家电业逐步转好 国内品牌优势确立

编者按：7月10日，由本报主办的2009中国家电·消费电子品牌竞争力中期评价报告发布会在青岛举行。海尔、海信、SRS、松下、中怡康等知名国内外家电企业和市场调查公司代表就上半年我国家电业发展状况和下半年市场拓展情况发表了演讲。现将演讲嘉宾观点整理刊发，以飨读者。

中怡康时代市场研究有限公司董事长 李基祥：

下半年家电销售转为正增长

2009年上半年，在国家宏观经济政策的拉动下，在家电厂家、商家的共同努力下，中国家电行业的发展环境逐步得到改善，中国家电市场的发展呈现逐步转好的局面，整个家电行业有望在下半年迎来新的曙光。2009年上半年中国家电行业呈现以下五个特点：

第一，整个家电行业整体不景气，但内销明显好于出口。2009年1到5月份国内家电市场销量同比下降8%%，同期中国家电产品出口降幅超过20%%。

第二，从国内市场来看，不同产品之间市场表现有非常大的差别。中怡康数据显示，零售额增长速度超过5%%的产品包括：豆浆机，增长100%%；电压力锅，增长35%%；液晶电视，增长19%%；油烟机，增长9%%。零售额下降幅度超过15%%的产品有：CRT（显像管）电视，降幅逼近50%%；手机，降幅为26%%；电磁炉，降幅为30%%。

第三，尽管受全球性市场萧条的拖累，但国际品牌在中国市场的市场份额依然保持基本稳定。在大多数产品领域，国际品牌在中国市场的表现还是比较好的，这也进一步加大了国际品牌对中国市场的依赖度。

第四，目前我国正处于家电更新换代的时期。严峻的经济形势虽然减缓了高端产品需求增长的速度，但是并没有改变整个家电产品升级换代的趋势。

第五，尽管上半年整个行业发展的形势很严峻，但是并没有出现大面积、长时间的恶性价格战。以前，市场形势不好的时候厂商就纷纷降价，但今年这个局面没有出现。行业竞争相对比较良性，市场竞争的重心逐步转移到价值战和服务战上来。

2009年上半年，中国家电行业面对国际金融危机的巨大冲击，基本站稳了脚跟。基于以下四点，我们估计2009年下半年国内家电市场零售总额将转变为正增长。

第一，国外主要经济体的经济发展初步显现回暖的态势。我国家电产品出口面临恶劣环境的局面正在逐步改善，国内市场的需求极有可能逐步回暖。

第二，压抑了近1年的购房刚性需求，在上半年得到了大量释放。1-5月份，全国的商品住宅销售面积增长了26.7%%，成交量也达到了历史高位。2009年上半年国内房地产市场小阳春的出现，将有效拉动下半年家电市场需求。

第三，家电下乡、节能补贴、以旧换新等一系列促进家电消费政策措施的推出和落实，将有力推动部分家电产品市场拓展，加快既有家电产品的更新换代，进一步扩大国内市场的有效需求。

第四，2008年第四季度国内家电市场销售出现大幅度下滑，使得2009年下半年国内家电市场需求增长基数相对比较低，因此相对于2009年上半年来说，下半年更容易实现市场增长的目标。

海尔白电集团营销部长 宋照伟：

海尔冰箱全球化战略颠覆原装进口

从家电下乡的效果可以看出，海尔冰箱的市场份额一直遥遥领先。在很多厂家没有订单的时候，海尔的生产线却在不停运转，经常供不应求。那么，到底什么样的产品才能符合老百姓的需求？海尔冰箱为什么能够在全球经济不景气中做到一枝独秀？

以前，海尔的冰箱产品是在海外设计、中国生产，而今年我们在2009年中国国际消费电子博览会（2009SINOCES）上展示的冰箱是在意大利设计、意大利生产的。此外，海尔冰箱还有在印度、巴基斯坦、泰国、尼日利亚、美国等国家生产的产品。从产品上可以看出，海尔的全球化战略取得了很好的成效。以尼日利亚市场为例，海尔冰箱的市场份额达到30%%。海尔冰箱的全球化战略的成功，是海尔集团内部转型的一个外在表现。

改革开放以来，我国电冰箱产业经历了从没有自主品牌到完全引进国外生产线消化创新，再到将自主品牌发展到海外并在海外建立自己生产基地的过程。中国冰箱行业30年，可以说每10年就有一个飞跃。上世纪70年代，我国冰箱产品完全依赖进口，消费者家里摆放的都是国外原装进口产品；从上世纪80年代开始，中国有了冰箱自主品牌，实现了完全自主生产；到了上世纪90年代，我国自主品牌开始出口，行业发展水平不断提高。那时候，海尔制定了三个战略，叫做“走出去，走进去，走上去”。走出去就是在国内生产，然后出口；走进去，就是实行本地化生产，本地化销售；走上去，就是在当地主流渠道销售高端产品。像海尔的法式对开门冰箱在美国市场可以卖到2600多美元。在国际市场与众多国外品牌竞争，不“走上去”是不行的。以海尔为代表的冰箱企业一直不断进行技术创新，为中国冰箱产业赢来更多全球发展与提升的机会。

现在，海尔冰箱实现了全球化布局、全球化研发、全球化制造、全球化营销。当全球制造业都将基地转移到中国的时候，中国冰箱企业也将生产基地转向海外，并逐步实现了中国品牌的国外设计、国外生产、国外销售，进而转向从国外向中国本土输出产品。海尔冰箱已经在全球建立29个生产基地，从设计到生产到营销都实现全方位本地化，因此在别人冬眠的时候，海尔冰箱能够实现冬泳，转危为机。

从中国制造的产品向海外输出到从国外向中国本土输出产品，向中国消费者提供最新产品和传递最新的生活方式，海尔所创造出来的这一转型之举是改革开放30年来中国制造向全球制造、中国品牌向全球品牌大步迈进的一个缩影。

青岛海信电器股份有限公司营销公司副总经理 侯志鹏：

国内家电产业受益政策拉动

今年国内消费电子产业主要呈现以下三种态势：

首先，中国市场危、机并存，技术创新作用明显。去年爆发的国际金融危机对全球经济带来了巨大影响，但在各国经济刺激政策的大力推动下，今年上半年全球金融市场比去年明显稳定。全球家电厂商在此次国际金融危机中也遭受了不同程度的冲击，从今年3月份公布的2008财年数据来看，日本8大家电厂商合计亏损额高达2万亿日元，一些品牌预计2009财年还将继续亏损。今年上半年外资彩电品牌不断进行大规模战略调整，在国际市场上收缩战线，关停一些工厂。面对全新的经济形势和市场环境，海信从去年开始就积极调整企业战略，通过坚持技术创新，对产业结构、销售结构和国际市场区域结构进行调整，规避了今年的市场风险，大幅提升了国际市场自主品牌的占有率。

其次，国内产业政策拉动效果明显。今年以来，国家相继出台了一系列扩大内需的重大举措，包括十大产业调整和振兴规划、家电下乡、以旧换新等等，这些产业政策和举措对彩电市场发展起到了非常巨大的推动作用。在国家产业政策的大力支持下，海信很好地把握住了平板电视快速替代CRT彩电的机遇，通过核心技术的突破，率先推出新技术和新产品，引领着平板电视的发展潮流。中怡康5月份的最新统计数据显示，海信彩电零售量、零售额占有率分别为15.07%%和12.96%%，双双占据第一位。在国家重点推广的家电下乡市场，海信通过全新的产品、完善的服务，积极开拓农村市场，取得了很好的成效。从家电下乡开始，海信就认识到家电下乡的重要性，从产品设计研发、生产组织、货源保证、渠道建设、产品销售、售后服务等各方面统筹安排，建立了一条完整的厂家、商家、消费者的通路，确保家电下乡工程顺利开展。商务部统计数据显示，1到5月份海信电视以21.12%%的市场份额高居各大品牌榜首，充分体现了农村消费者对海信家电下乡产品的高度认可。

最后，LED（有机发光二极管）将成为液晶电视未来几年发展的方向之一。虽然今年的彩电市场经历了前所未有的变化，但是彩电产业升级的步伐没有放缓，特别是LED等高端电视普及的速度有望进一步加快。LED液晶电视具有节能环保、色彩绚丽等突出的技术优势，将成为平板电视产业升级的主流方向。根据权威机构预测，2010年全球LED液晶电视的销量将达到1500万台以上，而中国市场将达到400万台以上。

今年下半年海信将继续坚持高端平板战略，提升企业竞争力。海信将在新型显示技术、网络应用技术、芯片技术、软件技术等方面实现技术突破，重点开发LED液晶电视、网络电视、数字电视一体机、激光电视以及移动电视的新技术、新产品，满足国内外市场的需求。

SRS实验室首席技术官 艾伦·克雷默：

3G终端需要专业音频科技

中国和世界很多国家一样，已进入 3G时代。当前，个人电脑的定义和功能正在发生着潜移默化的变化。个人电脑从一个独立设备，现在慢慢变成互联网时代的一个语音设备终端。除视频编辑等应用之外，目前市场上所有的电脑和智能手机都可以应付常规应用。当我们日常生活的重心慢慢向互联网转移的时候，个人电脑的传统计算功能会越来越弱化，而快速从互联网上传递和获取数据的应用会变得越来越重要。

在3G时代，对消费者来说，最为显著的变化是获取娱乐的途径较之前更为便捷。由于拥有全新的互联网，人们不再满足于和别人同时看同一个电视节目或者同享一个网络的节目，人们可以从大量的视频和音频中选择自己所需要的内容，随时随地观看或收听。

在3G时代，消费者获取娱乐的过程其实也有一定的阻碍。比如，用户需要更为便携的设备，因此这些设备的体积不能太大，同时还必须控制便携设备的屏幕大小。为了不失去终端设备的便携性，在现有条件的下，音频的效果往往不尽如人意。不过，利用SRS技术，用户在现有情况下仍然能够感受完美的音乐体验。

近年来，像SRS这样的专业从事音频技术的公司已经克服物理限制，将相关技术应用到上网本、智能手机和平板电视上，效果十分明显。定位紧凑的扬声器能够产生超出物理限制的声场，用户完全可以用耳机感受丰富的环绕立体声效果。

SRS技术不同于传统音响系统。传统音响系统只是通过庞大的复杂设备，着重完善音频复制，而SRS技术是建立在人类大脑感知和复制音频的原理基础上的，即所谓的心理声学。

SRS技术极大提升了小型便携、低资源消耗的3G产品音频方面的性能表现。

近年来，经过SRS的不断努力，全球很多厂商都采用了SRS的系统，包括三星、华硕、惠普、海尔等，都已经在广泛使用SRS的产品。其中，三星平板电视、笔记本、手机都在全面使用SRS的技术，从而为用户提供良好的娱乐体验。

现在，越来越多的消费者依靠网络上的产品测评来决定自己最后的购买倾向。电子厂商越能够给消费者带来丰富的娱乐体验，消费者就越有可能向其他人做正面的推荐。

音频可以说是整个愉悦体验当中最主要的因素，而专业的音频处理技术就是以最小的代价、最少的资源消耗为3G时代的消费电子产品带来突出的价值。

上海松下等离子显示器有限公司 张超行：

高画质节能环保是等离子优势

今年上海松下主打的概念是NEOPDP（一种新型等离子技术）。NEOPDP是PDP的革新，主要通过新的单元构造、新的材料、新的工艺、新的运作方式使发光效率得到大幅度提升。2007年以前的等离子电视的电极幅度比较窄，放电面积比较小，而NEOPDP提高了电极的幅度，使得放电的面积得到扩大。

NEOPDP有三大优势：第一是节能，消耗的电能与以往相比可以减少50%%。第二是画面高质量，动画清晰度可以达到1080线。第三是超薄，今年我们推出的产品的厚度只有10毫米，而在日本，松下已经有8.8毫米的产品推出。

NEOPDP给消费者带来的好处主要体现在以下三个方面：一是高画质，二是VIERALINK技术带来的方便，三是环保。

高画质主要体现在动态清晰度高上。随着NEOPDP的诞生，屏幕的发光效率得到提高。NEOPDP还具有爱眼功能。今年国内有关爱眼方面的宣传和报道非常多，包括松下在内的一些等离子厂商都在宣传等离子爱眼方面的内容。

VIERALINK功能是前几年松下推出的一项技术。通过这项技术，用户用一个遥控器可以控制所有松下的AV产品。

等离子电视的使用寿命很长，前几年能达到600小时，今年松下产品的寿命能达到10万小时。另外，松下等离子电视使用无铅面板，采用无铅焊接工艺，具有环保优势。

电视线是衡量动态清晰的标尺，用它去衡量动态清晰度最为科学。松下去年的产品达到950电视线，高端产品达到1000电视线。今年松下所有等离子产品都达到了最高的1080线。对比度是等离子电视的一个优势所在。松下等离子电视在表现黑色场景时特别有优势。

等离子电视和液晶电视的耗电方式不一样。液晶电视的耗电过程是恒定的，无论画面亮暗都始终保持相同的耗电水平；等离子电视的耗电过程是动态的，画面比较亮的时候耗电多一些，画面暗的时候耗电少一些。