四大运营体系全面支撑奥运会数字转播

为了向全世界人们展示出一届高水平、有特色的奥运会，有线、地面、卫星、新媒体纷纷上阵，用自己的方式记录和转播奥运会精彩赛事。有线电视运营商将奥运会的安全直播运营作为主要任务，纷纷完善网络建设，拓展数字电视增值业务；地面数字电视运营商则完全兑现了北京奥组委向国际奥委会做出的高清转播奥运会的承诺，使得广大用户能够体验到高清奥运会的魅力；直播卫星方面也有所进展，奥运会期间少数边防哨所和偏远农村地区能够通过直播卫星收看到奥运会赛事；以网络电视和手机电视为代表的新媒体则首次在奥运会赛事转播中亮相，它们在奥运会赛事的转播过程中扮演着重要角色。

有线：推广互动付费增值业务

2008年上半年，我国有线数字电视发展达到了新的里程碑，逾3600万户家庭将通过有线数字电视欣赏到奥运会精彩赛事。
从格兰市场研究公司监测的140余家有线电视运营商的发展情况来看，截止到2008年6月底，我国有线数字电视用户达到3612.1万户，与2007年上半年相比，增长了1795.1万户。
作为负责奥运会直播的唯一有线电视运营商，歌华有线电视网络股份有限公司(简称歌华有线)将2008年定位为“网络建设年”。同时，将北京奥运会的安全直播运营工作列为2008年的重点工作。
记者从歌华有线日前发布的公告中了解到，今年歌华有线计划铺设光缆500千米，加快完成重点地区和道路的光缆入地工作，特别是奥运会场馆周边等相关地区的管道建设和光缆入地工程。同时加快旧网改造和双向网建设，紧密配合数字电视推广和数据业务开展，完成新建改建双向网50万户的目标。朝阳图像信息管理系统建设是歌华有线2008年的重点工作之一，该项目是“平安奥运”信息化建设、城市监控系统和北京市图像信息资源管理系统的一个重要组成部分。
另外，歌华有线的新总前端机房建设已基本完成，这使公司的网络、终端得到全面升级和更新。据了解，新前端系统可以满足如下全网全业务功能：模拟节目传输、数字电视传输、网管中心、奥运专网传输、奥运监控平台、数字化集成试验平台、指挥高度平台、监控平台。
2008年，歌华有线着力建设用户信息管理平台和客户服务平台，进一步完善数字电视用户管理系统，完成模拟和数字电视用户管理系统的融合，完成综合业务客户服务系统的升级改造，扩容升级客户服务平台，建设好维护调度指挥平台。
在数字电视推广方面，今年歌华有线计划完成70万户的数字电视转换工作，使数字电视用户累计达到190万户。同时构架数字电视交互应用支撑平台，开展双向试点工作，加大数字电视付费节目的推广力度。
除了歌华有线之外，其他一些城市的有线电视运营商也围绕奥运会的需求，纷纷完善网络建设，拓展业务门类。例如，深圳市天威视讯网络有限公司与中央数字电视传媒有限公司（简称中数）、同洲电子股份有限公司进行合作，在7月21日推出了高清互动电视业务；8月7日，湖北楚天数字电视有限公司与中数进行合作，利用各自优势共同推动数字付费电视产业进程，湖北电视观众能够收看到以中数平台41个付费频道为代表的数字电视节目。
另外，海南、安徽等地运营商抓紧为用户办理数字电视业务，广东、江苏、福建等地的运营商则借助奥运会契机，大力推广增值业务。

卫星：部分偏远地区用户可收看比赛

6月9日，“中星九号”直播卫星在西昌卫星发射基地成功发射，由此开启了我国的直播卫星时代。它将与计划明年发射的“鑫诺4号”直播卫星一起，构建中国第一代广播电视卫星直播空间段系统。
国家对直播卫星发展初期的要求很明确，即扩大偏远农村地区广播电视覆盖率，解决全国已通电但广播电视不通的20户以上自然村收听、收看广播电视节目难的问题。直播卫星要成为地面数字电视和有线数字电视的延伸和补充。
记者了解到，“中星九号”正式投入使用后，能够提供150～200套标准清晰度和高清晰度电视节目，将用1/3的资源向全国发送公益性的47套电视节目和47套广播节目，其余2/3将用于发射商业化节目。“中星九号”共有22个转发器，在一期运营期间，只有4个转发器在使用。作为一颗广播电视专用星，其余18个转发器迟早要全部投入使用，而这将成为其未来商业运营的资源所在。
7月8日，“中星九号”直播卫星圆满完成各项在轨测试工作，通过了在轨交付评审，正式交由中国直播卫星有限公司管理运营。
按照此前的规划，“中星九号”应该在北京奥运会召开之前投入使用，目的就是让无线和有线都覆盖不到的偏远地区的用户，能够通过直播卫星收看到北京奥运会的盛况。不过，记者近日从国家广电总局了解到，奥运会期间只有极少数用户才能通过直播卫星收看电视节目。
“机顶盒厂商只有获得工业和信息化部颁发的生产定点许可证、国家质量监督检验检疫总局颁发的生产许可证，以及国家广电总局颁发的入网许可证之后，才能进入招标程序。由于时间关系，前面所说的两个证都无法在奥运会召开前颁发。”国家广电总局科技司副司长王联告诉《中国电子报》记者，“按照国家发改委的要求，在9月15日以前，前面所说的两个证会颁发下来。”
王联透露，目前用于测试的直播卫星机顶盒大约有4000台，已经分发到了一些边防哨所和偏远农村地区。
此前，国家广电总局已明确规定，直播卫星接收设备将由政府统一组织招标。据格兰市场研究公司统计的数据显示，目前用于采购直播卫星机顶盒的国家财政与地方配套资金大约为20亿元，按每台机顶盒400元计算，今年政府采购的卫星机顶盒数量将达500万台。

地面：高清转播精彩比赛

地面无线电视广播是提供广播电视公共服务的一种基本手段和重要方式，是我国广播电视综合覆盖网中的重要组成部分。在有线、地面、卫星三种数字电视的传输方式中，地面传输制式最具抗干扰能力。在自然灾害或战争期间，地面数字电视能发挥有线、卫星电视所不能替代的作用。因此，地面数字电视具有极强的公益性质。
北京奥运会的召开为我国地面数字电视带来了发展契机。北京奥组委曾向国际奥委会承诺，2008年北京奥运会将全部采用高清数字技术向全世界进行转播。1月1日，北京开始试播地面数字电视，央视高清综合频道亮相；5月1日，央视正式开播免费高清综合频道。
央视高清综合频道是中央电视台第18套电视节目，也是第一个开路播出的高清电视频道。用户只需使用地面接收天线、高清机顶盒或数字电视一体机，就可以在家中欣赏到央视高清综合频道的节目了。
除了北京之外，上海、天津、秦皇岛、青岛、沈阳5个奥运会协办城市以及广州、深圳两大核心城市，都已在奥运会开幕前正式开播了地面数字电视广播。这标志着中国将全面开始地面电视的数字化转换。
按照国家广电总局的规划，年底前，还将有37个城市陆续开播地面数字电视。目前，在开播地面数字电视的城市，用户可以接收到6套标准清晰度节目和1套免费高清晰度节目。
除了央视高清综合频道之外，北京电视台也于近日正式开播了BTV奥运会高清频道。在奥运会期间，北京地区的观众除了可以收看央视高清综合频道及6套标清节目外，还可以收看北京本地高清节目。据悉，北京电视台开通的奥运会高清频道为BTV9和BTV奥运高清2个频道，并开设了精彩赛事时段，播出精彩赛事延播、重播和集锦。
地面高清数字电视在北京、上海、天津、秦皇岛等城市的开播，使我国兑现了北京奥组委向国际奥委会作出的高清转播奥运会的承诺。
此外，移动多媒体广播(CMMB)在奥运会期间也取得了进展。CMMB采用无线数字广播网，不占移动通信频率，可以向手机、PDA(掌上电脑)、MP4(一种集音频、视频、电子书、收音机等功能于一体的多功能播放器)、笔记本电脑等7英寸以下小屏幕移动手持终端提供广播电视服务。
今年7月起，CMMB信号已覆盖包括北京、上海、秦皇岛、沈阳、青岛、天津6大奥运会城市在内的37个城市。这些城市的用户只需从市场上购买一个具有CMMB接收芯片的终端，就可以免费接收到7～8套电视节目和3～4套广播节目。免费收看的节目包括央视1套和3套、奥运频道、新闻频道、少儿频道、英语频道以及用户所在省市的1套节目。国家广电总局计划于年底前实现在国内324个城市建设CMMB覆盖网络的目标，未来网络将完全覆盖全国333个城市。

新媒体：赛事转播扮演重要角色

国际奥委会主席罗格认为，数字新媒体在2008年北京奥运会上将扮演重要的角色，将吸引更多观众观看奥运赛事，尤其是年轻一代的中国观众。
2007年12月8日，央视国际与国际奥委会签约，成为北京2008年奥运会官方互联网/移动平台转播机构。这是国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播平台，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。
央视国际在利用新媒体转播奥运会赛事方面付出了巨大投入，打造出了网络安全平台、信息安全平台两大技术平台，以及网络电视、手机、IPTV(交互式网络电视)和公交移动四大应用平台。
据了解，奥运会期间，央视国际将以互联网和手机为主要平台，IPTV和公交电视为辅助平台，全程转播北京奥运会全部3800小时的赛事。
在网络电视方面，7月28日，央视国际正式启动了“CCTV网络电视奥运台”，除了全程转播CCTV1、CCTV2、CCTV5、CCTV7的奥运会赛事节目外，还专为网民开设28个直播频道，用户可以随心所欲地选择自己喜爱的赛事项目观看直播。在网络视频点播方面，“CCTV网络电视奥运台”能够提供全部3800小时的赛事视频以及20余个CCTV奥运电视栏目视频点播。
央视国际还与传播视频节目的机构合作，建立奥运会传播联盟。目前，新浪、网易、腾讯、搜狐、PPS、UUsee、PPlive、酷6等公司获得了央视国际授权，进行奥运会的视频转播。这些网站的加入无疑将扩大新媒体在奥运会赛事转播中的影响力和受众面。央视国际的手机电视奥运台总体规划为五大类产品：互动直播间、体育俱乐部、TV库、新闻中心和奥运黄页。手机电视奥运台将提供奥运会赛事视频直播、图文直播，以及视频点播、下载等服务。此外，用户还可以通过手机奥运台查询奥运会的资讯与服务信息等。
另外，央视国际的奥运公交电视台将在全国30个城市4.5万辆公交车的8万块电视屏幕上推出《奥运在路上》、《奥运回眸》、《点将台》3档栏目，无法在家收看奥运会赛事的公交移动人群也可以通过奥运公交电视台获得奥运会相关信息。
毫无疑问，除了广播、电视等传统媒体之外，以网络电视、手机电视为代表的新媒体将在奥运会赛事转播过程中扮演重要角色。

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上网看直播

海南：中国有线电视网络有限公司海南分公司的海口营业厅一度出现拥堵状况。原因是海口市民为了赶在8月8日观看到北京奥运会的直播节目，排长队办理数字电视业务。为此，还有部分市民表示，担心奥运会期间看不上电视节目。目前，海南省海口市有7个数字电视营业厅，分布在海甸岛、海府路、南沙路、秀英、府城、国贸等地，每天到营业厅办理业务的市民达千人以上，比平时有大幅增长。截止到7月底，海南的数字电视用户已达60万户左右。
安徽：安徽省合肥市有线电视宽带网络有限公司将在8月1日——— 9月20日期间推出以“传递有线火种，畅享免费上网，为奥运会加油！”的优惠套餐。2M包月高速上网，不占电话线，不限时不限流量。方便用户通过网络视频直播的方式观看北京奥运会。值得一提的是，合肥有线电视运营商还在数字电视频道的都市剧场中播放了一部以北京奥运会为题材的电影《奥运我爱你》，以独特的方式表达人们对北京奥运会开幕的向往。

开展增值服务

广东：广东省东莞市广电网络传媒发展股份有限公司推出“凡一次性订购付费节目黄金频道满700元，即可获赠数字电视机顶盒一台(含智能卡)，而且还送价值超过645元的付费频道大礼包”的促销活动。
江苏：江苏省白下路南京广电营业厅门前，前来办理数字电视业务的用户络绎不绝，8个服务台前都排起了长队。据悉，奥运会期间，南京广电将跟踪刻录央视一套、二套、五套、七套、十套的所有奥运会相关节目，每个互动数字电视用户都可以点播前3天内任何时段的奥运节目。目前，所有的新闻及《奥运故事》、《奥运经典》等系列奥运会点播节目都免费提供给用户收看。
福建：为了避免市民因上班而错过收看自己喜爱的奥运会赛事，福建省福州市广电集团推出升级版数字电视——— 互动电视，用户可随时回看两天内的所有奥运会比赛。据悉，互动电视回看频道共15个，包括央视一套、央视奥运频道也在其中。此外，除数字电视的60套节目外，用户还可获赠39个付费频道和9个测试频道。