三星电子徐准良：3D电视的现状及展望

7月9日，由中国电子报社主办的2010年中国家电•消费电子品牌竞争力中期评价报告发布会在青岛举行。主办方联合中国电子视像行业协会、北京中怡康时代市场研究公司等多家单位对2010年上半年我国家电•消费电子行业整体运行情况进行了分析评价。主办方认为，在融合、节能、创新成为家电•消费电子市场主旋律的情况下，下半年国内企业会在创新产品上积极寻求突破，全行业将迎来新一轮市场机会。

图为：天津通广三星电子有限公司外联部长徐准良演讲。

徐准良：

尊敬的各位领导，各位专家和新闻媒体的朋友们大家下午好!

非常高兴参加今天2010中国家电·消费电子品牌竞争力中期评价报告会，同时，在这里与大家共同探讨和交流3D电视产品，包括3D电视的现状与未来，市场与技术。3D电视在2010年隆重上市，使得人们对影像的真实再现如临其境的感受变成了现实。

这里我报告的题目就是影像再现的变革，3D的现状及展望。我的题目分为3D时代的来临，3D产业环境，包括市场，业界，标准，技术。3D技术的分析，包括技术分类，三星的3D TV技术，三星目前的3D TV的产品以及未来的计划。

无论什么时候人们都在一直追求最大限度的还原现场情景，因为技术所限，最初的像黑白电视，只是能够把影像再现而已，仅仅是黑白。再之后有彩色电视，有了五彩缤纷的现场效果，再往后就是高清电视，标清，高清的电视。现在到了3D电视才是真正还原身临其境的感受，3D技术实际上已经走过了170年的历史，大约在每60年3D技术就会达到一个产业高峰，现在实际上是第三次产业高峰。早在1890年，那时候就出现了3D的立体图，到了1950年代出现了3D的全息图，到2010年3D的显示器，电影已经非常蓬勃的发展起来了。在这里就有一个市场的需求，它有着一个全新的体验，包括一些真实感，包括一些梦境般的感觉，再加上我们现在当今的技术，达到了这一种能够再现3D场景的这些技术，所以才实现了我们能够享受到三星真正的产品。

我们再看一下3D产业环境的市场情况，这里面第一项就是内容，3D电视成功的票房，大家也都知道2009年由于阿凡达的成功，2009年3D电影一共16部，2010年达到了30部，2011年我们预计将会有一个爆发性的扩大。从市场上来看的话，3D是我们从一个权威部门统计的上映场馆数，从人们所享受的3D电视，电影，还有3D的各种DVD产品，它的比例电影院是30%%，在家里享受能够达到40%%，是这样的一个状况。3D电视的普及率，预计到2014年，从美国市场上家庭的25%%，欧洲市场的15%%都会使用3D电视，到了2012年，全球市场的销量可能会达到一千万台，2018年将会达到6500万台。在2010年，我们三星电子的三星3D电视产品线已经完成了从40寸到60寸的全系列上线，一共有十几个型号。

在我们家电产业，家电企业这一方面，从2009年的日本，2010年的美国CES大展，大家都展示了3D产品，其中这个产品从引进方面分为快门引进式，这是三星电子还有一些主流的大企业所采用的方式，还有就是偏光眼睛方式。目前来看快门式已经成为主流。从显示器的品种上来分，又有全高清的LED，LCD，这也是我们三星的产品线。另外还有半过清的LCD产品，同时还有全高清的等离子产品，这也是我们三星电子所生产的产品。

在3D蓝光播放器这一方面，2009年12月，随着蓝光联盟的3D标准制订完成，各个家电产业企业纷纷展示出他们各自的3D蓝光播放器，同时它是具有支持HDMI 1.4标准的接口。同时还配备无线接口。

在产业的内容方面，现在从游戏到电影，到体育，多样的3D内容，还有像美国，卫星广播的3D现在试播，我们三星电子业参与了这些产业的发展。另外还包括三星3D的照相机，摄像机，包括一些专业的立体相机及配套产品。在3D的快门引进方面，我们从2010年CES大展上可以看到各个电视机厂商分别推出了各自专用的眼镜产品，这里面分为自行开发的或者是外包，像三星还有其他一些厂家，在眼镜方面是这样进行开发的。还有一些企业是用了标准眼镜公司的产品。另外我们从下面可以看到现在已经上市的这些3D眼镜的不同种类。

这个下面我们看到的是业界的，广播这一方面的情况，这是全球我们统计了一下，美国，欧洲，日本，差不多在2009年到2010年开始，无论是从卫星，有线，还有一些不同的播出的方式，各个电视台，卫星，频道都有一些非常具体的计划。在中国各地的广电公司也都有专业性探讨，从明年开始我们也有一些报道，可能会在一些频道上每天有两到三个小时的试播。也有一些媒体报道年底的广运会可能会采用AVS的标准进行3D的转播。

我们再看一下标准这一方面，3D的标准化组织实际可以分为三个大部分，就是从内容、蓝光还有广播的传输，还有接口。从内容上来看，这都是一些目前在一些国际的专业组织，还有蓝光的联盟，还有一些接口，这些组织和协会，三星还有一些其他的主流企业都参与到了3D标准化的工作当中。我们也非常乐于看到在国内有很多的企业能够参与到3D我们产业标准的制订工作当中来。

下面我简单介绍一下3D显示器技术的动向，从3D显示大类上可以分为眼镜式和裸眼式，2001年到2010年我们十年的发展的过程。这里面有3D的偏光式，DLP，PDP快门式一直发展到LED的快门式。裸眼式更适合小型的，相手机这样的显示器。今后还有立体显示器还有多视角显示器方面发展。

3D技术的分类上面来看是分为内容板块还有显示器板块，内容又分为制作，存储，包括压缩，传输。显示器会从我们这个立体还有多视觉角度，还有真实影像这一方面来分类。这是我们眼镜式的一些技术上的分析。因为不同的技术都会有一些优缺点，我们也会从这里看到，像这一种偏光式眼镜，因为是由技术上的原理构成了会在有一些偏光薄膜，左右图像的分离，也有一些优点，比如有六十赫兹的驱动，但是有很多缺点，包括2D画质不高，3D的时候会有清晰度损失，因为它有一半的损失，所以只能够达到半高清的状态，另外它的原材料价格也比较高。

快门式的眼镜，医院里是在TV上发射红外装置，对左右图像每帧进行实时处理，在现实面板上有交替显示。这样能够达到一个实现我们3D画面的欣赏。它的优点是可以维持在2D时的画质。3D全高清解决方案像1920×1080完全可以达到一个全高清的标准。还有这一种视野比较好，原材料比较低廉。

另外是这一种裸眼式，又分为下狭缝光栅式，还有透镜式，这里面技术是比较复杂的。产业上面有比较困难的工艺上和材料上的问题点，所以近期在裸眼3D实现商业化比较困难的。

下面我介绍一下三星的3D电视技术，实际三星在3D电视开发方面，从2004年开始介入到韩国政府3D电视的课题，叫做真实感3D终端开发，从2004年到2007年完成整个3D电视的初期开发，到了2007年完成了DLP 3D电视开门式52寸产品上市，一直到2009年，2010年3D蓝光DVD成为一个世界标准化的3D产品波其，3D的LED和PDP全高清的3D电视成为三星全系列产品。

下面是快门眼镜式3DLED电视，3D的LED电视三星用的是240赫兹的技术，它使用了高速的LCD面板，同时有黑水晶，大家可能在商业卖场上会见到。还有包括像实现X-talk最小化，3D三星专有的画质改善引擎，画质改善电路，同时支持Hdmi1.4的全高清标准。2D画质以及CR性能都表现的非常良好。从整个我们这一面的图来看是一些具体的技术细节，包括一些图像处理的3D图像处理引擎处理后的非常明显的改善处理效果。所以与偏光式比较非常有竞争里。

这是三星的3D等离子电视，这是它的一些基本原理，还有包括3D画质改善的三星专有技术，专利在里面。三星3DTV的技术核心部件是3D信号处理，它具备两个最主要的功能，其中一个就是能够实时将2D图像转换成3D图像，这样可以解决目前我们用3D电视产品看节目时，初期可能内容不足，我们拿三星的3D电视，通过我们有2D转换3D的信号处理装置，我们进行处理。我们现在播放的2D图像，比如像世界杯，我们就会像享受3D产品，3D的影像差不多的立体画面。但是当然它和真正的3D图像还是略有一些不足，但是目前初期的话还是有很好的市场，也是具有竞争力的。

另外是3D解码，3D的信号处理引擎包括了非常复杂的技术，其中包括我们可以处理各种各样的信号输入，它可以是全兼容这些信号，目前在市场上所有的信号都可以兼容。

下面是3D快门式眼镜。快门式眼镜它的原理是通过快门的切换还有通过，分离左右的图像。这里面就包括了发射，为了实现与快门的同步会传输左右图像同步L信号。眼镜根据左右同步信号进行快门的切断还有通过。三星的3D眼镜因为是我们自己设计的，需要我们把更加人性化的设计理念融入产品的设计当中去，比如我们需要改善眼镜和皮肤接触的舒适度，同时眼镜的大小，厚度还有重量，我们需要开发男女老少脸部不同的设计，使得各种不同的消费者都能够有一个最舒适的视野。

另外三星的3D眼镜方面还做到了一个标准化，就是我们的产品，3D的快门式眼镜可以和相应的公司3D产品之间都可以有一个互换性。这样的话达到了产品，电视和眼镜互换的统一。

下面是我们目前三星3D电视产品的系列产品的状况。三星提供全高清的3D全套的家庭解决方案，所谓全套的产品就包括有三星电视，三星立体蓝光DVD，三星的专用眼镜，三星的音响系统，这样就构成整套的三星影像还原系统，让消费者更加真实的体会到三星立体电视所带来的快感。还包括三星特有的2D转3D的功能。我们产品线方面，可以说目前我们是最多的产品，最多的型号。这里面我们涵盖了从整个LED，LCD，还有PDP所有的产品，所有类型的产品。这里面我们包括了从40寸一直到65寸。从我们型号上分为7000系列一直到9000系列，最近要上市的，这个月可能要上市的9000系列，是目前我们最高端的产品。有两个型号，上市的话大家可以看到非常薄，才七点几毫米的厚度，外观也是非常漂亮的。

目前我们还有一个3D打包促销，在这里面其中包括了3D产品加上蓝光DVD，加眼镜还有内容。目前三星和美国梦工厂已经达成了播放内容的合作，像目前我们在3D电影能够看到的，今后我们相信都会在我们购买了三星的立体电视以后，会同样享受到三星美国的一些3D电影的大片。

三星的3D电视产品具有很好的兼容性，目前家庭所有的设备，所有格式的内容都能够再现出来。其中包括我们现在大家都耳熟能详的这些美国大片，包括现在在世界市场上能够见到的游戏，包括现在各种电视台，各种不同的数码流播放的3D节目内容都可以在三星的3D产品上播放出来。

这是一个三星3D电视产品的一个2D到3D的转换。通过我们三星电视产品，3D产品里面有专有的技术，我们3D图像控制引擎会有一个时段的景深控制，消费者可以更好的享受到立体的感官效果。三星2D转3D的产品功能，在英国报纸上都给予了一个很好的评价。

三星3D产品的匹配性强，像刚才已经介绍过了，这是具体的各种不同3D图像输入的格式，不同的信号源。这个也是非常专业的一些技术知识，包括各种不同帧信号输入的描述还有输入状况，信号来源等等。

这是我们三星3D眼镜，能够带来更好的画质我们自主开发的，这里面包括一些介绍，就是三星3D最优化的技术，包括它的低电率消耗，包括有一些自动功能。

下面是未来计划，3D电视的上市，实际上成为了一个以电视为中心的3D影像系统，三星从节目制作还有传输，媒体的合作，3DTV功能的差异化，在这一方面三星从内容，传输媒体，还有最终的3D电视产品，我们强调更多从技术上适应各种不同的消费者需求，通过我们积累3D的经验，更加强化这个产品的差异化，让它更好的满足各种消费者的需求。

今后3D融合，是以3D的彩电为中心，然后将周边所有3D的设备，传输的内容，显示成为高画质，超现实，这些在家庭我们可以把这些所有的产品都综合联系在一起。

对于3D产品的上市，消费者需要考虑的是什么呢?首先需要寻找标准的3D产品，也就是说他们具有电视接口，HDMI1.4标准的接口。带有标准的3D认证，这样的话这个产品就是一个具有3D标准的产品。还应该寻找全高清的3D产品，因为我们大家都知道，电视机的清晰度可以说是近几年出现的飞跃发展，我们从标清到高清，一直到全高清，全高清的图像会给消费者带来确实是非同反响的享受。

还有一个是消费者应该能够寻找到我们在3D初期，始终能够享受到3D视听的电视机，如果具备了2D到3D的转换功能，这个享受范围可以更加广泛。同时它应该寻找就是片源非常丰富的电视机，这样才能够不断的更新你所观看的内容。让你的3D电视有更大的展现空间。三星的3D电视，全高清的3D电视都能够满足这些要求。三星也愿意在我们各部委领导的支持下，与业界同行一起努力，共同推进3D产业的发展，谢谢大家。

主持人：

感谢徐部长的发言，徐部长是我们3D产业的专家，从历史的角度，从产业链的角度给我们诠释了3D产业目前的环境，谈到3D产业我们的话很多，然后现在也有很多技术问题亟待解决，有一个著名演员曾经说过一句话，说没有声音再好的图像也不出来，下面有请SRS亚太区市场总监吴雯女士来谈一谈声音是如何3D的，有请吴雯女士。