智能电视攻防战：互联网企业角逐传统厂商

一场“客厅争夺战”正在上演中，这回的主角分别是互联网企业与传统家电厂商。一方面，小米、乐视、爱奇艺、阿里巴巴等互联网企业纷纷攻入智能电视市场;另一方面，传统彩电厂商也已经感觉到了压力，摆开阵势迎战。究竟这场智能电视攻防战双方实力如何，让我们一起看个究竟。南方日报记者 叶丹 钱玮珏

攻方 小米电视“狼来了”!

在以往，买台电视也许选择很有限，追求品质的消费者可能就选择国外的品牌，而追求实惠的消费者大多数将关注点放在国产产品上。而对于电视本身，除了尺寸之外，功能方面的差异并不大。但随着电视行业与互联网行业深度融合的巨浪袭来，在电视的选择上，我们又增加了不少打着互联网品牌的产品。到底这些打着互联网品牌的电视及产品是不是大家的“新欢”呢?

扎堆电视，看重大屏魅力

在近日举行的小米2013年度发布会上，传闻许久的小米电视正式登场，小米官方将其定义为“顶配47吋3D智能电视”。据介绍，小米电视采用了47英寸LG或三星高清屏，超窄边，内置高通骁龙600四核1.7GHz处理器，配置了2GB内存及8GB闪存。遥控器则是设计为11键最简遥控器，颠覆性的交互方式，并支持WiFi双频，蓝牙4.0。官方售价2999元，小米电视官方售价2999元，将面向年轻用户群体，号称“年轻人的第一台电视”，提供红、橙、蓝、绿、紫、银六种颜色。

除了小米，乐视网、爱奇艺、阿里巴巴等互联网企业也纷纷大军攻入智能电视市场。仅在9月份就有多家互联网公司宣布要与传统电视厂商合作。9月2日，康佳集团宣布与CNTV合作的首款互联网电视KKTV于京东商城上线;9月3日，TCL宣布与爱奇艺合作的TV+正式上线;创维于9月10日在北京与阿里巴巴发布一款智能电视。阿里巴巴集团也有意图与互联网电视播控平台、盒子厂商、电视厂商、芯片商等一同成立智能TV生态联盟。而早在7月，乐视亦已经发布了超级电视。

互联网企业纷纷扎堆互联网电视还有一个重要的原因，来自乐视超级电视所取得的成功，据权威市场调查机构中怡康发布的最新监测报告显示，7月份，乐视TV·超级电视销量为27267台，在总计16个彩电主流品牌中，超级电视X60销量15075台，在60寸电视市场销量第一，份额占35.23%%，单型号销量比排名第二高约2.6倍;39寸超级电视S40销量12192台，市场占比10.74%%，在单一尺寸，单一型号上，LETV X60和LETV S40均成为月度销量冠军，成为最畅销机型。从数据上可以看到，虽然从电视整体的销量来说，互联网电视如今还无法和传统电视企业相提并论，但是通过单款产品的切入，已经成为了互联网电视的重压突破口。

颠覆原有商业模式

“目前的智能电视并不智能，操作非常复杂，互联网连接率极低，而对于小米电视而言，传统的电视功能只是其中的一个模块，与在线影视、游戏中心和应用商店等功能平行。”雷军在讲解自己的小米电视时，认为小米电视的“互联网化”是最大的卖点。在业内人士看来，小米正式进军电视领域带来的将会是电视“互联网化”的极大推进。

“从乐视的超级电视，到爱奇艺的TV+，再到现在的小米，互联网企业进军电视行业的趋势可谓已经确立，互联网电视的蛋糕有望在大家共同参与的情况下做大。”互联网分析师梁明亮认为，在中国互联网中号召力不亚于苹果的小米“投身”电视领域带来的将会是一个标志性的信号。但是如何能够建立持续合理的商业模式，在电视产品上将会比手机更加具有挑战性。

在公布了小米电视的价格后，不少家电业内人士纷纷表示，小米电视是在做亏本买卖。“如果纯粹从价格配置上来看，小米电视的成本无疑应该比不少手机更高，但是事实上小米电视的价格只要2999元，更多的是为了加快普及提升用户量的考虑。只有用户量达到了一定的水平，小米电视的商业价值才能呈现。”据梁明亮分析，由于电视屏幕的尺寸对广告主更加吸引，同时诸如广告、电视购物，甚至游戏等的商业模式，都可以在互联网电视上实现，互联网电视带来的商业模式想象空间将会比小米手机更大，相对于传统电视而言，商业模式更是一个颠覆。“传统家电企业还是停留在卖产品的阶段，互联网企业的互联网电视看重的是在卖服务和用户价值上。”

重建电视销售渠道

在传统的消费者观念中，购买电视通常都是一种线下消费行为，但是随着越来越多的互联网电视的诞生，消费者开始发现，电视现在也开始在网上卖了。在TCL与爱奇艺联合推出“TV+”的发布会上，京东作为“TV+”产品的独家首发渠道伙伴格外引人注目。据介绍，“TV+”产品由TCL主导研发、制造和售后服务;旗下华星光电负责充足优质的屏资源供给;爱奇艺做互联网技术和影音内容支持;京东则提供产品销售的强大渠道。

随着新技术的广泛应用、智能家电的不断问世，家电企业能够为广大消费者提供更多更为优质的产品;而与此同时，以京东为代表的电商平台，则是这一消费人群最熟悉、最热衷的购物渠道，通过品牌影响力和优质完善的网络购物体验，互联网平台将成为未来智能家电销售的重要阵地。互联网平台将可以通过大数据提供差异化营销，帮助家电厂商获取更大的市场份额，提供更多的发展机遇。数据显示，在未来5-10年，网购在整个家电零售中的比重有望达到四成。电商将持续发挥供应链与平台优势，同时也为消费者创造更为优质的网购体验、为行业创造更多的生态价值。

南方日报记者 叶丹 实习生 梁洁琳