国内平板多元发展 国外品牌专注大屏

北京中怡康时代市场研究公司 李维微

37英寸液晶电视已经成为国内外品牌较量的分水岭，节能、环保型电视将成为未来平板市场的主流产品。

在竞争激烈的国内彩电市场，虽然CRT电视目前依然以67.8%%的零售量占有率主宰市场，但平板电视全面、高速的发展在整个彩电行业的终端销售市场中已独领风骚。在整个平板市场中就液晶尺寸而言，国内品牌面面俱到，多元尺寸发展，而国际品牌聚焦大屏市场，37英寸液晶电视已经成为国内外品牌较量的分水岭。等离子电视为了寻求更加广阔的发展，已不仅仅局限于大屏幕尺寸，在产品尺寸上实行上拓下展。

彩电产业升级平板引领潮流

21世纪的今天，彩电业已不存在方向之辨，只有速度之争。数字化、无线化和网络化从技术层面上大大改观了产品的外在形态和内在机理：无论是用户端设备还是应用、服务方面，互联网的蓬勃发展和其多元化的特性，都吸引了大众的目光，也加速了产业的整合。平板电视以其轻薄、大屏、清晰度高、外形时尚美观、功能多元化等特点深受消费者的青睐，平板电视的技术不断突破，全高清产品也成为市场热点，随着平板电视价格的一路走低，平板电视快速进入平民化时代。

根据中怡康时代市场研究公司的数据，2008年1月至3月全国彩电的销售量为1020万台，销售额为373亿元。

在2005年至2008年1-3月彩电的市场构成中，平板电视在销售量方面逐年稳步增长，而在销售额方面，液晶(LCD)电视销售额的增长速度尤为突出。在液晶与等离子的对弈中，受益于参与品牌众多、上游关键零部件产能增加迅速、竞争更加充分、整机价格大幅度降低等因素，液晶电视生产厂商对视角、亮度、色度误差、响应时间等技术不断优化，从而获得了更多的市场份额。

液晶独占鳌头“大”有所为

平板时代，电视的各种新技术层出不穷，平板电视突出体现了电视机的超薄、超轻、高清等诸多特点，液晶电视更是凭借着物理分辨率高、静止图像水平和垂直清晰度可达1080线、图像细腻、清晰度高等特点深得消费者的青睐，牢牢地占据了平板电视的主导地位。

2005年至今，在平板电视产品竞争格局的变迁中，液晶40英寸-42英寸、46英寸-47英寸以及大于47英寸的大尺寸电视与年俱增，其增长势头远远大于其他尺寸，而等离子电视除新兴的32英寸以及50英寸有所增长外其他尺寸均表现平平。从全民的生活质量提升我们可以看到平板电视需求正向着“大”的方向发展。

等离子向下拓展产品结构多元化

曾经的等离子是我国电视行业中时尚和高科技的象征，等离子(PDP)电视拥有图像清晰、颜色鲜艳、对比度高、在暗场时图像层次好、具有平板电视最宽的视角、响应时间短、全屏亮度均匀好等诸多特点。等离子与液晶电视机在世界市场上平分秋色，两种技术各具特点，分别占据不同领域。

但在中国市场，由于需求结构、上游资源等方面的原因，众多企业放弃等离子而涌向液晶，形成液晶电视机市场高份额态势。等离子电视为了寻求更加广阔的发展，已不仅仅局限于大屏幕尺寸，产品线实行上拓下展。

在屏幕尺寸的变迁中，等离子电视国内外品牌寻求了截然不同的发展方向，国内品牌向下拓展，国际品牌向上拓展。国内品牌另辟蹊径，掌控32英寸等离子市场，并凭借着32英寸等离子产品收复失地，在2008年累计各级别市场品牌竞争格局中零售量占有率超过国际品牌。

而国际品牌垄断上游资源，引领大屏幕市场并看中奥运契机。对于等离子电视机企业而言，2008年的奥运会更是一个良好的契机，国家推出高清电视节目，消费者购买大屏幕平板电视机观看奥运赛事的需求将不断增多，势必成为42英寸及以上大屏幕电视机需求增长的突破口。

以37英寸为分水岭中外品牌抢争市场

在整个平板市场中就液晶尺寸而言，国内品牌面面俱到，多元尺寸发展，而国际品牌聚焦大屏市场，37英寸液晶电视已经成为国内外品牌较量的分水岭。

显而易见，在这场电视机更新换代的大战中，大尺寸是国外品牌的强项，37英寸液晶电视已经成为国内外品牌较量的分水岭。国外品牌在大尺寸液晶电视中占据了上风，与此同时国外品牌低价抢市已经成为其对国内品牌实现逆转的强有力武器。原本品牌形象就占优的外资品牌利用这一武器有力地提升了销量。不过这并非外资品牌的根本制胜之道，真正使国外品牌取胜的还是中高端市场。这就需要国内企业要在市场策略上多下工夫。

从市场细分来看，中小尺寸液晶电视有望成为国内品牌的突破口。国外品牌的优势主要集中在37英寸以上的大屏幕液晶电视上，但在中小尺寸液晶电视市场上，国外品牌的优势并不明显。

未来平板市场节能降耗将成主流

在流通市场相关硬性指标的控制以及环保产品消费需求增长因素的共同驱使下，平板电视制造企业已经看到了未来产品技术向节能、环保化发展的需要，而在现有平板电视市场激烈竞争的情况下，环保型产品增加的成本无疑会降低整机产品在价格上的竞争优势。

尽管目前市场上，推出具有节能、环保、降耗功能产品的平板电视制造企业仍为数不多，而供求不均现象也给快速增长中的我国平板电视业撕开了一个节能、环保、降耗型平板产品的消费缺口，但是节能、环保型电视产品将成为未来我国平板市场的主流产品，更将成为未来平板电视产品的必备功能以及众制造企业的技术竞争点。