KKR成立开域集团 以数字营销搅动新零售市场

突破边界与数字化正在成为这个时代的关键词，在这样的背景下如何基于数据驱动创造出更新、更高效的商业模式，成为各个领域企业巨头转型的目标。3月21日，KKR集团宣布将其投资的四家公司整合在一起成立一家数字营销公司开域集团，目标是打造新零售。眼下，新零售被炒得火热，开域集团的新零售如何参与这场新零售之战？又如何在火热的零售市场建立独有的竞争力？将给新零售市场带来什么新变数？备受关注。

开域集团做什么

KKR成立于1976年，是一家老牌投资机构，被人誉为“老牌的杠杆收购天王”，操作过众多知名的收购案。在全球各地设有办事机构，目前管理多种资产类别，包括私募股权投资、能源、基础设施、房地产和信贷，以及与战略合作伙伴管理对冲基金。KKR自2007年以来通过其泛亚私募股权基金对中国进行投资，并通过其私募股权平台对数家大中华区领先企业及企业家完成了超过33亿美元的股权投资。

这次KKR将其投资的四家公司齐欣互动、安与吉、赢之嘉、赢纳科技集结在一起，成立一家新的数字营销公司。之所以选择这四家企业为基础，是因为你这几家企业有高度互补性。

从介绍来看齐欣互动互联网广告公司，提供全媒体整合营销，安与吉是一家领基于大数据的互联网广告技术公司，专注于通过大数据分析帮助广告主进行精准定向投放并不断提升广告投放效率。赢之嘉是一家品牌管理公司，拥有多年品牌咨询和管理从业经验，服务网络遍布全国。赢纳科技是SSP平台和商业WiFi运营联盟缔造者，能够场景分人群多渠道立体营销网络，整合碎片化商用WiFi市场，实现精准营销。

四家公司在保留各自独有品牌的同时，将立即展开合作，向包括领先消费品牌、金融机构、游戏、网络服务等行业在内的广大客户提供全方位的数字营销解决方案。

KKR全球合伙人兼大中华区总裁杨文钧说：“我们非常看好中国市场正在发生的数字变革，中国市场的网络和移动消费正在稳步增加，广告支出不断以空前的速度向数字化转移。我们很激动能够与一群才华出众的企业家以及技术过硬的公司合作，共同打造一个在数字营销领域资源完美整合的领先平台，在当下这个对行业而言激动人心的时期，为国内各大客户提供更好的解决方案。”

新零售的新竞争

最近，中国的互联网巨头都冲进了新零售这个新战场。阿里巴巴的CEO张勇曾经说，“传统零售渠道电商化仅仅是第一阶段。”在张勇看来新零售是电商的第三阶段，“整个新零售下一个阶段是不仅把互联网看成销售通路，而是线上线下一体化考虑、一体化经营。全渠道只是新零售的一个组成部分，在营销上，要探索品效合一的全域营销、娱乐化营销；在物流上，不仅要追求送得快，更要考虑用大数据让货物的运转更有效率。”

而事实上，新零售当然不仅仅是互联网巨头的疆场，在这个商业生态链上，众多的商业企业都将参与到这场新零售店的变革中。目前中国网络的普及和消费水平的增长，正在改变着企业与消费者之间的互动方式，促使营销行业逐步向更具互动性、可视性、数据驱动性和效果导向性的方向转变。然而中国目前的数字营销行业布局较为分散，致使其发展仍然滞后于市场需求的快速数字化增长和消费者习惯的迅速变革。通过整合各项服务中的数据，该公司将准确评估营销的效果，并为客户提供切实可行的洞察和解决方案。新开域的成立，能够在整合数据、整个多渠道资源，进行数字营销上为更多的额的公司提供更多的服务。

开域集团CEO、安与吉创始人施侃表示：“通过联合四家领先公司的实力并利用KKR在各行业领域的专长，我们有信心将这一平台打造为集卓越资源、创新技术和全方位媒体配合为一体的服务平台，让我们能够在中国快速发展的数字营销行业中，为客户提供更好的服务。与此同时，我们相信通过各团队通力协作，我们将充分调配并整合资源，从而获得更高的执行效率，并发掘更多合作机会。”