电视产业的智能化发展

天津三星电子有限公司副总经理 俞克辉

俞克辉：尊敬的各位来宾，各位媒体的朋友们大家下午好!

非常荣幸能够有机会和大家相聚在青岛，与大家共同分享、探讨电视产业的智能化发展，也分享一下三星在智能化电视领域所做出的努力。

首先回顾一下整个电视产业的发展与变化。实际上电视是人类早期的一个梦想，从1920年整个无线影像实验成功以后，1926年英国最先进行实验并且获得成功，1927年美国贝尔实验室实现整个电视装置，从而1928年世界上第一个电视广播开始，从而开启了电视整个商用化的发展里程，实际上电视整个产业发展到现在，电视是一个革新，变化最频繁的产业，从1954年美国又开始了彩色电视的广播，从技术角度，从模拟到数字，从显示器件，显象管电视到平板显示，从2D到3D，从而现在进化到智能化的时代，所以做电视这个产业，这个行业里面大家一直在变革和变新，正是这样的变新也推动了整个电视的消费趋势，或者换句话说整个消费者的需求又加速推进了整个电视产业的发展，消费者有怎样的需求，消费者希望得到一个极致真实感的影像，能够还原，消费者期望一个简洁外观的设计，清亮化或者超薄化，消费者需要一个融合的功能，多屏融合，需要质，正因为这样的需求反过来推动了整个电视产业发展，而且整个过程当中，前面也有嘉宾提到过整个我们要关爱地球，今后的发展，除了智能化以外，同时还要亲环境的产品，更加环保，绿色。

从最近几年来说，根据这样的趋势，前面也有提到过未来电视产业，当前两大关健词是3D电视和智能电视，3D电视满足了消费者对极致图像还原的要求，智能电视可以称之为新的革命，改变传统电视消费模式，完全被动到转向主动的消费行为，是一种开放的，可以无限扩展的。综合来讲，技术发展角度来说智能化是未来电视发展的趋势，为什么这样讲?下面我们来看一下整个市场环境，智能化发展的市场环境和趋势。从整个消费趋势来看，消费者从过去被动的观看电视到整个家庭主动的，可选择的需求呼声越来越大，因为单一的广播，电视的节目是消费者没有选择权，家庭的很多其他设备之间如何功能最佳的互联互通。从手机发展趋势来看，不仅仅最近几年声音的通话功能消费量增长缓慢，而数据消费，整个互联网的数据消费，内容消费在急剧上升，这个现象也体现在整个电视领域，发展趋势受到整体整个网络环境快速的发展，在国际上，包括在中国，互联网用户不断增长，用户数量不断增长，宽带网速不断提升，更加促进整个智能电视发展的市场环境。

从国际上来看，整个消费者速度内容的体验也在不断的加强和扩大，从美国以前的一天的内容消费可能只有五个小时再到2009年巨增到十个小时，尤其是青年一代，比较熟练的掌握了整个的数字技术和IT技术，所以作为消费这样一个主体的比例在逐渐的上升，而且上升的速度很快，所以他在整个利用网络上的一种数字媒体市场的机会就会突然的扩大。不考虑是某种途径得到的信息，制药这个电视的内容是否对他有用，是否感兴趣。所以它智能化电视给整个用户提供了一个新的载体，新的扩展渠道。正因为整个市场环境数字内容的扩大，也导致了整个智能电视，整个产业链发生了变化。

手机上也可以看到，整个以前单项的服务到开放的整个(英文)出现使得参与价值链当中企业越来越多，价值链出现巨大变化。对于广播产业来说，前面也提高了，过去传统方式是电视台播什么大家接收什么，这是单向的，今后消费者的需求是希望我想要什么可以得到什么，可以自主的选择，不是包月方式，今后可能是单点方式，只要有需求可以自主选择，这是一种趋势，正是这样一种趋势使得整个产业链发生了巨大的变化。很多产业环境都想进入相临近区域，做系统想做整机，做整机想做内容，在我看来今后是一个统合战略合作显得尤为重要，刚刚我在下面看电子报上有胡主编写的，也谈到了这一方面，有这样的一种趋势。对于消费者来说整个市场环境，我们的内容越来越多。我们的服务越来越多。实际上服务很多的话对消费者也是一种困惑，我如何选择对我有用的东西。发展趋势过程当中统合检索功能显得尤为重要，不仅仅内容是广播电视还有互联网视频，还有一些可能是从全球角度来说有一些个人的生成的节目内容的上传，内容太多了，如何快速找到我所说的应用，整个智能电视也是一个重要的课题，一个必要的功能。

智能电视整个市场环境当中还有一个很重要的因素，现在所有的事情整个是社交网络化，社会化。人际交互之间推动整个智能电视，过去所有我们大家从网络上仅仅是找视频，今后的发展可能是通过网络把人与人之间联系在一起，通过大家之间的分享，交流，推荐，互相参与的趋势。这样的市场环境和趋势带动智能电视发展。

智能化电视可以带给我们哪些智能体验，跟大家分享一下三星这方面所做的努力和实践，三星提倡智能生活，主要从三大核心要素，智能设计，智能体验，智能连接，整个智能体验上来说三个核心价值来为消费者构造极致的视听享受，从智能设计，今年推出超窄边框，无边框设计，无论是电视节目也好，一般我们看到的现实世界是没有边框的，尤其看3D的时候，如果一个很厚的边框，整个3D出现界面对整体视觉是一个破坏，所以我们中心设计理念是浑然一体的理念，超窄边框的设计。整个画质体验上要更加智能化，3D角度无左右眼搅扰，全高清，眼界不会受到相关干扰。智能体验上3D今年追加了3D声音处理，可以根据3D进深变化对声音上做出重新调整和处理，是浸入式的，感受到整个现实世界当中，从其他一些人体工学上为了轻便，可以设计到最轻28克，镜片的平衡是50%%到50%%，整体是比较舒适，方便。从智能体验上，我们实际2011年最先推出应用商店，通过差别化服务提供智能化新的体验，一个是全搜索，一个是人机交互，Social TV还有整个浏览器，还有情报综合应用。智能方面连接上可以用智能手机进行操作。

智能电视最重要的一个因素是要有开放的，消费者可以不断增长的应用获得，不像过去传统一个电视到家以后功能是固定的，所以整个应用商店，如何提供多样化，内容丰富的应用是智能电视需要解决的一个问题。我们的想比是整个全球化的方向和现实情况结合起来推进。我们称之为全球本地化的概念。实际上整个三星的应用商店也是走过了一个历程，最早2007年是infolink的方式，仅仅是信息获取，2009年是互联网电视，2010年最开始应用商店在国际上推出，2011年对智能化做出了新的诠释，统合的智能中心，以方便操作。对整个应用商店来说，前面也有嘉宾提到过，最重要是平台开放，使得大家第三方开发者可以能够加入到当中来，可以扩展，使我们应约得到无限的扩展。当然对于整个这一套体系需要把TV当中结合IT的技术，包括整个服务技术如何结合起来，然后一些保安的认证管理制度。刚才提到这是我们所提倡的一种开放的应用平台。这是我们整个核心的软件模块，是开放给第三方开发者开发的语言，还有服务的可扩展性，我们开放一些接口，使大家可以开发程序，在电视上得到很好的应用。

为了开放性的这样一种可持续的发展，我们构筑了整个生态系统，这个系统我们叫整个开发一个Full，会提供给消费者开发软件包，在我们系统上已经开放，当然目前还不是个人，第三方开发者可以登陆申请，我们是给予服务的，这一个是你有什么问题，在开发过程当中有问题都可以在线上得到答复和帮助的。其中这里面也有一些开发案例便于第三方参与者进行应用开发。这是目前在全球很多著名应用和网站，都和三星有合作，提供多样性的服务。

这是我们从2010年到2011年整个智能化变化，我们提倡智能电视不仅仅是互联网电视，过去的操作可能是进入互联网以后的操作，我们希望在一个智能中心当中可以简便的由消费者进行切换和操作，所以这个界面整体上整合了电视所有功能，不仅仅是应用商店，不仅仅是APP的应用，电视当中最下面的部分，整个中心界面最下段的部分是所有可以电视常规功能直接操作和进入，可以切换的，更好的使消费者能够更简便的操作来应用。

其中有四大关键功能，这里简单与大家分享一下。整个是智能化的搜索，不仅仅是整个电视里面内容。可以与周边PC其他设备里面的内容搜索，可以一级一级以上搜索，搜索到三星应用商店，搜索到整个互联网对于关健词的输入，这样来搜索，提供消费者一个简单化简便的操作。

还有一种想法，一些节目当中的信息是可以提取的，包括电影中的导演或者演员，或者其他一些动物或者感兴趣的信息，可以在右下角的提示，可以快速的进去，对感兴趣的内容可以浏览。这个是我刚刚提到的，这个功能在国内市场是没有做的。包括Social TV，电视可以通过社交TV，开电视同时可以共同进行分享，分享你对电视内容或者节目内容的感受，可以交互，跟你的朋友圈，通过在国际上Facebook等这样的东西进行交互和分享。还有整个浏览器可以进行对互联网内容浏览。在美洲可以根据你的使用习惯还有朋友圈的使用习惯向你推荐节目，更加智能化的一个概念。为了更加便捷消费者多屏之间的互动，我们三屏之间手机屏，电脑屏，其他屏之间互享功能，使消费者对电视，作为家庭娱乐中心是更简便的操作。

为了简便操作实际我们留有很多智能化的方案，最高端有第二个TV，2010年推出液晶型摇控器，通过手机可以下载应用对电视进行遥控，交互式操作，包括输入法都可以通过手机直接跟电视进行联动。我们也考虑了多样第三方输入装置，整个电视设计系统当中考虑了所有的可收入接口，方案，红外的方案，蓝牙的方案等等。有国际标准方案还有自己自身的方案，目的就是为了对今后外部所有输入输出装备进行可扩展的应用。前面跟大家分享了整个三星在这一方面所做出的努力和尝试，下一代Smart TV的进化放是什么?我们想最重要一点是N屏无缝的连接，如何在整体云服务概念上，可能有一些服务仅仅是对手机，或者电视，或者某一种设备，我们希望找到一种方案，整个它的服务是可以针对于所有的产品门类，通过认证或者管理制度，使得各种设备之间内容共享变得更加简洁，各种服务变得更加便利，一个简易的操作方法，包括人体动作识别或者语音识别，现在有一些厂家在尝试，最重要的是我们如何让消费者体验最高，做到极佳化，这是今后我们整个产业界当中需要考虑的事情。

还有重要一点整个服务需要构筑起来整个生态系统，所以前面提到过整个产业链，产业链的各个环节，如何实现战略合作，使这个智能电视产业得到健康持续的发展，这是我们共同的愿望。谢谢大家。