加码白电 “后来者”创维实现逆袭

11月18日，创维电器(南京)工业园落成典礼暨创维电器第300万台高端智能冰箱下线仪式在南京举行。在当前白电行业持续低迷、企业纷纷收缩甚至退出白电产业的大背景下，积极推动“制造、产品、营销、品牌四位一体”的创维，却凭借后发优势，在过去3年中实现了复合增长率超过55%%，成为黑电企业“涉白”发展最为快速的企业之一。

创维电器(南京)工业园正式落成投产

白电业再现“寒冬” 创维后来居上

近年来受宏观经济下行、消费刺激政策退出和房地产政策调控等多重因素影响，家电行业步入整体增速放缓、利润下降的“新常态”阶段。与此同时，消费者对产品品质和用户体验越来越重视，智能化产品和技术成主流趋势。在这样的大背景下，创维集团旗下白电产业公司创维电器在行业不景气的情况下却交出了响亮的成绩单，其过去三年的复合增长率超过55%%，成为行业中快速发展的一颗明星。值得一提的是，在大举进军冰洗行业的各大企业中，创维虽入行最晚，却一枝独秀，后来居上。

“行业新常态下，等、靠、要、怨都没有用，唯有加速发展，实现竞争力升级才是取胜之道。”创维电器总经理吴启楠道出了他的答案。他认为，创维电器 制造加速升级：600万台产能新园区落成

据了解，“重规划、高效率、系统致胜、团队保证”是创维电器的制造战略。因此，创维电器一直在强化自身生产、制造及控制能力，推动精益规模制造发展。创维电器(南京)工业园的升级落成，正印证了这一战略。

工业园占地300亩，总建筑面积20万平方米，年产能为600万台白电产品

新落成的创维电器(南京)工业园占地300亩、总建筑面积20万平方米、投资10亿元，于2014年6月正式投产启用。新工厂引进了德国、意大利、日本一流的生产设备和业内顶尖设计机构，加上先进的MES系统，正式投产后，可实现年产冰箱300万台、洗衣机200万台、冰柜50万台、空气净化器50万台，总计600万台的产能。

“作为制造升级的重要一步，新园区建成后将形成销售收入突破100亿的规模，可彻底解决目前冰箱产能不足的状况，为后期创维白电的跨越式发展奠定产能基础。”吴启楠信心满满。

把握高端智能趋势 产品布局日趋完善

记者在新园区看到，创维冰箱、洗衣机、冷柜新品等高端产品高调亮相，空气净化器、医疗冰箱等新品类也首度揭开神秘面纱，宣告创维白电正加大产品高端化布局战略，完善多元化电器发展的白电产业格局。

创维电器第300万台高端智能冰箱下线

创维智能冰箱采用自主研发的i-health健康智能科技平台

据了解，创维白电的产品加速升级主要体现在三方面：一是加大了智能互联互通产品的研发和投入。创维白电已成功研发智能互联冰箱和智能互联洗衣机，其采用自主研发的i-health创维健康智能科技平台，依托智能触摸和操作，带给消费者愉悦的智能体验;并依托创维专属的云平台，利用用户大数据进行管理与服务;下一步将加入创维集团智慧家庭计划，与创维彩电等共同构建家庭智能化体验。二是产品线向中高端提升。在新园区，记者见证了创维第300万台高端智能冰箱的下线，以及DD直流变频滚筒洗衣机、大容量对开门冰箱、风冷多门冰箱等高端新品的亮相。三是打造全品类产品。新园区现场，空气净化器、冷柜、医疗冰箱等新品类惊艳亮相，显示出创维白电多元化布局、全品类发展的大白电发展格局日渐成熟。

创维智能互联洗衣机

创维空气净化器新品将于下月正式上市

“创维白电正通过对产品更高、更广、更强的立体打造，满足不同消费者的多样化健康需求。”吴启楠兴奋地表示，“创维电器成立了白电产品研究院、前瞻技术研究机构，并与多所高校建立了联合实验室，共同研究、开发行业领先技术。下一步将吸纳并培养更多优秀高端的技术人才，深耕健康智能联技术的研发，使创维成为互联网时代的智能健康白电领导品牌。”

加速双线升级 打造立体营销网络

创维集团总裁杨东文认为，“强大的营销力是创维的传统优势，是创维白电主演这场家电逆袭大戏的利器。”

杨东文表示，创维集团将进一步发挥“黑+白”的特有渠道整合优势，推动创维白电积极向城市市场、专业大卖场升级，向一、二级市场扩张，并利用创维彩电现有的16000个市场终端和强大的市场推广资源，强力搅动国内白电市场。

同时，创维白电正在积极拓展电商渠道，实现电商平台全覆盖。据创维白电市场部人员介绍，创维白电以用户体验为依据进行电商渠道产品开发，并针对性地制定出行之有效的营销措施。自入驻电商平台，创维白电的线上销售就增速惊人，2014年“双11”销售同比增长近10倍。

另外，在全球化市场战略下，创维白电也在强力扩张海外市场，形成了欧洲、东南亚、中东、非洲、南美等全球市场网络，做大外销规模。

强大的物流和服务系统是创维白电的另一营销法宝。记者了解到，创维白电在全国建立了41个专属物流仓库，服务网络遍布全国，“最后一公里”的物流竞争优势凸显无疑。

引入全新品牌理念 主张个性突破

中国有很多著名品牌都在走多元化经营路线，但其延伸产业往往止步于二三线阵营，主要原因是无法摆脱对母品牌的依赖，不能走出一条让市场认同的独立路线。创维白电则摆脱了这个魔咒，成为创维多元化战略进程中的成功案例。这与创维白电持续不断进行品牌系统建设是分不开的。

创维白电把品牌升级提上了战略日程，高调提出“自然的才是健康的”的全新品牌理念，赋予白电产品核心个性，打造创维白电独有的、差异化的专业品牌形象，为将来的进一步扩张奠定上层基础。

另外，创维白电将强化新媒体的研究和投入，以顺应互联网时代的大趋势。

据悉，创维集团今年加大了对白电品牌建设的支持力度，投入近1个亿的广告推广费用，打造和提升白电专业品牌形象。

创维白电的高速增长宣告创维“黑白互补”战略已获阶段性成功

“制造、产品、渠道、品牌四位一体的加速发展和升级战略，背后其实是观念的加速升级”，吴启楠表示。对此，中国家电协会理事长姜风由衷赞赏，“创维集团进军白电行业虽说算不上早，但算得上巧，正好赶上整个产业转型升级的时机，他们抓住机会，创新求变，在行业陷入低速增长的常态下表现亮眼，已成为一支不可忽视的新兴生力军。

在创维的“2020年千亿版图”设想中，创维集团明确提出“黑白互补”的发展战略。创维集团表示，对白电产业寄予厚望，到2020年，希望白电能为集团贡献100亿的销售额。创维电器作为集团“黑白双擎”中的重要产业布局，已连续4年实现每年超越55%%的高速复合增长，宣告“黑白互补”战略已取得阶段性的成功。

面对行业新常态，面对未来发展，吴启楠雄心勃勃，他表示：“有集团对白电产业的战略布局，有加速发展和升级的战略指导，我们有信心能冲击一线阵营，将创维白电推向新的发展高度。”