度等国家，彩电的渗透率还比较低，另外在新加坡、澳大利亚这样的地区，消费者的行为又表现为成熟市场的特征。当然，亚太大部分地区仍然处于CRT电视的更新周期，平板电视获得了快速发展。另外，随着大型消费电子商场以及品牌商店在当地的发展，高档电子商品的售后服务得到了保障，这也提升了消费者购买的信心。iSuppli预期，未来5年，亚太区彩电的年度复合增长率为3%%，其中液晶电视的复合增长率将超过40%%，有望在2011年超过CRT电视，成为市场上占主导地位的产品。
巴西和墨西哥是拉美消费趋势的引导者，目前两者都是彩电制造中心。其中厂家在巴西设厂主要是为了避免当地的高关税，而在墨西哥设厂的主要是为了面向美国市场。拉美市场消费者对平板电视的认知度和购买率在稳步提高，此外超薄彩管电视的份额也在提高。未来5年，拉美地区彩电的年复合增长率将达到6%%。
中东和非洲市场构成也较复杂，其中包含了一些富裕的国家，比如中东产油国；而在非洲大陆上的大部分国家还非常贫穷。所以在中东，消费者感兴趣的是液晶电视。而在非洲，彩电对大多数人来说还是奢侈品。非洲一半以上的人口还挣扎在基本生存边缘，不可能考虑购买电视。因此，我们预测，CRT电视由于其低廉的价格，将在非洲市场占主要地位。