LGD朴昌赫：OLED TV市场

由中国光学光电子行业协会液晶分会和日经BP社联合主办的“中国·北京2016国际显示产业高峰论坛”于2016年11月1-2日在北京举办。本次会议是双方合作的第七届论坛，今年以“合作、创新与发展——显示技术创新 引领未来生活”为主题。来自海内外显示产业的相关企业和研究机构齐聚一堂，共同探讨显示技术的未来发展。

以下为LG Display有限公司OLED TV Promotion总经理 朴昌赫的演讲实录：

大家下午好!非常感谢邀请我来参会，目前OLED电视产业迅速的发展，今天我主要对OLED电视产业市场情况和做OLED电视可以得到什么好处，以及市场活动和成果进行分享。

首先我先对OLED电视市场进行说明，Display行业规模增长了四五倍，2006年达到了增长的最高峰，2006年以后增长率持续下降，最近增长率仅为1.4%%，可以说处于饱和的状态，整个显示行业需要新的发展动力，现在形势很肯定，伴随LCD电视市场停滞不前，OLED整机的价格也在下降，整机厂商和面板厂商收益上遇到很大的困难。

消费者要求越来越多，有各种各样的要求，消费者不断追求新产品、新技术，对各种各样新产品和差异化产品的需求越来越多，为了满足这样的需求，电视产业也需要从传统的领域转到新产品差别化产品下发展。

怎么应对未来的形势，目前我们已经迎来了IOT时代，通过互联网将人和物相连，作为人和物沟通和传播的话，必须要使用Display，OLED在这个方面具备未来显示产品所需要完美的条件，在画质方面不需要背光源，自发光结构可呈现完美的黑色，准确的色彩还原，除了目前可以呈现一毫米厚度以外，还可以满足未来Display任何的形态和特点，因此我们认为OLED是IOT时代最合理的组合，会对显示行业发展做出很大的贡献。

OLED电视事业的意义，在Display行业中，为停止不前的LCD市场提供新的反转动力，对行业从业者来讲，可以满足消费者追求新颖的需求，OLED是第四次工业革命时代最佳的解决方案。

从市场规模来看，OLED市场规模迅速增长，全球电视市场规模是2.1到2.4亿台，其中两千美元以上的高端市场的规模占2%%，数量是四百到四百三十万台，高端市场OLED的比重也在迅速的增长中，2015年销售量是40万台，占高端市场比重是9%%，2016年销售量90万台，占高端市场的比例是23%%，我们预计180万台，占44%%，2018年预计230万台，预计占市场50%%以上。

中国怎么样?中国作为全球最重要的市场，将占据电视市场的五分之一，中国整体电视规模4700万到4900万台，两千美元以上的高端市场，如果刚才说的1.8%%的比重来计算，中国高端电视市场规模大概是90万台规模左右，中国的OLED电视销售市场也在迅速的增长，2015年5%%增长到2016年19%%，预估2018年会超过50%%。中国是全球新产品、新技术接受能力最强的国家，因此我们坚信中国高端市场规模会不断增长。

Display活动的成果，各种展示学会和发布和传播，论坛发布会方面，去年9月份我们在北京举办了会议，通过高层的展演传播和宣传OLED的优越性。我们在全球很多地方建立了具有标志性意义的OLED体验馆，比方说在亚洲人流量最大的韩国轮船机场等建立体验馆，中国在深圳建立了OLED体验馆，英国伦敦、匈牙利和土耳其都有我们建立了OLED的体验区，让消费者自己体验OLED的优越性。

生产销售和推广，OLED的销售怎么样跟大家汇报一下。北美55英寸两千美元以上，65英寸三千美元以上，高端市场OLED销售比重55英寸70%%以上，65英寸60%%以上，在北美市场迅速的增长过程中。欧洲也是一样保持着增长的趋势，高端市场OLED的比重迅速的增长，55英寸60%%以上，65英寸以上80%%以上，中国2016年55英寸40%%以上、65英寸16%%，预估2017年达到北美同样的水平继续进行增长。

外部机构判断，最近OLED电视得到全球同业机构的肯定，美国消费者协会也知道，获得50以内最高分24分，评价结构对应着给予称号，还有德国、美国、IT媒体和美国流通等等，所有的机构能够得到非常好的评估，在中国OLED电视消费者认知度怎么样，我们对中国消费者OLED电视的喜好度进行了调查，调查结果显示，中国消费者对OLED电视认可度是78%%，比去年增长了26%%，客户方面OLED大尺寸电视，目前生产销售OLED的厂商不断的增加，今年9月份德国柏林举办了中国品牌创维、长虹和日立，日本的松下，德国、土耳其等全球九个厂商展示了OLED电视，比去年增加了四个品牌，特别是展出了OLED77英寸透明的差别化的展示，受到很大的关注，明年相信会有更多的厂商推出OLED的电视，OLED将进一步扩大。

中国的客户怎么样呢?2016年长虹等国产品牌以外，一些国外品牌退出OLED电视，预估明年会增加国产和国外品牌三到四家，销售渠道也越来越多样化，我们认为中国是OLED电视最重要的市场，我们将为扩大OLED市场不断做出努力和推广。

生产规模也很重要，OLED生产工程比LCD更难，我们公司通过三年的改善活动，目前55寸、65寸4K良率已经达到50%%以上，通过产线增加，产能预计不断的扩大，我们公司目前有两条8.5代的生产线，2017年会增加一条大型OLED产线，这样确保OLED三条产线，2018年计划不断扩大产线，产能方面，2015年40万台，2016年生产目标100万台，2017年200万台，2018年252万台，现在OLED生产供应方面做好充分的准备。

产品除了55、65、77寸，今后计划推出8K和20寸以上的产品，并推出透明卷曲多样化设计产品，结论来说，大家关心的是OLED和量子点电视，OLED是大家不需要背光源方式，可呈现3300万多个像素，可以呈现准确的色彩反射角，LCD是需要背光源非自发光的产品，LCD有很多内容组成，色域也得到了改善，这是目的的量子点电视，准确的说是量子点液晶，量子点液晶电视，纳米大小的有5G材料，5纳米就出现红色的部分，3号、1号是呈现绿色和蓝色，用这样特性的产品做量子点电视，量子点电视是为提高色彩表现力，可视角也有先天的缺陷，OLED将开启显示行业新的里程碑，会成为未来市场的核心。

百川归海，目前LCD市场和状态需要新的发展动力，在这样的形势下，中国厂商也为了能够更好的实现迅速崛起，也在不断渴求新的技术品牌，今天的市场中OLED是非常好的出路，LG Display在生产销售客户方面做好了充分的准备，今后将开展更多样化、差别化的产品和中国企业合作，为了中国电视产业做出更大的努力，谢谢大家!