大尺寸面板：应对市场变化 有效利用产能

IHS E&M资深分析经理Ricky Park

随着经济的快速发展，中国已跃然成为全球最大的电子类消费市场以及最大的生产基地。现已有多个厂家运营着数条面板生产线，产品销往中国以及全球各大市场。由于技术缺陷以及研发所需的巨额投资，中国液晶面板企业投入平板显示市场晚于国外主流液晶面板企业。预计自2004年天马微电子集团(Tianma)首次在中国发布15英寸的显示器的10年之后，中国液晶面板企业的市场占有率(出货面积基准)将可达10%%以上。

自中国自主研发的8.5代线相继投产后，2011年第四季度其增长速度有着显著的提升。2011年中国面板企业电视面板的年度出货量约400万台，而在2012年年度出货量上升到约2600万台，超越了日本成为全球第三大电视面板出货国。根据 2013年上半年的出货统计，中国电视面板的出货量已达近1900万台，预计2013年全年可达17%%以上的占有率。

具有稳定客户和市场

具有稳定的客户和市场，以及政府的大力支持，这些都对液晶面板企业的发展起到了重要的推动作用。

中国液晶面板企业的快速发展是有着多方面原因的：

其一是稳定的客户结构以及市场。

中国液晶面板企业具有全球最大的市场暨中国市场，以及占有中国市场80%%以上的中国国内电视品牌。随着经济的快速发展，液晶电视得到消费者广泛认可并迅速地普及，同时国内电视品牌通过技术及产品的革新，使其在中国市场上的占有率有着显著上升，中国液晶面板企业加大与国内电视品牌的合作，其占有率也有着迅速的提升。

其二是中国政府对科技发展的大力支持对液晶面板企业的发展起到了重要的推动作用。

液晶面板产业的形成及运营是需要庞大的资金投入与长期的管理的，而中国政府的大力支持使刚起步的中国液晶面板企业有足够的信心去应对市场。除了资金的投入外，中国政府还通过液晶面板关税的调整，由2011年3%%调整到2012年的5%%，确保了中国液晶面板企业在其市场上的竞争力。

其三是高效率的产品生产以及产品竞争力的提升。

中国液晶电视市场目前主流产品仍是32英寸，而中国液晶面板企业重点投资8.5代线，相对国外液晶面板企业较晚的投入，也大大降低了由于高额投资所引起的负担。因此在液晶面板售价上也确保了其一定的市场竞争力。

积极应对市场变化

提高大尺寸产品竞争力，并有效利用现有的产能是中国液晶面板企业面临的课题。

毫无疑问，中国液晶面板企业的发展与成就已举世瞩目。但液晶面板市场的饱和所带来的增长缓慢，迫使液晶面板企业通过红海(Red ocean)策略积极采取措施，以应对市场的变化。其表现为：

现在，液晶面板市场中占有率最大的LG Display和Samsung Display热衷于AMOLED电视面板生产，这也是其策略的一种。虽无法短期内替代液晶电视，但也是应对中国液晶面板企业的巨大挑战并与之竞争的策略之一。Innolux也通过策略的变更，开发并生产对自身较有利的差别化产品，维持其市场竞争力。日本液晶面板企业也通过LTPS和Oxide TFT技术的开发，致力于高分辨率产品的生产。

由于市场的饱和，未来液晶电视面板市场的年平均增长率(CAGR)仅约5%%。据中国液晶面板企业的未来新世代生产线投资计划，以京东方、华星光电、中电熊猫为主的中国液晶面板企业预计未来将陆续投产5条新生产线，这意味着8.5代线所能供应的液晶电视面板年增长率将超过10%%，继而供需关系会更加恶化。在如此激烈的竞争中只有具备各方面竞争力，企业才能得以生存。

随着液晶面板技术的成熟以及产量的快速提升，液晶面板的价格持续下跌，未来将趋于大尺寸方向发展，这也是中国液晶面板企业需进一步扩大产品线的原因所在。在32英寸的基础上提高46英寸、55英寸等大尺寸产品的市场竞争力并有效利用现有的产能是中国液晶面板企业面临的课题。

增加主流产品的比重并向国外市场积极扩张。由于中国国内市场的饱和，若需进一步提升中国液晶面板企业的竞争力，需积极提高国外市场的比重。

另外，为有效地应对市场并提高自身的产品竞争力，需开发与国外主流液晶面板企业旗鼓相当的产品。包括近期成为热点话题的UHD，以及考虑到中长期，AMOLED面板的开发也是重要的一部分。若要有效地应对市场的多变性，不仅需要在产能方面进行投资，也要对新产品、下一代显示技术的开发保持高度的重视并予以实施才能立己于不败之地。