3D：内容标准双轮驱动

《阿凡达》、《飞屋环游记》等一系列3D电影的横空出世，南非足球世界杯3D转播的实现，让2010年的3D市场始终保持“高烧不退”。3D技术的发展，不仅推动了终端的更新换代，而且带动了内容制作、传输、存储以及外接设备等全产业链的升级。《中国电子报》记者在采访中了解到，在3D产业被广泛看好的同时，其在内容、标准、能耗等方面的问题也日益突出。要解决这些问题，除了终端企业之外，还需要标准化组织、内容制作机构、电视运营商等产业链企业的协调发力，实现产业“退烧”之后的实质性发展。

3D全球风生水起

在发展3D方面，很多国家的电视内容制作机构和电视运营商都在积极布局。例如，美国娱乐与体育电视网ESPN在南非世界杯期间打造了“体育界第一个3D电视网络”，首次用3D信号转播比赛，并将节目内容提供给美国最大的有线电视运营商Comcast和卫星电视运营商DirecTV；韩国通过地面无线网络开展3D电视内容服务；而英国、日本等国家则开通了专门的3D电视频道。

在南非世界杯举行之前，全球范围内采用3D技术制作的电视节目几乎为零，采用3D技术制作的电影也不足全球电影总产量的1%%。专家表示，3D内容在现有制作的节目中只占非常小的一部分，其主要支持者为好莱坞公司和游戏制造商，而实况体育可能是目前3D内容制作的主要推动力量。

为了改变3D内容缺乏的局面，一些方案提供商开发出了2D转3D的技术，不过这种技术仍存在不小的缺陷。“2D加景深处理后的内容是为2D内容增加维度的一种有益探索。但是，即便有了完全自动程序，它处理出的各种结果与真实的3D内容也是无法比较的。”NDS大中华区有线业务副总裁兼总经理叶文禹在接受《中国电子报》记者采访时说。

就像当初高清电视机先于高清内容发展起来一样，3D电视机同样先于3D内容发展起来。记者了解到，目前包括三星、LG、索尼、海信、创维、康佳、TCL等在内的全球彩电巨头都已经发布了多款3D电视。市场调查机构Displaybank乐观预计，2010年全球将销售出620万台3D电视机，占全球电视机总销量的3%%；2014年，3D电视机全球销量会激增到4800万台，占到全球彩电市场的30%%。

当然，彩电巨头的动作不会仅仅局限在整机上。
从全球看，日韩电视机厂商已与迪士尼、发现频道、英特尔和杜比等企业组成了3D家庭产业联盟，力图建立从内容、硬件到软件的整个3D工业标准、发展规划和教育体系，加速3D技术进入家庭的商品化进程。“只要需求不断扩大，不同的机构参与制作，我们没有必要为3D片源的短缺而担心，而一旦突破了内容瓶颈，3D终端市场的繁荣将指日可待。”中国立体视像产业联盟秘书长唐斌向记者表示。

诸多问题困扰3D产业

虽然3D市场持续升温，因为3D电视的配套还不成熟，上游企业还未批量生产，导致成本降不下来，高成本遏制了人们的需求。

据悉，目前3D电视不但预计价格比较贵，而且普遍显示效果较差、可视角度非常小，同时也存在着长期观看眼睛疲劳、头昏眼花、损害健康的问题。而从目前的情况来看，内容的匮乏是掣肘应用的首要因素。

以年初一票难求的3D电影《阿凡达》为例，半年过去了，片商也仅提供3D影院使用，并没有将3D的蓝光盘片提供给家庭用户。虽然原迪士尼中国区市场总监叶厦军对《中国电子报》记者表示，在3D时代，内容商将缩短院线播放、3D盘片上市的时间差，但显然目前内容商还没有采取有效行动。“目前除3D内容源匮乏之外，3D拍摄技术水平也需要进一步提高。3D内容在注重数量的同时更应该注重质量。”三星电子中国总部常务洪成杓在接受《中国电子报》记者采访时表示，“三星已经全部掌握3D电视的技术，并且在两年前就已经推出过具有3D功能的电视。但目前3D电视迟迟未有新进展，主要原因是受到节目源的限制。”

在全球节能减排的大趋势下，3D产品的能耗也成为一个焦点，目前也是厂商关注及需要着手解决的议题，否则耗电量惊人的3D电视有可能使3D电视市场发展更加艰难。

另外，随着3D产业的兴起，专利过度集中在某些国家手中的现象更加突出。记者从中国电子视像行业协会获悉，截至今年上半年底，中国的3D专利数量为1350件，位列全球第三。同期，日本以5473件3D专利占据全球3D专利榜的第一位，而美国以3215件3D专利排在第二位。

还有一个容易被人忽视的问题，就是现阶段日韩企业迫不及待地推广3D电视，但关于3D技术的标准并不统一。而这一问题随着产品市场普及加速，成为制约市场的瓶颈。
寻求突破需有的放矢

从全球范围来看，目前我国3D电视处于跟随的状态是一个不争的事实。在显示技术方面，韩国和日本企业抢占了先机,在内容制作方面，美国企业抢占了先机,在标准制定方面，BD(蓝光)抢占了先机。但是，起跑晚不一定输掉比赛，只要战略战术得当，同样可以赢得比赛。

当前，内容匮乏和标准体系缺失是3D产业遭遇的最大瓶颈。专家认为，我国要在这两方面寻求突破，必须做到有的放矢。

在内容方面，重点发展广播电视节目内容。3D内容主要应用在电影、电视以及商业广告三大领域，从目前来看，在电影及商用广告方面我国并没有太大优势，而电视节目或许是我国内容制作的突破口。

记者走访深圳雅图时，该公司董事长谢敬曾向《中国电子报》记者道出了心声：“拍摄3D电影远比想象中困难得多。”据了解，雅图在今年曾经尝试赞助某电影公司拍摄一部3D电影，但是由于3D电影对的拍摄技术和设备的要求太高，最终该电影只能以2D方式上映。

相比电影而言，电视节目内容对拍摄设备和技术的要求较低，成本也低得多。广西电视台3D节目负责人陈浩鸣告诉《中国电子报》记者：“其实，拍摄3D电视节目并不困难，我们仅用了两周就拍摄出一部宣传片来。”他建议道：“我们可以利用现有的高清通道传输两路立体左右眼图像，也就是用side-by-side的方式传送信号，再在终端加载一个同步器，就可以让用户随意进行2D和3D的转换，使3D迅速普及到老百姓家中。”

在标准方面，重点研究眼镜标准和视觉舒适度标准。

首先是眼镜标准。目前众多厂家推出自己的3D终端产品，但是眼镜却不能互相兼容。中国电子技术标准化研究所范科峰博士告诉记者：“眼镜虽然是3D电视的配套产品，但却蕴含着较高的技术含量，出台眼镜标准将有效地规范市场。”记者了解到，目前全球还没有一个国家制定出眼镜技术的相关标准，我国可加紧布局。

其次是舒适度标准。在采访过程中，无论是科研院所，还是企业都向记者提出了加紧制定舒适度标准的建议。友达电视显示器事业部行销处处长徐万记向记者表示：“我国抢占标准制高点，需重点研究视觉舒适度标准。虽然目前日本有所涉足，但是我国拥有很大的市场，在这方面拥有优势。”而且，天津大学、清华大学、北京理工大学等诸多科研院所对舒适度都已着手进行研究。