华为刘江峰揭秘荣耀的自媒体营销：口碑不是吹出来的

CENA讯12月14日，华为荣耀总裁刘江峰参加2014中国自媒体年会Talk Show，与自媒体及新兴创业者分享荣耀的“自媒体”历程，他提出，产品是最好的自媒体。

吹出来的是口哨 做出来的是口碑

刘江峰现场公布了一组数字：荣耀年销量将达到20多亿美金这样的规模，接近2000万的销售，这一成绩相较荣耀去年，已经增长了20多倍。而如何做到这一点?

其指出，荣耀是以技术见长的公司，即使在现在移动互联网时代，媒体和自媒体如此发达，还需要坚持自己的长处，进一步把优势展现给消费者，而优势就是极致的产品。

荣耀在2014年只做了三四款机子，每款机子都是精品，每款产品都引发市场追捧，像荣耀3C系列卖了800万台，荣耀3X卖了400万部，荣耀6则卖了300万部。在互联网时代，荣耀相信，好的产品自己会说话，会引发千万口碑，这才是最有力的自媒体。

荣耀产品主要面对年轻互联网人群，但刘江峰指出，不要把年轻人当傻子忽悠，他们很多人可能刚开始使用第一部手机，或者用了很多手机，如果产品不行，第一次购买了你的手机，下次，他们还会再买你的手机吗?所以，荣耀必须首先确认产品的过硬品质。

而荣耀即将在16日发布的年度旗舰荣耀6Plus，其采用的技术甚至超越了Iphone6Plus，在硬件品质上和iphone的距离已经拉近，将为安卓机用户提供全新的体验。

酒香也怕巷子深 自媒体越来越重要

刘江峰表示，好产品是必须的，但产品不是万能的。毕竟现在不是酒香不怕巷子深的时代。但是在移动互联网大潮之下，单纯靠广告也不是万能，自媒体已经越来越重要。

但自媒体不是广告平台，而是一个和用户交流，为用户提供价值的平台，只有这样用户才能认可。“要让消费者有感，又要让消费者不反感，刚开始我在媒体上发声的时候就被任总一顿狂批，后来有一次在宣传时，我们有时候用力过猛，宣传时有夸大的成份就被公司揪过去写检查。所以，荣耀还是老老实实的做产品，诚心的和用户沟通，听用户的建议改善产品，尽一切可能满足消费者需求，这是润物无声式的传播。”其指出。

而荣耀更是全员上阵，和用户沟通，包括产品部、营销部，因为用户体验是唯一导向。每个人都会立足自身使命，解决用户需求，这样最终形成用户的口口相传，为荣耀产品插上翅膀。而沟通的平台不止限于微博微信，还有百度贴吧、QQ空间等，这些平台的年轻人将同时为荣耀提供更多思路。

扩展智能家居 构建全球生态圈

据刘江峰透露，荣耀从2014年下半年开始，以手机为核心载体，在其他相关领域里开始布局生态圈，更好满足人们生活，除自身的三大系列产品：手机平板，智能家居系列包括立方、荣耀酷开电视，智能可穿戴系列包括手环已经为消费者提供随身和家用的便利产品，荣耀还在智能家居、智能监控、包括互联网金融、健康医疗等方面进行一系列合作，将布局扩展到更多领域。

而在全球，荣耀已到达全球57个市场，在全球拥有相当的影响力，荣耀还将联同其他伙伴一起为全球消费者服务，包括硬件和软件，如移动互联网应用软件、工具，在全球的合作伙伴除了一些国际性的伙伴之外，还有像和百度、猎豹等在国内有影响力的合作伙伴共同走向海外。“我们希望有更多的国产品牌走出去，对消费者来说，首先认可这些中国品牌，才会进一步接受你。”。